舍得酒业正在用贴近年轻人的方式“讲好中国故事”。

 

近日，舍得酒业联手《神雕侠侣2》手游，打造国潮小酒系列“生、旦、净、末、丑”惊艳亮相，游戏中的角色“萌小雕”出现在沱小九的瓶身，带来强烈夺目的审美冲击。传统戏剧、年轻手游和时尚小酒相互碰撞，舍得酒业的年轻化战略再次创新表达方式。

白酒和手游的结合，舍得酒业的意图非常明显，通过沱小九持续加码年轻人市场。而此次的合作方《神雕侠侣2》手游也大有来头，该款手游携手国家级重点京剧院团北京京剧院推出梨园京韵版本。京剧的文化和艺术魅力，与舍得酒业“文化国酒”的定位十分吻合，同时赋予沱小九文化内涵。

 

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沱小九要向年轻人“讲好中国故事”

 

从诞生的那天起，沱小九就与众不同。

 

2018年1月9日，沱小九品牌上市发布会的地点选在成都西村艺术空间，时尚、简约、科技感是这场发布会的关键词，也是沱小九给人留下的第一印象，目标定位年轻群体。

这一次，文化底蕴十足的京剧版萌小雕配上沱小九，搭载传统文化碰撞出的国潮风，每一张生动脸谱背后，仿佛都在诉说精彩的京剧故事，势必能够吸引更多年轻消费者关注白酒。

据了解，现在越来越多的人开始玩手游，而在众多的手游用户中，年轻化的趋势越来越明显。沱小九通过与手游合作的方式，以手游中的形象为载体，无形之中拉近了与年轻消费者之间的距离，并让他们看到传统白酒的创新精神。

 

除此之外，这次和《神雕侠侣2》手游合作，双方有着共同的目标——“讲好中国故事”，这也是合作的契机：希望将好故事讲出去，并告诉更多年轻人。京剧是中国戏曲艺术中的瑰宝，与当下流行文化元素相结合，使其焕发新的生命力，这是值得探索的事情。

 

值得注意的是，为了传承传统文化，《神雕侠侣2》手游萌小雕所戴的京剧角色头饰，由北京京剧院老师一一监修，对于文化内容，丝毫不容马虎。当这些形象和沱小九完美融合，多方赋能让文化越发富有活力，以新文创为传统文化赋能，开创国潮更多可能。

这次与《神雕侠侣2》手游合作，深入到游戏内外，贯穿多场景多玩法，生动有趣地演绎出传统文化的内涵，让年轻人主动地去了解比较遥远、听起来比较深奥的国粹文化，舍得酒业的年轻化战略与传统文化的深度融合，成为其营销的又一次创新之举。

 

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左手老酒，右手年轻化

舍得酒业双管齐下

 

自去年提出老酒战略以来，舍得酒业围绕老酒动作频繁，并取得不俗的成绩。2019年年报显示，舍得酒业实现营收26.5亿元，同比增长19.79%，归属于上市公司股东的净利润5.08亿元，同比增长48.61%。

 

据了解，自1940年建厂，70年代开始存酒至今，舍得酒业累计优选了12万吨老酒，其中5年以上的基酒超过70%，再加上舍得生态酿酒工业园的高绿化造就独特小气候和微生物菌群，是其实施老酒战略的天然优势。值得注意的是，舍得酒厂成为年轻消费者心中的网红打卡地。

 

实际上，老酒和年轻并不矛盾，舍得酒业通过年轻人的方式，让年轻人了解舍得酒业、了解老酒。前段时间，舍得酒业发起的“地表ZUI美酒厂”活动，来自酒类、旅游类、时尚类等KOL齐聚舍得酒厂，带来一场直播大秀，让更多消费者看到舍得酒业的生态、老酒等方面的实力。

 

除了与《神雕侠侣2》手游合作，舍得酒业之前精心打造的舍得玩酒节、舍得玩酒LAB等消费场景，还有舍得致敬非凡系列、舍得致敬大师系列等跨界产品，都在以更加艺术、时尚的方式，全面融入年轻人的生活。

 

对年轻化的创新尝试，舍得酒业一直在做好两件事：一是“连接”，让年轻人可以更直观、便捷地接触和了解中国传统文化、中国酒文化；二是“演绎”，对传统文化进行提炼，并进行创造性的演绎，让它们以契合这个时代的文化形态，真正走进现代人，特别是年轻人的生活中。

 

有业内人士分析，老酒代表品质，年轻代表趋势，舍得酒业通过一系列产品和活动，不仅让人看到舍得酒业和年轻人沟通的创新精神，更重要的是起到培育年轻消费者对白酒认知的作用，彰显出舍得酒业的责任与担当。