临近春节，话题#年味越来越淡的原因是什么#冲上微博热搜，截止目前已获得3.5亿阅读量，5万多网友参与讨论。事实上，近年来公众对新年的兴奋感持续走低，虽然家庭团聚、走亲访友、聚餐拜年等形式依然存在，但不可否认的社会现象是老百姓觉得年味越来越淡。这一过程中，物质生活的享受已经不再是提升春节幸福感的首要因素，能勾起回忆、满足精神慰藉的事物才是大众需要的年味。

　　表象：仪式感缺失

　　年味的缺失是先从仪式感渐失开始的，过去新年时老人们带孩子剪纸贴窗花、做糖瓜，父母杀猪买鱼，采办水果点心……为了一顿丰盛的除夕宴，全家精心准备其乐融融。而随着近年网购与B2C愈加普及，年货快递上门、家庭年夜饭酒店预订等形式愈发常见，在方便大众的同时也带走了新年的传统味道。

　　加之范围更广的烟花禁放措施，春晚上老面孔的消失，春节特有的活动和仪式感大大减少，与日常生活的差异也逐渐减小，仅剩桌上的一杯杯汇源果汁和播放春晚的电视，在提醒着人们这就是新年。

　　变化：人情味变淡

　　年味变淡的背后，是人情味的淡化，是人们交流模式的快速转变。有数据显示，2019年中国城镇常住人口已增至8.3亿，65岁以上人口占总人口11%以上，受从农业社会到工业化转型，独生子女政策带来人口结构变化等影响，新年传统的大家族式的几世同堂变为一户户三口之家。老人离去子女成长，亲戚之间的互动日渐程序化，微信的新年祝福、支付宝的五福集卡成为主流新年交流方式，拜年从线下转为线上，人们之间的距离却越来越远。

　　不变：情感与陪伴

　　随着人们生活水平的提高，过去20年间国民人均GDP从1千美元提升到1万美元，新年的购物需求与对礼物的期待感被双11等购物节分散，人们的幸福感与满足感标准在不断提升，能勾起传统年味的不再是新衣等物质需求，而是类似汇源果汁这种陪伴多年，回忆满满、情感丰富的新年元素，却能迅速唤醒年味。

　　凭借健康营养的汇源100%果汁系列等产品，28年来，汇源果汁一直是国民日常饮用、节日餐桌上的必备饮品，也是春节期间走亲访友、礼尚往来的首选，陪伴几代国人成长，深受消费者青睐。其在时间的长度与市场的广度上，都经受住了消费的考验，朗朗上口的“有汇源才叫过年”也早已深入人心。

　　此外，由于春节期间人们饮食油腻、易暴饮暴食，对健康饮品的需求格外旺盛，汇源在全球精选原料保证果汁品质的基础上不断出新，相继推出以口感、营养健康为主打卖点的山楂汁、沙棘汁和刺梨汁等全新饮品，满足市场需求的同时不断加强与消费者情感链接。无论过去还是未来，有汇源在，年味就在。