7月28日下午，第15届ChinaJoy期间重要的专业会议之一—由伽马数据和海通证券联合主办的2017变革&融合游戏产业高端峰会暨《2017上市游戏企业竞争力报告》发布会如期在上海举行，峰会吸引了来自投资界、游戏行业以及专业数据机构等近200名嘉宾到场，完美世界、三七互娱、游族网络等游戏上市公司高管出席峰会并围绕“新游戏精品化时代上市游戏企业竞争力”进行了主题分享。游族作为2017上市游戏企业竞争力排行榜的上榜企业之一，其首席财务官鲁俊，从游族的数据成绩出发，分享了在当前国内人口红利即将耗尽、而手游仍保持收入增200亿的游戏市场新时代下，游族的全球化+泛娱乐实践的竞争力和活力体现。

2017变革&融合游戏产业高端峰会现场

内容+技术双向驱动的出海策略

根据伽马数据发布的《2017上市游戏企业竞争力报告》(以下简称《报告》)数据显示，在38家头部上市游戏企业中，拥有境外游戏收入的企业有30家，占比达78.9%，因此报告认为，随着国内游戏竞争市场的日渐加剧，游戏出海已成为头部上市游戏企业的重要探索方向。

图表来自于《2017上市游戏企业竞争力报告》

纵观当前游戏企业现状，游族的出海成绩颇为亮眼，连续两年海外收入反超国内收入以及一系列游戏精品在海外广受好评，成为国内游戏企业在海外市场成功探索的典型代表之一。

而从鲁俊的分享显示的数据来看，游族2016年的海外收入已经达到12.68亿元，带动公司总收入的数字达到25.3亿元，成为游族出海成果的有力佐证。

游族近三年海内外主营业务收入变化

根据鲁俊的介绍，与很多游戏企业不同的是，游族出海并不是近两年国内游戏红海下的不得已之举。相反，早在2009年游族刚刚成立之际，就前瞻性地确立了全球化的战略，并依靠早期的《三十六计》等游戏迅速打开了东南亚市场，随后又以一款《女神联盟》页游成就海外发行标杆之作，进一步奠定了游族从国内领先的游戏厂商到国际一线游戏厂商的身份转变。这种贯穿始终的全球化基因，为现在的游族积累了190多个国家和地区发行版图的广泛布局、1000多个合作伙伴的优质资源补充以及8亿全球用户的深厚积淀。

游族CFO鲁俊

除了较早确立全球化战略带来的理念先机之外，鲁俊认为，内容加持技术双向驱动的出海策略是游族能够持续在海外市场收获好成绩的关键。从内容方面来说，游族在业界首提“真本地化”概念，实现了从游戏的语言版本、深度结合当地节日的精细化运营等全方位、全过程的真本地化工作，而技术方面，游族旗下Mob60亿移动设备的大数据优势对于游戏发行带来诸多裨益，此外，游族依托PMD、FAE等强大工具带来的技术支撑，使得其数字化营销实力颇具业界竞争力。

以大IP为核心的泛娱乐布局

巧合的是，峰会次日，游族与华纳联合举办了游戏合作战略发布会，而鲁俊在现场则提前进行了小小的预告——游族即将开发《权力的游戏》手机游戏，并且该游戏是《权力的游戏》IP的国内唯一正版授权手游以及美剧IP在国内的首次游戏授权，侧面展示了游族在IP的打造方面的标准已经升级为顶级+全球化的高端配置，引发了现场不少嘉宾的好奇与追问。

游族华纳游戏战略合作发布会

事实上，这只是游族在围绕大IP为核心的泛娱乐布局中的一个重要动作，其实此前，游族在IP的精品化实践方面，已经迈出了一大步。《报告》也对游族的IP储备和打造能力予以了肯定，游族拥有《盗墓笔记》、《大军师司马懿之军师联盟》、《三体》等知名IP，其中《大军师司马懿之军师联盟》前段时间的影游联动成果颇受业内关注，成功改编成页游的《盗墓笔记》游戏，依托高度还原剧情的设置以及品质，单月流水过亿，开服量连续多月占据市场前三。除了引进热门IP之外，游族还拥有自创IP的能力，借助于对用户的精细运营，其发行的产品大多转化为IP，成为下阶段市场扩展的有力武器，例如“女神联盟”系列，以及《少年三国志》为代表的“少年”系列IP。

从当前的游戏市场环境来看，泛娱乐已经不是新鲜词汇，大部分的游戏公司已经开始了在泛娱乐方面的尝试，但是从游族的泛娱乐布局以及节奏来看，游族已经迈过一味追求IP“明星效应”追随阶段，而是更有战略眼光地从游族自身特色和实践规划出发，朝着泛娱乐布局的精细化以及深入化步伐大举迈进。

正如《报告》开篇就着重指出的产业分析结果显示——游戏产业正在展现出良好的现状与发展态势，这一点也得到了包括游族在内的现场游戏企业高管和投资人的认同。而游族的全球化+泛娱乐的探索无疑正在引领行业风向，在全民泛娱乐、全行业出海趋势下，如何“量体裁衣”，打造出符合自身特色以及大环境发展趋势的思路，为游戏行业如这个盛夏40度高温般的火热态势，提供了一些冷静思考。