近日，易观发布《2017中国电影在线票务市场年度综合分析》，从市场现状、用户研究、各平台现状、发展趋势等方面，对中国电影在线票务市场从整体到局部的各个维度进行了深度分析。

在线票务行业产业链布局基本完成 数据赋能业内竞争升级

易观报告认为，从商业模式及市场竞争格局上来看，中国在线选座市场经历过探索期、启动期、发展期，已进入到成熟期。行业整体进入存量市场，呈现服务纵深化，主要收入来源从单纯的票务营收扩展到制发、衍生品业务，并且数据赋能、单点突破特点尤为突显。根据报告可以看出，目前中国在线电影票市场的主导力量，仍保持微影时代、猫眼、淘票票、百度糯米四家鼎力。

微影时代从票务到全产业链延展 侧重上游深化构架

微影时代成立初期迅速成长主要凭借微信和QQ的社交资源，实现了在社交场景中直接购票，完成票房转化。经过2014年的快速发展，微影于2015年开始向产业链上下游发展，上游切入发行领域，下游切入衍生品领域，同时壮大票务业务，并购格瓦拉。2016年，电影在线票务做为微影时代入局电影行业的切入点，在行业内有了一定的发言权。微影开始将重点逐渐转移到产业链上游来，发布新品牌“娱跃”，对原有的票务业务进行升级，更名为“娱票儿”，对原有的发行业务进行升级，发布“娱跃发行”，新增主做内容制作的“娱跃影业”。目前微影时代旗下分设互联网中心、娱跃影业、微赛体育、微格演出。未来微影的发展将重点深化原有产业链架构。

三轮融资超50亿 盈利不只是票务

在资本市场，自成立以来，微影融资情势一路看涨。不仅融资金额从A轮数百万美元增长至C+轮30亿元人民币，而且吸引的投资机构囊括了腾讯、万达、文资华夏、天神娱乐等行业巨擘。

收入构成中，票务服务费是娱票儿与格瓦拉最主要的收益来源，每年巨大的出票量是保障票务服务收入的前提。此外，娱票儿与格瓦拉参与了大量影片（联合）发行/出品。

深化上中下游、“影演体”布局 应对消费升级带来的变化

未来，微影时代将在票务、发行、体育、演出四大业务继续强化布局，与此同时深化上中下游产业链的发展。在上游内容制作端，主要业务以娱跃影业为主导，并与省广影业、企鹅影业、腾讯影业等企业合作，共同进行电影方面优质内容的筛选与制作。题材覆盖院线电影、电视剧、网络剧、动漫作品及衍生品舞台剧、特展等多个产品。今年将重点生产几部IP系列作品。此外，辅以投资内容制作、娱乐消费等领域的公司，用于内容储备与未来合作。在中游票务端，依据电影、演出、体育各自的自身和市场特性，制定不同发展策略。电影票务方面，凭借微信钱包“电影演出赛事”、QQ钱包“电影票”（演出·娱乐）、格瓦拉APP、娱票儿APP四大购票入口齐发力，以期提升电影票务所占市场份额。演出票务方面，通过全新的“格瓦拉生活”品牌，在原有业务基础上重点加强演出领域发展。体育票务方面，由微赛体育负责，今年继续深化布局，应对消费升级带来的变化。此外，2016年微影发布的新品牌“娱跃影业”，将根据对娱乐人群不同的消费行为、画像数据的累积，创造娱乐内容发行体系，并与Yoda影院定价工具、Force营销发行工具等配合使用。在下游影院端，目前微影时代已经覆盖了全国500个城市6500多家影院。在覆盖的基础上，微影还通过智慧影院为影院输出电商服务能力，一方面帮助影院建设自营电商平台，加强衍生品售卖业务，另一方面智慧影院可帮助微影加强与影院的联系。与此同时，在日益重要的衍生品领域，依靠微影自身线上商城进行宣传和推广，在衍生品市场爆发前做好市场布局。　

同时易观报告分析认为，随着各头部票务平台纵向完善上下游产业链、横向拓展业务布局更加落地，中国电影在线票务市场资源进一步集中，平台间的竞争已从电影逐渐向演出、体育等其他娱乐业务延伸，从单纯票务营销走向院线服务质量战。目前全国共7853家影院，票务平台四大巨头影院覆盖数均在6000家之上，即均包含了核心的主流影院，各家目前虽在服务影院效果上表现相当，但未来若有一家票务平台的数据产品可以帮助影院在观影用户流量、卖品业务、衍生品业务等方面获得更多的收益，则其很可能在影院覆盖方面形成垄断，进而把控全产业链。如此看来，微影时代所集聚的潜力值得期待。