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“暖营销”赢得年轻人的心,看陈克明如何演绎“外面不如家里面”

发布时间:2018-02-11 14:48 来源:中国产经网 点击:

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  2018年刚开始,一大波“暖营销”风头正劲,无论是苹果联合知名导演陈可辛的《三分钟》还是欧派联合知名演员金士杰拍摄的产品宣传片,品牌们正绞尽脑汁用积极的情感力量去打动消费者,以达到走入消费者内心并与消费者进行深度互动的目标。

  作为面条届扛把子,来自湖南的知名品牌“陈克明”在年底也迈出了拉近消费者与品牌之间“暖”联系的一大步。一则以《外面不如家里面》为主题的暖心视频一上线,立即勾起千万离家远游栖身在大城市的年轻人的共鸣,引发一场盛大的网络现象级传播,网友们纷纷刷屏点赞。

  “真实性是一项新的大生意。”而讲述普通人的故事,已经成为了一种“创意时尚”。这则视频描绘的情感不在那些光鲜亮丽的明星和人生赢家身上,而是聚焦在普通人的生活。描绘一个普通女孩在大城市的不易,映射出千万年轻人离家奋斗可能遭遇的窘境。

  视频将镜头对准漂泊在外打拼的游子,选取生活中最常见的场景,通过镜头的剪辑对比进一步丰富并放大人物情感,短短几个片段,没有老套生硬的套路,没有浮夸造作的语言,每一幕都让在外奋斗的游子感同身受。

上司的责骂

客户的刁难

无数次深夜的加班

  加上临近春节的气氛渲染,更戳中千万游子的痛点,引起受众情感共鸣,进而将这种感动与温暖移入品牌,也给高压之下的年轻人一个情感宣泄的出口。这正是《外面不如家里面》引爆泪点,引发热潮的关键。

  《外面不如家里面》视频的走红恰恰证明了优质内容的输出无疑已成为品牌制胜的前提。现在的年轻人都纷纷跻身于北上广深等大城市去实现自己的价值,而如今经济飞速发展,生活节奏也越来越快,个人情感却倍受忽略;许多年轻人背井离乡,都遭到孤身在外的种种冷漠与工作上层层压力的强力袭击。

  陈克明用年轻人离家在外最常遭遇的窘境来引发消费者的情感共鸣,因此视频一出便立刻得到网友的转发点赞。

  与一些品牌高举高打、讲究酷炫不同,陈克明更重视品牌与受众情感层面的深度沟通。2018年,陈克明春节温情视频将温暖升华到了新的高度,内容成为制胜关键,这则视频把广大消费者的认可直接顺畅地带入了品牌。

  受众是最好的传播媒介,理解受众的心理需求,创造内容的可分享性是“内容为王用户为王”的关键。这则视频迎合了广大年轻人情感痛点,他们或多或少都能在这则视频中获得共鸣,都能找到自己情感的归属点。这一代年轻人都想把视频里的小情绪小感动分享给身边的每个人,代替所有无言的感动与温暖。而恰恰是这种一传十、十传百的分享推荐,成就了克明刷屏级传播效果。

  作为老牌面条品牌,近来陈克明一系列营销动作无不在表明品牌正在做年轻化的尝试。从“过年回家槽点多”的微博征集活动,到加入网友吃碗面压压惊的压惊大军,再到现在《外面不如家里面》暖心又扎心的创意视频,均是立足受众,深耕内容互动。

  《外面不如家里面》暖心视频,陈克明不止于表达产品,更期望将温暖传递给每一位出门在外打拼的奋斗者。就犹如在喧嚣繁华的夜市背后,总有一种平常但不平凡的情感,化作一碗热气腾腾的面温暖着整颗心。而这,也是陈克明锲而不舍的追求。

  陈克明已然开始从静态走向动态,从动态走向与消费者情感互动,革新人们对传统面条品牌的认知。不断出新、独具一格的内容呈现,势必让陈克明在新媒体营销领域创造出更多可能。

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