穿运动鞋扮时尚、夜跑甩肉、微信运动刷步数……全民健身热已然深入方方面面。而这之中，马拉松更是火爆。

中国田径协会中国马拉松网站数据显示，2015年全年超百场的马拉松赛事，共动员参赛者高达130万，其中半程马拉松的参赛人数也增长了近两倍。马拉松风口之下，越来越多的家电企业，也开始加入马拉松赞助潮。

11月14日，小天鹅作为冠名赞助商，现身2016环蠡湖国际半程马拉松赛发布会。小天鹅发言人称，“追求完美、全心全意”，不仅是竞技体育的崇高追求，更与小天鹅企业精神、经营理念不谋而合。

营销有方 对体育情有独钟

参与感和社交属性极强，营销周期长，主要参与人群是强购买能力、追求健康生活方式的中产阶级……马拉松的营销价值近年来日益为企业所发掘。

此次2016环蠡湖国际半程马拉松顶级赛事，小天鹅以独家冠名的方式，为2016环蠡湖半程马拉松加油助威。与此相应的，是小天鹅将实现与参与选手的亲密、无缝互动，而这种种的互动，又将通过自拍分享的行为，借由微信朋友圈、微博等社交平台，形成滚雪球式的传播效应。

据悉，作为独家冠名赞助商，此次活动中，小天鹅logo将“霸屏”环蠡湖国际半程马拉松现场，从起点区、终点区，到主席台背景板、颁奖台背板，完赛奖牌绶带等部分，都将体现小天鹅logo，不难想象，小天鹅的logo“抢镜”选手的自拍照将是大概率事件。此外，小天鹅还将提供900名免费的马拉松名额，之于好娱乐、喜社交、爱分享的年轻用户，这也是一大福利。

除了打造马拉松IP，吸引年轻受众外，小天鹅还善于赞助顶级赛事，提升品牌好感度。早在2015年，小天鹅洗衣机正式签约中国国家击剑队，成为2016年“国家击剑队主赞助商”。今年4月10日至18日，小天鹅又重金冠名2016亚洲击剑锦标赛暨里约奥运会亚太地区资格赛，助力国家击剑队进击里约奥运会。

“在信息过载的时代里，要在短时间内捕捉、聚焦注意力越来越难，但体育具备这样的特质。”业内人士的观点，解释了家电企业加码体育营销的原因。小天鹅屡屡放招，深入体育营销，正是其在移动互联网时代营销转型的鲜明体现。

一骑绝尘 领跑洗衣机行业

一昧的品牌曝光，硬性的广告植入，往往过于单薄。而小天鹅此番赞助马拉松，无论在业内人士，还是普通用户看来，都更为契合，且寓意深远。

全程马拉松是42.195公里，此次小天鹅冠名赞助的2016环蠡湖国际半程马拉松，全程也需21.0975公里。马拉松最大的特色，是对于耐力的极限考验。而小天鹅，作为我国洗衣机行业的领军品牌，从1978年推出了我国第一台全自动洗衣机，直至今天在寒冬行情中实现骄人业绩的表现，正是对于马拉松式“耐力”的最为生动的诠释。

公开数据显示，2016 年上半年，洗衣机总销量约 2,750 万台，同比增长 3.82%。整体的微幅增长，暗含了行业价格竞争频繁，洗牌加剧等严峻形势。

近年来，小天鹅紧紧围绕“产品领先、效率驱动、全球经营”的战略主轴，以用户、产品为中心，切实提升核心竞争力。

产品上，小天鹅今年重点推出了比佛利高端系列和迪士尼差异化系列产品，为用户创造高品质的智能化体验。尤其是在今年9月召开的德国IFA展上，比佛利二代系列新品惊艳亮相，被外媒评价为“代表中国家电品牌跑在了智能洗衣机的市场前端”。

聚焦主业同时，小天鹅大力发展校园智能云洗衣机项目，成功进驻多所高校、公寓及酒店，构建公共自助洗衣大市场；此外，小天鹅积极推动干衣机市场拓展，2016 年上半年小天鹅干衣机收入 1.56 亿元，同比增长 45.79%。

渠道整合方面，小天鹅力推小天鹅商城上线，2016 年上半年小天鹅全网零售额突破 18.3 亿元，同比增长 101.1%。外销方面，进一步优化全球市场布局，上半年小天鹅外销业务收入 15.3 亿元，同比增长 24.26%。

多维合力下，小天鹅霸气侧漏，连续实现业绩的逆势增长，今年前三季度，小天鹅营业收入增幅达25.4%，归母净利润增幅更是高达33.2%，增幅之大，令业内艳羡。

家电业的竞争，就是一场马拉松，小天鹅无疑是这一赛事中的“骨灰级”领跑者。此番小天鹅赞助2016环蠡湖国际半程马拉松赛，正透露出小天鹅在未来家电竞争中的强劲底气与十足魄力。