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2019强力拓进 从奖项观察汇源发展后劲

发布时间:2020-01-07 10:26 来源:中国产经网 点击:

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  在互联网和智能移动终端的催化下,社会和产业都发生着迅猛的迭代和革新,但还有恒久的价值存在,历久而弥新,让人们不停地回味和感动。回望过去的2019,国际贸易增速放缓,对中国果汁行业来说,“日子”过得并不容易,面对复杂的市场形势,各大企业都铆足了劲创新推新,满足新兴消费群体的需求,力求占据有利位置。

  国内果汁行业的领军企业汇源也经历了不寻常的一年,面对流言蜚语而矢志不渝,心系三农,立足创新,取得了可喜的进步和成绩,而一尊尊奖杯和荣誉从可以看到社会各界对汇源不懈探索的认可。凭借品牌在这些年的突出表现,汇源还受到央视“大国品牌”的肯定,2020年元旦将正式登陆《大国品牌养成记》,成为“品牌强国”国家战略的重要力量。

  品牌:发展活力和影响力兼具

  11月21日举行的中国财经峰会冬季论坛上,汇源集团凭借自身综合实力与品牌影响力获评“2019年度行业领军品牌”。这一奖项评选包含“创新、责任、影响力、推动力、成长性、前瞻性”六个方面的指标,汇源能够在众多企业品牌中脱颖而出,足见其深厚底蕴和发展活力,在业界看来仍然不可小觑,首屈一指的行业地位依然稳固。

  汇源的品牌实力还体现在深耕上游大农业,助力农业产业发展,彰显行业龙头的担当。凭借多年有效的大农业实践,在农工商高度融合、一二三产业相互支撑的现代大农业发展道路上所取得成就,5月举行的第六届中国品牌影响力评价成果发布会授予汇源“2019中国品牌影响力100强”奖项。

  多年来,汇源凭借健康的产品及可靠的品质,一直深受消费者的喜爱,持续领跑中高浓度果汁市场。同时汇源也是中国唯一拥有完整产业链的果汁生产商,始终如一的产品品质缔造了“国民果汁”的美誉,奠定了在消费者心目中的品牌信任度和好感度,“喝汇源果汁”在几代人心中刻下了深深的品牌印记,影响力在行业内几无出其右者。

  产品:产品创新与品质坚守同步

  当下,特别是年轻群体消费趋于多元化,对此汇源始终围绕消费者的需求,持续推进新产品的开发。2019年,汇源以684.8分的绝对优势,连续第九次荣获“2019年中国品牌力指数(C-BPI) 100%纯果汁行业第一品牌”。该指数是基于消费者对饮用过的产品的反馈意见而进行研究,反映的是消费者对汇源产品的信赖和好评,从汇源获奖可见消费者心目中对汇源果汁产品的喜爱和认可。

  此外,汇源还继续上榜2019第五届中国顾客推荐度指数(C-NPS)品牌排名,以高分蝉联行业口碑品牌榜榜首,并分获100%纯果汁和果汁/果味饮料/蔬菜汁两大品类排名第一位和第二位。

  产品连续上榜的背后,是汇源对消费者需求的洞察和满足,以及提供契合消费者需求的营养健康的品质产品。2019年,汇源100%系列果汁包装优化升级,同时还针对不同细分市场分别推出儿童饮品果泥系列、吉时红、乐碱水、沙棘汁等创新饮品,并恪守高品质标准,赢得了消费者的青睐。

  担当:企业发展与社会进步并重

  在大农业领域不断布局的汇源,2019年还连续第16年获评“农业产业国家重点龙头企业”。源于对中国农业和农村的深厚感情,汇源大力投入上游农业,致力于建设新农村,切实解决农村经济的发展问题,16次获表彰也显示了国家对其的肯定。

  在深耕大农业的过程中,汇源始终坚守“取之于社会,奉献于社会”的企业理念,积极承担企业社会责任,关注乡村振兴和精准扶贫,以实际行动帮助农户脱贫致富,助力农业产业化升级,在各地取得了良好的社会效益,帮助数百万户农户脱贫,获得广泛赞扬。

  截止目前,汇源已在全国建立起140家经营实体,链接起1000万亩果蔬茶粮种植基地,在10余个省市区建设起20多个农业产业园,初步建成了三生(生态、生产、生活)三养(养生、养身、养神)的综合田园发展模式,种植养殖、旅游运输、休闲娱乐、观光养生立体发展,带动当地的现代化农业模式升级,进行了极具参考价值的实践。

  营销:年轻化与亲民化共振

  随着时下主力消费人群的更迭与消费结构的变化,“年轻化”与“下沉”成为众多品牌2019年的营销趋势。汇源也持续推进品牌年轻化战略,以产品为载体融入时尚、健康等元素,针对年轻人群推出新产品,充分满足年轻人群的消费需求。

  汇源还通过年轻人聚焦的平台,以多种互联网化的表达形式,与年轻群体沟通,赢得了良好的反响。在19届IAI国际广告奖获奖的“2018世界杯创新营销活动”,汇源借助2018世界杯热点,通过话题、海报、长图等形式打造社会化营销内容,将踢球看球喝汇源进行场景化展现,持续输出优质内容吸引关注,得到年轻人的热烈参与和互动。

  今年5月,汇源“2019春节整合营销”案例则斩获金远奖电视类金奖。这次营销中,汇源通过北京卫视春晚“指定饮品”植入及口播、新媒体平台话题热点打造、朋友圈直播、H5互动等形式,以广告、新媒体、公关事件、线下商超等多种渠道整合的方式,实现了品牌影响力和市场推广的双丰收,成为一时的热点,也收获了年轻人群的积极回应。

  展望2020,有社会和消费者长期认同和积累,有产品品质和口碑打造出的坚实品牌,汇源的发展潜力正在源源不断地迸发出来,更多、更美好的果汁故事正待“奖”述,生机蓬勃的大农业梦想也将结出更多硕果。

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