——专访中国造纸协会生活用纸专业委员会秘书长江曼霞

　　发端于20世纪80年代的中国一次性卫生用品行业，经历了30多年的发展，尤其是2000年以来，进入到了一个竞争激烈的转型阶段。

　　作为一个与民生息息相关的细分行业，在“大众创业、万众创新”以及《中国制造2025》的背景下，中国一次性卫生用品行业如何抓住机遇健康快速地发展？就此，中国经济时报专访了中国造纸协会生活用纸专业委员会秘书长江曼霞。

　　竞争激烈，产品结构继续向成熟市场发展

　　中国经济时报：在协会看来，作为一个新兴的细分行业，我国一次性卫生用品目前的现状与市场发展前景如何？

　　江曼霞：随着城镇化进程的加快、人均可支配收入的增加和消费观念的改变，国内市场对一次性卫生用品的需求不断增加，一次性卫生用品行业持续快速发展。 2014年市场总规模比2010年增长64．5％，年复合增长率为13．3％。

　　2015年，一次性卫生用品的市场规模（市场总销售额）达到约766．9亿元，比2014年增长12．3％。

　　在产品结构中，女性卫生用品占50．7％，婴儿纸尿裤占42．6％，成人失禁用品占6．7％，相比2014年，女性卫生用品占比下降，婴儿纸尿裤和成人失禁用品的占比显著提升，产品结构继续向成熟市场发展。

　　值得注意的是，中国一次性卫生用品的出口大于进口。

　　据海关统计，2015年吸收性卫生用品的出口量比2014年增长7．45％。增幅明显收窄。当年出口量排名前十的出口目的地依次为美国、日本、菲律宾、尼日利亚、韩国、巴基斯坦、加纳、中国香港、塞内加尔、印度。2015年，中国吸收性卫生用品进口量和进口额都呈现大幅增长，分别比2014年增长63．03％和75．72％，其中婴儿纸尿裤产品进口量激增，占比为95％，尤其是原产地日本的婴儿纸尿裤。

　　总体来说，2015年，中国卫生用品行业虽然保持增长，但增长趋势放缓、投资趋于理性；市场竞争更加激烈，迫使企业加速转型升级；中国市场发展的潜力和消费升级成为中外企业扩大生产的动力。

　　充分市场化条件下的一次性卫生用品行业

　　中国经济时报：国内外一次性卫生用品以及其制造设备呈现哪些差异？目前在我国呈现一个什么样的竞争态势？

　　江曼霞：应该说，中国的一次性卫生用品行业是充分市场化条件下的一个行业。

　　目前，基于中国巨大的市场空间，跨国公司以及相关行业纷纷涌入，原有企业积极转型升级。

　　中国用户对一次性卫生用品，尤其是婴儿用品是全球最挑剔的。

　　为适应消费者的高端化需求，卫生用品企业不断创新，从低价竞争转向品质和附加值的竞争，产品整体水平有了很大的提升。一线品牌的生产商在研发、创新中处于引导消费的地位；区域生产商则更精准地定位市场，寻找消费者的“痛点”，注重产品细节和差异化特征，推出有卖点的产品。

　　如以高端品牌进入中国市场的日本大王除了婴儿纸尿裤以外，还把湿巾和成人纸尿裤导入到中国市场，未来也会考虑在中国生产。大王还将继续扩充南通工厂的生产线，同时在中国的第二家工厂也在选址中。恒安推出全新智能新品“智护”婴儿纸尿裤，以移动互联网＋母婴应用＋智能硬件打造，具备便尿提醒、体温预警、睡姿监控、云端数据等功能，可预防宝宝湿疹、红屁股，并对发烧、睡姿变化发出预警，是一款360度全方位呵护宝宝健康成长的产品。

　　就设备企业而言，国外是在20世纪60年代形成了商业化，我国从20世纪80年代起步，应该说一次性卫生用品设备行业的起点比较高，为适应卫生用品行业的发展和产品升级，国产设备在速度、效率、开机率、自动化程度等方面不断提升，目前处于更新换代、转型升级阶段。

　　像安徽金湖原来有20多家企业，现在只有两家。目前，国内设备企业大约60家，在国内外的展会上，中国占据30％的规模。

　　安庆市恒昌机械有限公司的产品70％是出口海外，这家公司继2013年荣获金佰利全球最佳供应商奖后，于2015年第二次从金佰利全球75000家供应商中脱颖而出蝉联该项殊荣，也是金佰利公司所有供应商中第二个连续两次获此奖项的公司。此外，我们看到的黄山富田精工制造有限公司的案例，说明国产设备的品质都在提高。

　　总体来说，中国的卫生用品行业和设备制造业在全球是处于中上水平；市场潜力的不断释放和消费升级是中国卫生用品行业发展的驱动力；供给侧结构性改革将加速行业调整和企业的转型升级。

　　监管应该更严格，消费观念也应该改变

　　中国经济时报：在“大众创业、万众创新”以及《中国制造2025》的背景下，该行业如何抓住机遇健康快速地发展？您的建议是什么？

　　江曼霞：卫生用品的销售仍然处于多种渠道并存的局面，但电商的发展势不可挡，各企业顺应“互联网＋”趋势，积极开拓互联网渠道，取得显著成效，一些专在网上销售的互联网品牌也崭露头角。

　　2015年“双十一”，各大企业战果显著：宝洁的“双十一”销售额再次突破纪录，37分钟破亿元，3小时50分超过2014年全天销售额，不到12小时销售额突破3亿元。

　　技术的成熟度、人才的培养、精益化管理都将决定行业的发展方向。满足消费者需求的产品创新和创造新的消费需求，需要生产商和设备制造商、材料供应商的深度合作。产业互联网、智能制造、工匠精神是传统制造业今后发展的关键词。

　　中国经济时报：从您的谈话中可以了解到，中国一次性卫生用品的品质逐步与国外产品相媲美？

　　江曼霞：中国卫生用品很早而且是大规模为国外巨头代工，并销往国外。

　　有一段时期，国外产品在中国甚至出现了卖不动的情况，近5年经过重新定位与升级，国外产品又起来了。

　　中国一次性卫生用品的产品标准和卫生标准都很严格，国外大多是企业标准，日本是不同产品的卫生标准不同。

　　目前的问题是该严的不严、不该严的太严，尤其是监管有待提升。另外，消费者的观念需要转变。如荧光剂，这个首先出现在日本，用于脱脂棉增白。实际上，目前中国国产产品就不用，因为核心原材料纸浆纯属进口，质量已经达标，用不着。但热熔胶里含荧光剂，不少企业怕产品不合格，又用遮光剂，结果不在检查之列。在产品设计与生产方面，中国学日本，过度在意产品使用性之外的东西，造成了不必要的浪费。而在欧美，此类产品就是一次性用品，不是艺术品。

　　（中国智能制造互联网课题组报道：龙昊陈军君 窦滢滢 张玉雷）