春节将至，营销大战如火如荼。近日，《啥是佩奇》火爆网络，成为春节营销的佳作。这一只佩奇热度犹在，又一只“佩奇”掀起春节营销高潮。

　　这只佩奇就是李先生牛肉面。我们知道佩奇对孩子意味着陪伴，是孩子的情感符号。李先生牛肉面陪伴国人40年，味道始终不变，陪伴了两三代人，这份暖心陪伴不就是一种情感符号吗?依托这一情感符号，李先生2019年春节营销令许多网友深深扎心。

　　面面俱到·筷乐新年，春节营销自有道“李”

　　李先生将猪年春节的营销发力点落位在团圆相聚的情感共鸣，同时结合春节国人的“福瑞”情结，推导出“面面俱到·筷乐新年”的春节营销主题。这标志着李先生在国内率先推出春节“面”营销，也是李先生在未来春节“面”营销的首次试金。

　　主题中的“面面”具有双关含义，一个是享受面食一个是见面团圆，美好与温暖是二者的共性。春节期间的“面面”，是缺一不可的，必须“俱到”，这正是李先生在这次春节营销的情感呼吁。

　　“筷乐”则出于李先生对中国年的深刻洞察。每逢春节，年夜饭是最重要的，一双筷子将人与年夜饭连接起来。只有首先达到“筷乐”，一个人一个家庭乃至一个家族的春节，才能真正快快乐乐。而李先生这碗面，更是离不开筷子。这种浓厚的筷子情结，使品牌情感升华到更大的空间，具有强烈的民族自豪感。

　　近年，春节福袋深受大众喜爱。在品牌年轻化的战略背景下，李先生将“面面俱到·筷乐新年”落位到时尚的春节福袋。福袋的祝福寓意和惊喜属性，非常受到年轻人的欢迎，借此可以在年轻群体中快速圈粉。

　　从春节营销的创意策略到具体落位，李先生展现了对中国年、面文化、潮流时尚等营销元素的抓取力，这份抓取力是李先生春节营销破局的保证。

　　节日营销过剩，李先生以抓取力破局

　　目前节日营销过剩，用户产生一定的疲倦感。破局节日营销，就需要品牌对节日营销具有“抓取力”。其体现在三个方面，首先是挖掘节日文化价值，通过深层价值来支撑活动主题的能力;其次是策划参与指数高，覆盖人群广的活动的能力;最后是整个活动二次传播的能力。

　　2018年李先生在节日营销上展现了出色的抓取力。如女神节测性格对“面”入座，端午节跨界粽子，七夕表白有“李”等活动，吸引大量粉丝参与，大大推进品牌年轻化，在业内外先声夺人。

　　尤其是李先生在双11和双12，制造堪称行业年度经典营销战役。双11售出16万碗牛肉面，交易总额196万;双12售出20万碗牛肉面，交易总额262万。强劲的数据体现了品牌营销工作的成功，也为春节营销提供了大数据和经验模型。

　　打破渠道壁垒，异业跨出精彩

　　纵观李先生截至目前的各个节日营销，尤其是双11、双12和2019春节，不难发现李先生均采取整合营销战略，联合线上线下全方位主动冲击。线上线下的整合营销，基本上成为一种常规。

　　40多年的李先生陪伴了两代甚至三代顾客，粉丝的忠诚度是许多其它餐饮品牌不能比拟的，这种粉丝红利在整合营销时代更能发挥效能。李先生出品的节日营销，核心宗旨是“扎心”“走心”，凭借深刻洞察国人情感需求，创新解读节日文化精髓，收获了粉丝和大众的高度认可。

　　除了自身资源的强劲，异业合作也为李先生带来了新的流量入口，使活动效果成倍增长。如双11双12，李先生与支付宝口碑、大众点评强强联手，玩转餐饮营销。

　　2018年，李先生在各个节日营销中创新求变，大大推进了年轻化战略的落地，体现了“这就是牛肉面的态度”的沟通主旨，使用户和粉丝深深感受到李先生的匠心营销。

　　2019年刚刚开始，节日营销也刚刚拉开帷幕。可以预见的是，李先生将继续深耕节日营销，制造行业爆款案例。这就是牛肉面的态度，在2019年如何展现态度，就让我们拭目以待。