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网络直播行业火爆 必须管住内容和平台

发布时间:2017-05-31 06:34 来源:互联网 点击:

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  原标题:网络直播必须管住内容和平台

  ▲ 5月24日,四川省泸州市纳溪区上马镇海蚌槽村,青年志愿者正以网络直播的方式帮村民促销乌骨土鸡。近段时间,该村土鸡因市场、信息等原因销路不畅,纳溪区几名青年志愿者闻讯后,通过秀土鸡照、拍土鸡视频、开微信微博、做“淘宝直播”等方式,免费为养殖户作网络直播营销,取得了良好效果。李小波摄

  ▲ 近两年,直播市场发展迅速,用户规模高达3亿人,市场规模超过百亿元,并不断吸引资本持续布局。图为5月21日,一直播举行周年庆典活动。高竹嵘摄

  编者按 近年来,我国互联网直播行业发展迅速,拥有庞大的用户群体和巨大的市场。然而,在商业利益的驱动下,部分直播平台存在传播色情、暴力、谣言、诈骗等信息的乱象。许多读者来信认为,治理网络直播乱象,在政府部门重拳监管的同时,行业、企业、用户三方都需要加强自律,共同营造风清气正的网络直播空间,促进整个行业的健康发展。

  对症下药“祛虚火”

  网络直播的快速发展,给普通人提供了展示才艺和观赏互动的平台,因此受到许多年轻人的追捧。巨大的市场需求和用户群体,令不少直播类平台“火气正旺”。但“虚火”之下的隐患也不可忽视:一些直播平台盈利能力匮乏,为吸引投资不惜刷量造假,营造繁荣假象;有的网络主播为追求新奇内容,以低俗内容作为吸睛手段,大打“擦边球”,甚至逾越法律底线。网络直播,亟待对症下药“祛虚火”。

  一是不断健全网络法律制度。应在落实《互联网直播服务管理规定》的基础上,不断完善相关法律规定,健全网络诚信体系,完善黑名单制度,出台直播文明公约,明确网络直播的监管主体、行为规范、直播范围、约束条件、法律责任等,依法严惩网络违法犯罪行为,把网络直播内幕由平台监管、网民举报推向制度防范的前台,彰显法治的威力。

  二是加强平台执法监管力度。监管部门要落实和强化执法、问责等机制,提高网络直播的违法成本,实现全网络监测、全覆盖管理,切实铲除不良土壤。同时,要推进网上网下联动,创新疏堵结合方式,把网上查案与网下查人结合起来,推动监管手段向智能化、常态化方向转变。网络直播企业要加强行业自我约束和内部监管,加快直播监管设备研发利用,建立完善平台内容审核体制,推行图像识别与人工过滤的双重机制,提高监控审核效率。

  三是自律与他律相结合。网络不是法外之地,治“网”还须靠“网民”。在当前网络法治尚不健全的情况下,要进一步提高网民的整体素质与综合修养,引导网民增强“自律”,自觉抵制直播歪风邪气。同时,要加强“他律”,发挥好网民作为互联网应用主体的天然监督作用,自觉增强理性和参与直播监督,形成人人监督“连环锁”。

  (四川省内江市 文国云)

  落实平台主体责任

  近年来,网络直播平台呈现爆发式增长。但在网络直播实践中,为追求商业利益,部分网络主播存在低俗化和无底线的趋势,一些所谓的“网红”为博取网民关注度,无视法律法规,大量发布虚假广告。同时,由于少数网络平台的商业模式完全建立在“网红经济”基础上,因此,往往忽视法律和道德责任,放任甚至鼓励网络主播的违法行为,对产业、社会和网民合法权益造成了不良影响。

  网络直播平台不单是网络服务提供者,更应对利用其平台服务产生的内容履行监管者和技术控制者责任,要推动行业的健康发展,必须加快落实直播平台的主体责任。

  一是加强平台建设,创新运作方式。首先,树立创新意识,对用户进行细分,针对不同层次用户的需求,推出高质量、原创性、专业化的内容资源,并加强品牌产品的打造。其次,线上线下相结合,巩固稳定用户数量,实现用户价值向产业价值的转换。再次,加强技术创新,优化传播渠道,增加直播过程中的交互元素,提高用户体验。

  二是提升内容质量,增加文化内涵。随着网络直播市场的不断发展,用户需求也会不断提升,高质量、原创性的内容生产将成为最稀缺的资源,内容依旧是赢得观众的王牌。因此,直播平台要精心创作用户喜闻乐见而又有深刻内涵的内容,增强用户“黏性”。

  三是建立健全引导机制。一时的喧哗,并不能给平台带来持续健康的发展,加强行业自律才能赢得长远发展。政府部门要尽快突破技术条件的限制,加大对网络市场的规范监管力度,强化引导机制,提升监管水平,完善网络直播市场准入、追究、处罚、退出机制,对直播中存在的违法违规现象“零容忍”,推动网络直播生态的净化和健康持续发展。

  (山东省滨州市滨城区 初宝瑞)

  用正能量占领直播阵地

  今年以来,我们柏乡县大胆创新,组织“草根记者”对全县各大活动进行网络直播。这种“接地气儿”的传播方式,开创了网络宣传的全新模式,引起广大网友的热议和追捧。

  前不久,第六届中国汉牡丹文化节在我们柏乡举办。开幕式现场,在常见的“长枪短炮”媒体阵仗中,“直播记者”显得低调又抢眼,他们带着网友们热议的问题,现场与活动主办方互动,并把同步直播展现在广大网友的面前。历时2个小时的直播,以极强的感染力,吸引了超过16.6万人次的网友观看,有2万余人参与了互动。通过多场次的活动直播,第六届中国汉牡丹文化节取得丰硕成果,开幕式当天游客就达到3万人次,相关文化、旅游产品销售2000多件,收入100余万元。同时,客商订购文化产品500余件,价值达40多万元。期间,11个项目落户我们县,总投资额达49.9亿元。

  而此后的直播中,更是收到了意想不到的效果。全县2017中小学田径运动会直播观看人次达到71.6万人次,通过直播镜头,学生家长纷纷点赞,“教师辛苦了、孩子们表现真棒!”等赞叹声不绝于耳,满满的正能量在网友心间回荡,这也标志着我们的直播平台愈加成熟、完善和强大。

  我们的网络直播讲百姓故事,抒百姓情感,说百姓话题,正成为我们传播正能量、唱响主旋律的全新平台。“安全出行,从我做起”“弘扬好家风,传递正能量”“大手牵小手,青春正步走”……随着网络直播进入生活的方方面面,其传递社会正能量的作用日益显著。直播+公益、直播+教育、直播+科普……网络直播正以其广大的受众群体和传播速度,占领舆论制高点,凝聚发展正能量,对社会产生积极的影响力。只要借助网络持续地将生活美、时尚美和道德美发散出去,就可以借助网络让正能量得到更广泛的传播,让网络直播成为关注生活、融入生活、积极担当的新工具。

  (河北省柏乡县县委 王如刚)

  观点:内容要规范 平台须监管

  网络直播是一种新兴的高互动性视频娱乐,随着越来越多的人参与其中,直播并分享自己的生活,全民直播渐成趋势。

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