8月9日，网易发布了2018年第二季度财报。财报显示，Q2网易净收入为162.84亿元人民币(24.61亿美元)，同比增加21.7%。归属于网易公司股东净利润为21.07亿元人民币(3.18亿美元)，环比增长180.2%。其中，在线游戏服务净收入为100.61亿元人民币(15.20亿美元)，再破百亿;电商业务净收入为43.66亿元人民币(6.60亿美元)，同比增加75.2%。

　　财报显示，网易第二季度每股美国存托凭证净利润(摊薄)为16.13元人民币，超出此前华尔街分析师的预期。

　　网易整体业务持续稳健增长，游戏和电商形成驱动增长的双引擎。同时，网易也进一步深化其业务多元化布局，新闻、教育和音乐等业务在其垂直行业领域均奠定了领先地位。网易CEO丁磊表示，“我们高兴地看到，本季度游戏、电商、广告等各业务板块均呈现出不错的增长势头，净利润也显著回升。”

　　本季度，各业务发展均取得亮眼成绩。网易游戏在本季度进一步推进多元化战略，自研精品不断，成功推出备受瞩目的端游作品《逆水寒》和多款颇受好评的非MMORPG手游产品;游戏出海进程加速，《荒野行动》和《第五人格》在海外市场表现不俗，网易游戏在海外市场竞争力进一步提高。电商业务持续稳健增长，毛利结构逐步改善，创新模式全面升级，市场领先优势进一步扩大。教育业务深耕精品内容，用户规模实现长效有机增长。网易新闻客户端和门户贡献了超过85%的广告收入，以严选内容、多元文化和体验升级为三大驱动力构建内容消费新生态。网易云音乐推出“云梯计划”、“新声量计划”和“石头计划”，持续深耕原创音乐。网易味央以高效生态养殖模式引领猪肉“新消费”。

　　网易游戏收入再破百亿，多元化+全球化战略成效显著

　　从财报看来，在游戏业务方面，网易着重发力两个方面：一、在坚持自研基础上继续推动多元化布局，持续在游戏品类、品质、运营上进行创新，提升爆款游戏孵化能力;二、以《荒野行动》和《第五人格》两款游戏领军出海进程，进一步深化全球化布局。

　　网易CEO丁磊表示: “端游和手游仍然是网易游戏的两大增长点。”在端游方面，6月底，网易推出旗舰级武侠端游游戏《逆水寒》，一经推出便凭借其精美的制作迅速刷新市场的期待和口碑。在手游方面，网易游戏成功推出数款非MMORPG类的手游产品，如《影之诗》、《第五人格》和《非人学园》等，每款游戏表现都十分亮眼。《我 的世界》中 国版和《终结者2:审判日》累计注册用户也分别突破1亿和2亿。此外，两款手游新作《明日之后》和《神都夜行录》也备受市场期待。

　　游戏新品佳作不断外，国民旗舰类游戏人气不减。第二季度，《梦幻西游》、《大话西游》和《新倩女幽魂》的端游和手游版本、《阴阳师》和《率土之滨》等持续稳定地在财务层面上对营收做出贡献。经典IP的长期的稳健表现，再一次印证了网易自研精品游戏的长线运营能力。

　　除了经典IP与新品的稳定造血，网易游戏也在加速全球化布局，持续向海外输出自研的精品游戏。根据移动市场分析公司 App Annie 发布的《2018 年中国移动游戏出海报告》，中国移动游戏发行的海外 iOS App及 Google Play 综合收入在2018年上半年较2017年同一时间段增长超过了40%。海外玩家在中国移动游戏上的总支出也已经超过了 160 亿美元。毫无疑问，海外市场是游戏厂商的必争之地。在海外市场面临文化差异、获客成本高等困难时，以研发实力见长的网易游戏充分展示了其竞争优势——产品品质。6月，《荒野行动》登顶日本iOS App Store畅销榜;7月上旬，《第五人格》登陆日本市场后也迅速登顶日本iOS App Store及Google Play Store下 载榜。2017年8月，《阴阳师》在韩国登陆后，便相继取得了App Store免费榜第一、畅销榜第三的成绩。《影之诗》等新品的推出也吸引了不少海外玩家。

　　近期，App Annie发布了iOS App 10年的数据。根据数据，网易位列全球 iOS 游戏营收Top 10榜单第三。

　　多元化和全球化顺利推进的背后，支点是网易一直以来积累的自主研发和创新实力。在刚结束的电话会上，网易管理层表示，研发和创新能力是一家科技公司的核心竞争力，网易将持续投入研发，进一步扩大网易的竞争优势。“我们相信网易秉承的理念以及其强大的研发能力和商业敏锐性，将继续推动网易公司未来蓬勃发展。”丁磊先生总结道。

　　聚焦新消费，网易电商稳健增长，毛利结构持续优化

　　电商业务是网易仅次于游戏的营收来源，和游戏业务形成了双引擎驱动营收增长。在第二季度，由网易考拉和网易严选组成的网易电商净收入为43.66亿元人民币(6.60亿美元)，保持75%的稳健增速，同时，毛利结构进一步优化，该季度电商毛利率为10.1%，相较于上一季度有所上升。毛利结构的持续优化意味着未来盈利能力有望进一步提升。

　　电商的稳健发展对网易整体营收结构的优化有着重要的驱动作用。

　　早在2017年底，网易CEO丁磊就明确提出了“新消费”概念，将零售的视角聚焦在“人”身上。丁磊认为，零售离不开人这个基本核心，所有零售形式的演变，都源于对用户需求的理解，这是一切的原点。

　　聚焦“新消费”，网易考拉和严选都致力于把高质价比的产品和服务带给消费者。网易考拉以“精选+极致质价比+用户忠诚度”的“考拉模式”为核心经营理念，不断提升用户的购物效率与购物体验;而网易严选则是开创了“严选模式”，作为网易旗下自营电商品牌，从源头全程严格把控商品生产环节，从选商品、选制造商、生产、质检、仓储、销 售到售后服务，全产业链监控，并承诺承担全部的责任，力求帮消费者甄选到优质的商品。

　　在第二季度，网易考拉积极拓展和完善全球供 应链建设，与全球近30家知名品牌签署了战略合作协议，其中包括雀巢旗下婴幼儿营养专家嘉宝、美国维生素均衡营养专家善存、加拿大百年健康品牌健美生、澳洲天然酵素Bio-E、欧洲连锁超市历德等。

　　网易考拉战略级项目“全球工厂店”的发展步伐也持续加速。通过变革电商+工厂模式的方法，网易考拉致力于尽可能缩小中间成本，帮助优质工厂孵化它们自己的品牌的同时，也给消费者提供高质价比的商品。2018年，网易考拉将帮助工厂扩大原材料采购，进一步扩大生产规模。业内人士认为，工厂店模式解决了传统制造业向品牌商转型升级的痛点，将成为考拉的竞争壁垒，与其竞品形成明确的差异化竞争优势，使网易考拉在品质电商领域的优势得以进一步扩大。

　　根据全球领先的新经济行业数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询)发布的《2018Q1中国跨境电商季度监测报告》，网易考拉以26%的占比占据2018Q1跨境电商平台市场份额分布的首位。这是网易考拉连续第五次蝉联艾媒相关跨境电商市场份额调研第一，且其市场份额占比从2016年的21.6%提升至2018Q1的26%，持续扩大领先优势。

　　电商业务的另一大板块网易严选在第二季度进一步推进了此前宣布的2018“二次方计划”，深化“三个升级”：供 应链整合升级，进一步精益化生产并深化与核心供 应商的合作;商品体系化升级，开放设计生态链平台，实现商品系列化、场景化;生活美学升级，贯彻环保理念并布局100家严选HOME线下全新生活空间场景。

　　多元化布局持续深化，网易多项业务领跑行业

　　除游戏和电商这两个主营收业务外，网易近年来一直持续深化业务多元化布局。2018年，网易坚持深耕的新闻、教育和音乐等多项业务，逐步在垂直行业领域奠定领先地位。

　　网易是最早投入和布局教育领域的互联网公司之一。作为中国最早的在线教育免费教育社区，网易公开课已经拥有了超过8000万用户，全球优质内容合作方超过1500家。网易CEO丁磊在接受吴晓波《十年二十人》节目采访时表示，网易公开课是在过去十年对他而言最重要的事情。他认为公开课是互联网创新、分享、公平的核心思想的体现。

　　在线教育是互联网的不断发展和人们教育观念升级的必然产物，拥有巨大的未来市场。据有关资料显示，预计到2020年，国内仅处于K12教育阶段的群体将达到2.12亿人，市场规模预计到2022年将突破一万亿元。

　　除了公开课，网易在线教育领域落子的还有网易云课堂、中国大学MOOC、有道和卡塔编程等不同类型教育产品，均有不俗的成绩。在第二季度，中国大学MOOC平台的注册用户数已经超过1,000万，累计选课人次达5,900万，同比增长103%;网易卡搭编程获得美国CodeCombat在中国区公立学校市场和在线个人用户市场的独家代理权，并以《极客战记》中文品牌名称登陆国内;作为中国最大在线职业教育平台，网易云课堂为中国6,500万职场用户提供服务。

　　在第二季度，网易有道宣布完成首次战略融资，估值达11亿美元，跻身独角兽阵营。此外，网易有道还与高通达成合作，共同推动终端侧AI创新。此外，有道精品课在Q2发布了有道乐读和有道数学全新少儿教育产品，布局低龄教育市场。

　　第二季度，广告服务净收入为6.34亿元人民币(9,582万美元)，其中，网易新闻客户端和门户贡献了超过85%的收入。网易新闻在行业内率先提出内容消费升级引领者的全新战略，持续以严选内容、多元文化和体验升级作为三大驱动力构建内容消费新生态。目前，网易号签约MCN机构超过200家，网易号账号数量超过60万，短视频日均播放量达5亿。

　　网易云音乐继续凭借品味创新，不断刷新行业标准。在过去的第二季度，网易云音乐推出了“云梯计划”，“新声量计划”和“石头计划”，旨在扶持原创音乐，与内容创建者构建共赢商业生态。

　　而互联网+农业的产物网易味央则是持续推进高效生态养殖模式，通过线下商超落地和线上电商布局，不断地深化立体化销 售体系，持续助力和引领中国新消费。

　　游戏和电商的形成双引擎持续驱动网易整体营收稳健增长，而网易业务多元化的不断深化也将进一步扩大网易的领先优势，为网易创造更广阔的未来空间。