近几年，随着互联网金融的异军突起，作为其模式细分领域的消费金融行业已经成为市场充满诱惑力的风口，受到资本市场的认可，银行、消费金融公司、互联网企业纷纷加快消费金融战略布局，市场竞争呈现日益丰富和多元态势，服务更加专业。

　　信息通讯技术的革新、物价上涨人民币贬值、资金需求无法得到及时、有效的满足、追求生活的品质化、快捷化，这四点是催生消费金融蓬勃发展的源动力。目前逐步嵌入各个生活场景之中，例如租房装修场景、教育场景、理财场景、支付场景、旅游场景等等。而企业如何才能在消费金融这块大蛋糕中分得一份，华银金融战略研究机构负责人认为关键在于两点：一是挖掘金融消费的场景化创新、生活化的应用;二是金融消费者的投融资教育。

　　对于企业来讲，由于消费金融肩背这金融资产端和资金端的双重性质，挖掘金融消费的场景化创新、生活化的应用主要表现为垂直化和扁平化创新挖掘，垂直化金融消费者的挖掘适合现拥有大量的流量、信用数据、大量资金聚合的场景的企业;扁平化的金融消费者适合以金融服务为主力，商务合作为辅的企业。但他们的操作核心仍是一致的：互联网化的金融(生活场景的互联网化+生活场景的金融化)。

　　作为一家以实体企业服务导向型的金融创新企业，华银金融秉持盈利性与安全性的原则，解决”钱的问题、风险的问题我们解决“的理念，积极布局金融场景化创新的产品及服务的战略事宜，包含产品模式、风险控制、数据应用、服务对象定位、产品定价等多个方面。

　　例如，针对都是都市白领、热爱运动、户外的人群，我们专门和一家运动类APP研发商合作，推出“跑步运动赚钱”、“卡路里赚钱”等多个项目，将运动健身这项痛苦消费与金融理财相结合，针对合作商，能活跃其固有的用户和降低运营成本，对于用户而言，运动能强身健体，理财能增加收益，都是提升生活品质不可或缺的因素，三方受益，活动一经推出即受到合作商、用户的高度称赞。同时也是我们进行金融消费者的投融资教育良好途径之一，大大降低金融教育的枯燥单调性，明显比专门组织一场金融讲座的效果要好很多。

　　华银金融相关负责人同时也指出，消费金融的发展离不开金融的场景化，金融的场景化有赖于大数据(可靠的风控技术+大数据征信)的应用。而大数据的应用目前还处在探索阶段，仍有很大的发展、提升空间。