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与完美世界“梅开二度”!“大玩家”舍得相中了令年轻人着迷的“盲盒”

发布时间:2020-07-04 13:08 来源:中国产经网 点击:

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与完美世界“梅开二度”!“大玩家”舍得相中了令年轻人着迷的“盲盒”

来源:中国都市商界网 编辑:Dswhj 2020-07-04 11:13
‍‍7月2日,舍得酒业旗下沱牌酒与《新神魔大陆》手游打造的联名款——“新神魔”盲盒系列新品在京东平台正式上市,在持续玩转跨界的基础上将最令年轻人着迷的盲盒引入白酒江湖。‍‍‍‍这也是继6月24日舍得酒业与《神雕侠侣2》发布联名款国潮小酒后,与完美世界游戏开启的第二弹...

7月2日,舍得酒业旗下沱牌酒与《新神魔大陆》手游打造的联名款——“新神魔”盲盒系列新品在京东平台正式上市,在持续玩转跨界的基础上将最令年轻人着迷的盲盒引入白酒江湖。

 

 

这也是继6月24日舍得酒业与《神雕侠侣2》发布联名款国潮小酒后,与完美世界游戏开启的第二弹合作。很显然,舍得的年轻化战略在游戏圈寻找到巨大突破口,这个白酒品牌曾经的“认知盲区”,“爱玩”的舍得将为酒业带来更多惊喜。

 

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深度绑定、大胆创新:让玩家群成品牌“后援会”

 

《新神魔大陆》手游是完美世界2020年旗舰级魔幻大作,更有知名艺人杨幂、任达华、陈小春作代言人。近期因为上新资料片推广攻势强劲,在各大媒体平台均能见其广告,这让舍得的跨界实现强力借势。

 

 

此次舍得酒业与《新神魔大陆》的合作再次在联动模式上进行创新,巧妙地将当下最为流行的“盲盒”与热门手游、名酒产品相结合,构成既有游戏趣味又具实用性的产品。

 

据了解,“新神魔”盲盒系列与游戏内的职业设定完全对应,8款产品包括血魔款、战士款、刺客款、法师款、火枪款、牧师款、女神款以及终极BOSS隐藏限量款,消费者只有在开箱后才能知道自己购买的是哪款产品。在此,快讯君悄悄告诉你终极BOSS隐藏限量款可是绝版哦!

 

 

 

当前“盲盒经济”的兴起,聚集了一大群追随者,并已经形成较为成熟的消费圈层,喜欢盲盒的消费人群会自发组建一个个小社群,用来交换彼此多余的款式,这逐渐演变成了一种特殊社交方式。

 

因此舍得这次首次为白酒引入这种营销方式,是一次充满智慧的“破壁”行动,也让我们看到传统的白酒品牌也能拥有丰富的表达形式。

 

同时,这种产品与游戏深度绑定的联名形式,能够最大限度的聚焦游戏玩家注意力,激发他们的参与度,让玩家在充满未知感的“盲盒”诱惑中认识沱牌,培育品牌好感度,而这些游戏爱好者,正是当前白酒企业渴望抓取的潜力消费群。

 

公开数据显示:中国游戏用户数量在2018年已超过6亿人,年产值超2100亿元,规模也占全球市场的四分之一,且规模仍在继续扩大,而游戏玩家中,七成年龄在35岁以下。

 

舍得通过与游戏界的深度互动,不断让品牌形象亮相这一2000万级的圈层中,并作为白酒品牌先行者进行提前占位,提升自己在玩家群体中的关注度与能见度,最终将他们转化为自己的品牌“后援会”。

 

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舍得年轻化战略,好戏才刚启幕

 

很显然,舍得借与完美世界游戏公司的深度合作,敲开了一道充满想象空间的大门,引领白酒品牌走入一片全新的世界。这背后,舍得品牌展露年轻化新声,过去一年来这类探索从未停息,在各类活动的频频落地中,舍得的战略企图逐步暴露。

 

舍得通过产品设计和营销模式上的创新,不断在年轻圈层制造新鲜感和猎奇感,不仅打造出了品牌年轻化战略的标杆案例,也为行业开辟一条圈粉年轻人的“新赛道”。

 

对于白酒行业来说,这是充满挑战与未知的未来之战。

 

一直以来,白酒企业都在关注消费迭代以及新兴用户培育,为此也进行了诸多尝试,但真正意义上的品牌年轻化并非是单个品牌活动的串联,它需要企业制定一条完整的策略线,并且还要积极寻求多方资源的联动,是一项考验企业创造力与战略执行力的复杂工程。

 

回顾舍得今年上半年,不管是近百名KOL用直播打开“ZUI美酒厂”, 还是大笑沱牌在B站、小红书等流量平台疯狂“种草”年轻人,还是刚刚和完美世界旗下《神雕侠侣2》合作推出的京韵十足沱小九……都向外界传递出舍得耕织年轻化的决心。

 

舍得之所以找准了与年轻人沟通的节奏与方式,就是因为懂得在传统白酒的标签外,用年轻人的视角与思考来审视品牌定位,不断嫁接优质资源,持续打通白酒跨界新通路。

 

这种年轻化对接,有望与老酒战略形成双轨并行之势,让品牌的受众圈层进一步放大,最终在市场端释放能量。

 

可预见的是,这列刚刚加速的舍得“年轻化动车”,将朝着更多充满挑战与惊喜的站台驶去,每一站都将为年轻群体带去丰富的互动和创新体验,最终让品牌驶入新兴消费人群的心底——这正是舍得年轻化战略的终极目标。


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