2020上半年，全球范围内经济危机频现，似乎每个人都进入了勒紧裤腰带过日子的阶段。不过在东半球的中国，各大电商平台的618年中购物狂欢节仍在捷报连连的报喜声中告一段落，其中最亮眼的京东，截止18日14时就达到2392亿元，可以说这次618又是一场不折不扣的购物狂欢盛宴。

　　从“小”数据看大众消费观念的悄然转变

　　不过大数据终究只能反映整体，能体现社会细枝末节变化的还需纵观各大品类618战报才能一一呈现。

　　在这一堆看似无规律可循的数据中，我们捕捉到了一个不起眼的细节：保健按摩用品中的颈椎按摩仪品类销售数据增长幅度远高于其他日常消费品类，而再在该品类细分出来并以攀高为代表的专业类颈椎按摩仪销量数据的飙升更出人意料，不仅跻身大品类前二，并且天猫销售额同比增长高达200%，京东618排行一度跃居第一!原因何在?

　　在近几年，社会上亚健康问题日渐突出，消费者对颈椎按摩仪的需求越来越高，但由于此刻中国仍处于“第三消费时代”，人人追求个性时尚，因此时尚类颈椎按摩仪也应运而生，既一定程度满足了缓解颈椎不适的需求，也让更多消费者认识到了颈椎按摩仪这一品类。

　　不过经过上半年大大小小的事，尽管“消费主义”仍占据主流，但中国实际已经开始迈向“第四消费时代”，理性消费主义日趋盛行，且得益于时尚颈椎按摩仪的前期铺垫，以功能为卖点的专业颈椎按摩仪自然异军突起，人们不再只以“时尚”作为购买保健类产品的第一标准，“专业”同样重要，这一变化恰恰就反映在这次618的战报数据中。

　　专业实力引领理性消费主义趋势

　　时尚类颈椎按摩仪的风靡并没有改变攀高20年来坚守的“专业优先”设计理念，从产品的外观上就体现出了明显的差异。本次攀高618主推的P6颈椎按摩仪相比时尚类产品采用了“加宽加厚”的设计，一方面增加佩戴的舒适度，另一方面用于加入更多的专业功能模块，成功将多个诸如VTP双脉冲变频技术v6.0、纳米红光照射以及多档热敷等专业功能容纳其中，对于颈椎不适的缓解更为明显。也因为如此，致力于人体肌肉医学领域的诺贝尔物理学奖得主乔治·斯穆特教授以及日本健康护理研究协会会长坪井望都在参加了攀高P6共计15天的深度产品体验后大力推荐，权威媒体央广新闻更发文点赞攀高坚持“专业优先”的理念。专家和权威媒体的力荐，让它成为了众多网民疯狂拔草的对象，成为办公、送礼必入良品。

　　此外便是品牌。相较众多小家电厂商，攀高是拥有长达20多年技术沉淀的老牌医疗器械企业，不仅手握多达近200项技术专利，旗下产品更出口全球40多个国家，多数产品拥有欧盟CE及美国FDA认证，可以说是深得国际友人信赖。更早在2007年，攀高便自主研发了U型电脉冲颈椎按摩仪。由此看来，如此专业的产品力和品牌力，攀高的代表身份自然名正言顺。

　　此次以攀高为代表的专业颈椎按摩仪在618中战绩引人瞩目，不仅是攀高品牌引领行业发展趋势的象征，更是中国消费时代迈向“第四消费时代”的一个缩影。相信在不远的将来，以理性消费为主导的消费潮流终将取代“消费主义”成为消费者们全新消费观点。