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“国民果汁”推进年轻化,全方位创新引领潮流

发布时间:2020-01-07 10:13 来源:中国产经网 点击:

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  2019年,年轻群体对于饮品市场的影响力不断加强,多元化需求催生细分市场的百花齐放。汇源果汁在过去一年中致力于品牌端与产品的年轻化沟通,根据市场风向调整产品布局,推出兼顾营养与口感的潮流新品,升级经典产品全新包装,满足年轻人审美与个性化需求,使27岁的“国民果汁”和同龄人打成一片,多款产品在2019年获赞频频。

  吉时新品 口感致胜

  当下市场上不乏各种主打健康功能的饮料,但“肥宅快乐水”依旧卖得风生水起,究其缘由不外乎喝起来爽口,可见口感(味道)才是饮料的核心竞争力。汇源今年推出的明星产品——吉时红山楂复合果肉饮料,正是凭借这一点一经上市就收获了大量消费者的青睐。

  吉时红的果汁含量≥60%,相较于市场上大部分果汁含量在30%~40%的山楂饮品浓稠度更高,品质更好,全程无菌生产冷灌装等先进工艺更好地保留美味口感、维生素以及膳食纤维等营养成分。同时,鸿运当头、吉祥中国红的寓意也更符合国人对于美好生活的追求和期许,因此吉时红山楂汁成为日常饮用、赠送亲朋长辈礼品和家庭聚餐饮品的不二之选。

  健康营养 90后养生之道

  如果说吉时红证明了当代年轻人对于饮料口感的追求,那么沙棘物语则是在营养健康层面进阶升级。90后注重养生始于不用父母提醒主动穿起秋裤,焦虑于脱发和杯中枸杞,一边熬夜造作,一边朋克养生成为当代年轻人的真实写照。

  汇源“沙棘物语”正是切合健康营养这一诉求诞生的全新品类沙棘原浆饮品,“沙棘物语”原浆含有完整的沙棘果浆、果肉、果油和维生素C、维生素E、胡萝卜素、SOD、沙棘黄酮等200多种对人体有益的活性物质和微量元素,营养价值丰富。一杯沙棘原浆相当于10瓶普通沙棘汁饮料,食用时可用温水或冷水稀释1:8—1:12的比例冲调,口感极佳。此外沙棘物语采用240ml、500ml、880ml三种规格包装,可以充分满足家庭大容量饮用需求、便携外带需求等多种饮用场景。

  全新包装 产品年轻化

  新品迭出的同时,汇源对现有的明星产品进行年轻化升级,以全新的设计元素与呈现效果更新产品形象。5月,汇源对100%系列包装进行了全面优化升级,在保留经典设计元素的基础上使新画面更加动感,更贴合年轻消费者的审美习惯。果汁从水果中喷涌而出形成心形,传递出无添加剂、纯果汁的天然新鲜,不同口味产品以原料水果口味画面各自变换,动态果汁搭配鲜艳的水果颜色呈现出充满活力的画面感。

  6月,果肉多全新的视觉设计和更具质感的包装造型正式亮相,此次汇源果肉多包装换新,主要在色彩、产品图案等信息视觉部分进行升级优化。新包装结合产品原料颜色,选用了粉红、橙黄等暖色作为包装的主色,画面呈现插入果肉的吸管、飞溅的果汁十分引人注意,

  设计更加新颖,更能刺激人们购买饮用。

  情感沟通 塑造个性差异

  2019年,汇源现有产品更新分为两个维度:产品包装全面升级提升新鲜感与活力;以联名款打造个性产品,感性文案传递年轻、个性化的品牌形象。果100作为汇源旗下主打年轻群体新鲜生活的产品,于今年更进一步,联合樊登读书推出“12金句瓶”。“因为熟悉,所以喜欢”“时机决定一切”等金句直击当下年轻消费者的内心痛点,带来认同感和品牌好感,加强了与年轻群体的情感沟通。

  喝法创新 吃出新花样

  针对消费者变化和多元化需求,汇源在推出及更新核心产品的基础上另辟蹊径,从吃法创新入手,推出了全新爆款产品“SUNLOLLY新乐冰”。新乐冰平时可以液态常温储存直接饮用,保质期24个月,而经过冷冻24小时后,即可变成美味清爽的果汁棒冰。而且得益于独特的三角形贴合手掌设计,食用时可轻松将棒冰推出。此外新乐冰不含人造甜味剂、色素和防腐剂等,拥有桃子、香橙、葡萄、草莓等多种口味满足多种消费者需求。

  汇源专注于市场需求,在推进品牌年轻化进程中结合自身大农业及全产业链优势,以产品的味觉口感、健康营养、包装设计、情感沟通、吃法创新五个层面在2019年进行全产品线升级布局,取得众多消费者的多方好评。2020年元旦,汇源将正式登陆央视《大国品牌养成记》,与众多优秀民族品牌一道,展现中国品牌实力,共筑“品牌强国”之梦。

  未来,“国民果汁”依旧会以“营养大众 惠及三农”为己任,坚持产品创新,推进品牌年轻化战略,不断为消费者提供营养健康的饮品,共享具有品质的美好生活。

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