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京东金融携手芒果TV《明星大侦探》开启战略合作第一步

发布时间:2016-06-17 14:33 来源:中国产经网 责任编辑:n03 点击:

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由芒果TV倾力打造、全网独播的自制综艺《明星大侦探》已经播出了十一期节目,因为聚集了何炅、撒贝宁、王鸥、鬼鬼、大张伟等一线主持人和明星,凭借着“有钱有颜有智商”的高制作水平,不仅俘获了大量善于“烧脑”的受众群体,更是得到了众多客户的青睐。日前,“又帅又有钱”的京东金融一举拿下了《明星大侦探》的独家冠名,携手芒果TV开启了“科技金融”与“明星大侦探”跨界营销合作的第一步。

截至目前,《明星大侦探》十一期节目在芒果TV的总播放已接近7.5亿,新浪微博话题阅读量也高达13.5亿,高数据凸显节目高品质和高人气,也更进一步的展现了京东金融的慧眼独具。

芒果TV CEO丁诚为京东金融广告负责人送上了《明星大侦探》签名T恤

此次京东金融独家冠名芒果TV《明星大侦探》节目,显然不是冲动之下的选择,而是基于自身产品属性基因而决定的。京东金融定位为一家金融科技公司,依托京东生态平台积累的交易记录数据和信用体系,向社会各阶层提供融资贷款、理财、支付、众筹等各类金融服务。对于普通消费者来说,要在纷繁复杂的金融产品中找到真正适合自己的并不容易。而在现今各种新规政策下,各类互联网类产品也愈加多样化,普通消费者迫切需要像一个侦探一样,学会甄别和挑选,也迫切的需要一个像侦探一样可以帮助自己做出周密金融计划和评估的角色。而京东金融旗下的多项业务,正好符合大众的需求,帮用户提供个人及家庭生活中的金融解决方案。

品牌理念契合,京东金融冠名“大侦探”如鱼得水

作为携手芒果TV首次深入节目内容营销的合作方,京东金融独家冠名《明星大侦探》不管是从品牌影响、用户精准、内容调性等方面都有着巨大的价值效应。从品牌影响力方面,“芒果出品,必属精品”的综艺节目背景和实力毫无疑问,也历来是各大品牌商争相拼抢的重磅资源。《明星大侦探》作为一档“有钱有颜有智商”的节目,与京东金融一直倡导的“会赚钱懂生活”的理念不谋而合,可谓是完美契合。而通过节目的热播,京东金融通过独家冠名的合作方式,也势必会在品牌知名度和影响力上获得巨大提升,触及更多潜在的用户群体。

年轻用户属性一致,便于更快更广的扩散品牌认知度

此次京东金融独家冠名《明星大侦探》除了获得品牌影响力外,在受众的精准度上,显然也获益不少。芒果TV《明星大侦探》主打悬疑、推理,又兼具搞笑和明星效应,这对于年轻用户,尤其是高学历善于“烧脑”的年轻用户来说,具有很大的吸引力。值得一提的是,这部分年轻用户又恰好是具备消费能力的人,对于有梦想的年轻一族来说,对于理财及相关金融产品有着一定的需求,京东金融冠名节目更有利于更好的进入这些目标用户群体的视野,从而成为他们的第一选择。

随着移动互联网的崛起,“跨界”显然已成为常态。而此次京东金融携手芒果TV《明星大侦探》深耕内容营销,仅是两者战略合作的第一步,相信通过这一次的合作,未来或许将玩出更多的营销新花样,让我们共同期待。

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