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懂车帝联合流通协会发布《2020年7月新车关注用户洞察报告》

发布时间:2020-08-05 18:14 来源:中国产经网 点击:

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  日前,懂车帝联合中国汽车流通协会发布《2020年7月新车关注用户洞察报告》(下称《报告》),在新车密集上市的7月,为行业及消费者梳理出市场脉络。

  《报告》显示,在7月密集上市新车的助推下,汽车市场关注度快速回升,2020年1月到7月新车搜索用户提升10倍。根据报告,六成以上新车用户更倾向于轿车,且对自主品牌关注度提升1.6倍;此外,新车用户以90后男性为主,地域上多集中于二线以上城市。

  7月新车密集上市,新车搜索用户提升10倍

  2020年第一季度新车上市受疫情影响较大,新车上市数量处于较低水平,到4月份开始回暖各品牌上市新车数量大幅提升,在7月份达到峰值,据乘联会数据今年7月上市新车数量达到78个。其中,成都车展上新车发布数量就达到8款,在本田思域两厢版、路虎卫士、奔驰GLA等新车的推动下,汽车行业终于在7月迎来一次小高潮。

  随着新车上市数量的提升,用户对新车热情高涨,今年1月到7月懂车帝平台有新车搜索行为的用户数提升10倍,7月仅懂车帝平台新车关注用户占比就达到13.6%。

  密集的新车上市以及成都车展的加持,对于疫情后用户的购车信心及消费热情将是很好的促进,也起到了帮助恢复期汽车市场“升温”的作用。与此同时,在新车上市节点用户比以往需要更高效的资讯来获取信息。

  《报告》统计显示,用户对新车展露出极大的兴趣,懂车帝平台新车相关内容阅读量增速明显高于其他内容。7月新车相关内容阅读量增长6倍,远高于非新车内容的阅读。此外,用户对新车内容的讨论意愿更强,今年1至7月新车相关内容互动率增长2倍。

  此外,在新车上市期间用户更倾向于通过不同形态的内容获取更加多维度的车型信息。尤其是在成都车展期间,用户可以通过懂车帝进行视频看展、图文看展等多种形式获取车展车型信息。数据显示,懂车帝平台有关成都车展相关视频3603条,播放次数达到685万次;6200名作者发布图文内容,阅读总量2760万次。值得一提的是,车展首日,懂车帝推出13小时不间断直播获得用户认可,当日总观看量达到3986万。

  无论是新车上市各节点的搜索量,还是相关图文视频的点击量,与新车相关的直播和内容数据向好,显示出用户对新车展露出较高的关注度。

  自主品牌新车关注度高 90后用户更看重新车颜值

  根据《报告》,自主、合资和进口汽车品牌的新车关注度在7月都得到了不同程度的提升,其中用户对自主品牌的关注度提升最快,达1.6倍。其中,红旗H0、五菱鸿观MINI EV以及比亚迪汉等三个车系新车热度最高。从地域上看,新车用户14%集中在广东省,53%以上的新车用户集中在二线以上城市。

  整体来看,A级和A0级车型更受关注,据统计,35%用户关注紧凑型和小型轿车,14%用户关注紧凑级和小型SUV。这也表明消费信心仍需要一段时间恢复,而未来率先启动市场的可能由刚性需求来带动,入门级产品也会更受欢迎。

  此外,65%的新车用户关注轿车,仅有30%用户关注SUV。事实上,轿车一直是乘用车第一大品类,而未来一段时间轿车的恢复,将对乘用车市场的整体复苏起到至关重要的作用。

  在新车上市最为密集的成都车展首日,64%用户进入懂车帝车型库看车,从中可以看出下半年用户的消费倾向。新车主要吸引90后男性关注,新车用户中95%为男性,90后占比达到56%。

  这一定程度上反映出下半年乃至更长时间内,汽车市场的主力消费方向。此外,《报告》还显示出59.2%的用户将新车的外观和内饰作为主要关注点,“颜值”更高的车型,将更能获得未来主力购车人群的关注。

  对于用户而言,丰富的内容生态为其提供了跨越时间地域参与车展及新车现场的渠道。《报告》显示,7月懂车帝新车互动率增长2倍,全内容形态的组合大大增加了互动性,用户对新车的关注点和疑问,都能在平台上得到快速反馈。

  对于行业而言,眼下的挑战危与机并存,把握市场风向变得比以往更加重要。懂车帝将与行业和用户站在一起,以更为专业的内容,满足全链路汽车诉求。

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