从去年股灾至今，债券一级市场发行利率的走低以及资金风险偏好的下降，都令市场间对“金融资产荒”的笃信愈加强烈，而这种现象如今也正在对互联网金融行业带来日益明显的实际影响。

　　眼下能够看到的景象是，部分资产端标的“供不应求”，尤其是高收益率的产品往往很快被一抢而空。但是，产品的“受欢迎程度”并无法同投资安全性直接挂钩，导致部分互联网金融公司尤其是所谓P2P公司在“烂资产”的压力下暴露出兑付危机，并陆续出现严重的跑路事件。

　　事实上，如果仔细考究资金端热忱和资产端风险之间的矛盾便可以发现，这种现象并不能简单地定义为“资产荒”，因为这并非源于资产端的需求断层，问题的真正结症在于很多互联网金融公司在资产端供给方面“天生不足”，导致资金盲目投向了高风险行业，进而诱发了一系列风险事件。

　　换而言之，在看似“资产荒”的大格局之下，隐藏了一个金融产品投资定价混乱、互联网金融公司无选择性供给的“小乱局”。因此，当下互联网金融的“供给侧改革”尤其重要，而平台对于金融资产的“精选”供给，正是提高资金投资效率、化解风险定价扭曲现状的不二法门。

　　值得关注的是，凤凰卫视集团旗下成员凤凰金融提出的“精品金融电商”模式，正是从金融产品供给侧进行深耕细作，为我们提供了一个很好的行业参考。

　　供给侧改革：互金的“第五优势”

　　接上文所述，无论是经济上行压力下“资产荒”的继续，还是当局监管政策的不确定性，都加快了互联网金融行业的洗牌速度。这是因为，已有的互联网金融模式的特点和优势已经随着资产环境的变化发生了转移。

　　笔者在之前的一篇文章中指出，如今互联网金融行业群雄割据的大环境之下，不同类型平台所依靠的模式与优势也各有千秋，主要体现在四个方面：

　　一是收益优势，即通过更高收益的产品吸引投资者，并引入相应的风控机制来对冲坏账，代表如早期的宜信、人人贷等;二是场景优势，即在资金端提供更加便利的接口来增强体验，降低交易费用，用互联网接口来承载传统金融产品的创新需求，代表如余额宝和理财通;三是背景优势，即背靠大型机构或股东，对平台标的资产提供担保或隐性背书，代表如陆金所;四是流量优势，即通过已有大型平台对存量客户进行导流，代表如蚂蚁金服、京东金融。

　　事实上，以上四种优势基本构筑了互联网金融行业的格局现状，但是，如今的“资产荒”局面却制造了新优势形成的绝佳机会，即抢抓“供给优势”，这将成为互联网金融行业的“第五优势”，并拓展出了一条可以迅速突进的全新跑道。

　　为什么这么讲?纵观当前的金融环境，传统金融机构的所谓“资产缺乏”和互联网金融平台的跑路潮相互叠加下的“资产荒”，其实并不是真的“资产荒”。某种意义上，所谓的“资产荒”只是传统金融机构风险控制加强的产物，由于采取“一刀切”的方式进行负面清单式的简单过滤，进一步提高了优质资产的准入门槛。而在另一端的互联网金融领域，部分平台过度看重交易规模、流量、用户数等互联网端的参数，而忽视了对平台资产和产品本身的风控和遴选，进而造成越来越多的平台出现风险失控以及兑付风波，将长期的品牌积累毁于一旦。

　　也就是说，“资产荒”本质上是一场“好资产荒”!严格意义上讲，如果在高效、细化的资产和产品把控助力下进行产品供给，所谓的“资产荒”很可能不复存在。因此，在“好资产荒”不断冲击的情况下，紧抓并不断完善供给侧优势的平台极有可能成为当前形势下的行业新龙头，而如今，凤凰金融正在朝着这个方向快速靠近。

　　“精品金融电商”：行业突围的快速跑道

　　事实上，对于凤凰金融而言，在供给侧进行升级，即把准确、高效的风控能力转化为对金融产品的遴选能力，打造互金领域的精品服务，将成为其当下阶段的主要成长动力。

　　具体到商业模式，凤凰金融将自身定义为打造“精品金融电商”的互联网金融平台，其主要战略便在于对资产端的有效品控和精选供给，而并非简单地追逐产品的多样性和收益的放大化。

　　所谓“精品金融电商”模式，即精选国内外顶尖的各类金融机构入驻，并将其背后的万亿级优质金融产品直接呈现给平台用户，因此从资产端的供给上就确保了“精品化”的属性。据官网资料显示，目前已有中信集团等逾40家品牌金融机构入驻凤凰金融平台，且全部为国有独资或控股、控股股东已上市、大型知名外资独资或控股的知名金融机构。

　　值得一提的是，除坐拥资产端精选上的“供给”优势外，凤凰金融在资金端具备的用户、流量、背景等优势也毫不逊色。例如在用户层面，凤凰金融有着天然的“精品”禀赋，其背靠的凤凰卫视拥有5亿影响力用户，覆盖亚太、欧美、拉美、中东、非洲等180多个国家和地区，旗下的凤凰网月度用户覆盖数高达4亿，日均浏览量近7亿。同时，相关数据透露，凤凰金融的核心用户为75-85生人的中产阶级，业界普遍认为这部分人群背后对应的是百万亿级的理财蓝海市场，潜力不可小觑。高品质的用户让凤凰金融在吸收高质量资产环节也拥有了更强的话语权，反过来也在产品的供给端形成强大的助力。

　　综上来说，在“精品金融电商”的模式下，凤凰金融的“供给侧改革”成为互联网金融“第五优势”的一次有效尝试，而高品质用户与品牌金融机构、优质金融产品的自我循环效应，也将使得这种优势持续放大，助力凤凰金融在行业中开拓出一条前景光明的快速跑道。