原标题：网络直播必须管住内容和平台

　　▲ 5月24日，四川省泸州市纳溪区上马镇海蚌槽村，青年志愿者正以网络直播的方式帮村民促销乌骨土鸡。近段时间，该村土鸡因市场、信息等原因销路不畅，纳溪区几名青年志愿者闻讯后，通过秀土鸡照、拍土鸡视频、开微信微博、做“淘宝直播”等方式，免费为养殖户作网络直播营销，取得了良好效果。李小波摄

　　▲ 近两年，直播市场发展迅速，用户规模高达3亿人，市场规模超过百亿元，并不断吸引资本持续布局。图为5月21日，一直播举行周年庆典活动。高竹嵘摄

　　编者按 近年来，我国互联网直播行业发展迅速，拥有庞大的用户群体和巨大的市场。然而，在商业利益的驱动下，部分直播平台存在传播色情、暴力、谣言、诈骗等信息的乱象。许多读者来信认为，治理网络直播乱象，在政府部门重拳监管的同时，行业、企业、用户三方都需要加强自律，共同营造风清气正的网络直播空间，促进整个行业的健康发展。

　　对症下药“祛虚火”

　　网络直播的快速发展，给普通人提供了展示才艺和观赏互动的平台，因此受到许多年轻人的追捧。巨大的市场需求和用户群体,令不少直播类平台“火气正旺”。但“虚火”之下的隐患也不可忽视：一些直播平台盈利能力匮乏，为吸引投资不惜刷量造假,营造繁荣假象；有的网络主播为追求新奇内容,以低俗内容作为吸睛手段,大打“擦边球”,甚至逾越法律底线。网络直播,亟待对症下药“祛虚火”。

　　一是不断健全网络法律制度。应在落实《互联网直播服务管理规定》的基础上，不断完善相关法律规定，健全网络诚信体系，完善黑名单制度，出台直播文明公约，明确网络直播的监管主体、行为规范、直播范围、约束条件、法律责任等，依法严惩网络违法犯罪行为，把网络直播内幕由平台监管、网民举报推向制度防范的前台，彰显法治的威力。

　　二是加强平台执法监管力度。监管部门要落实和强化执法、问责等机制，提高网络直播的违法成本，实现全网络监测、全覆盖管理，切实铲除不良土壤。同时，要推进网上网下联动，创新疏堵结合方式，把网上查案与网下查人结合起来，推动监管手段向智能化、常态化方向转变。网络直播企业要加强行业自我约束和内部监管，加快直播监管设备研发利用，建立完善平台内容审核体制，推行图像识别与人工过滤的双重机制，提高监控审核效率。

　　三是自律与他律相结合。网络不是法外之地，治“网”还须靠“网民”。在当前网络法治尚不健全的情况下，要进一步提高网民的整体素质与综合修养，引导网民增强“自律”，自觉抵制直播歪风邪气。同时，要加强“他律”，发挥好网民作为互联网应用主体的天然监督作用，自觉增强理性和参与直播监督，形成人人监督“连环锁”。

　　（四川省内江市 文国云）

　　落实平台主体责任

　　近年来，网络直播平台呈现爆发式增长。但在网络直播实践中，为追求商业利益，部分网络主播存在低俗化和无底线的趋势，一些所谓的“网红”为博取网民关注度，无视法律法规，大量发布虚假广告。同时，由于少数网络平台的商业模式完全建立在“网红经济”基础上，因此，往往忽视法律和道德责任，放任甚至鼓励网络主播的违法行为，对产业、社会和网民合法权益造成了不良影响。

　　网络直播平台不单是网络服务提供者，更应对利用其平台服务产生的内容履行监管者和技术控制者责任，要推动行业的健康发展，必须加快落实直播平台的主体责任。

　　一是加强平台建设，创新运作方式。首先，树立创新意识，对用户进行细分，针对不同层次用户的需求，推出高质量、原创性、专业化的内容资源，并加强品牌产品的打造。其次，线上线下相结合，巩固稳定用户数量，实现用户价值向产业价值的转换。再次，加强技术创新，优化传播渠道，增加直播过程中的交互元素，提高用户体验。

　　二是提升内容质量，增加文化内涵。随着网络直播市场的不断发展，用户需求也会不断提升，高质量、原创性的内容生产将成为最稀缺的资源，内容依旧是赢得观众的王牌。因此，直播平台要精心创作用户喜闻乐见而又有深刻内涵的内容，增强用户“黏性”。

　　三是建立健全引导机制。一时的喧哗，并不能给平台带来持续健康的发展，加强行业自律才能赢得长远发展。政府部门要尽快突破技术条件的限制，加大对网络市场的规范监管力度，强化引导机制，提升监管水平，完善网络直播市场准入、追究、处罚、退出机制，对直播中存在的违法违规现象“零容忍”，推动网络直播生态的净化和健康持续发展。

　　（山东省滨州市滨城区 初宝瑞）

　　用正能量占领直播阵地

　　今年以来，我们柏乡县大胆创新，组织“草根记者”对全县各大活动进行网络直播。这种“接地气儿”的传播方式，开创了网络宣传的全新模式，引起广大网友的热议和追捧。

　　前不久，第六届中国汉牡丹文化节在我们柏乡举办。开幕式现场，在常见的“长枪短炮”媒体阵仗中，“直播记者”显得低调又抢眼，他们带着网友们热议的问题，现场与活动主办方互动，并把同步直播展现在广大网友的面前。历时2个小时的直播，以极强的感染力，吸引了超过16.6万人次的网友观看，有2万余人参与了互动。通过多场次的活动直播，第六届中国汉牡丹文化节取得丰硕成果，开幕式当天游客就达到3万人次，相关文化、旅游产品销售2000多件，收入100余万元。同时，客商订购文化产品500余件，价值达40多万元。期间，11个项目落户我们县，总投资额达49.9亿元。

　　而此后的直播中，更是收到了意想不到的效果。全县2017中小学田径运动会直播观看人次达到71.6万人次，通过直播镜头，学生家长纷纷点赞，“教师辛苦了、孩子们表现真棒！”等赞叹声不绝于耳，满满的正能量在网友心间回荡，这也标志着我们的直播平台愈加成熟、完善和强大。

　　我们的网络直播讲百姓故事，抒百姓情感，说百姓话题，正成为我们传播正能量、唱响主旋律的全新平台。“安全出行，从我做起”“弘扬好家风，传递正能量”“大手牵小手，青春正步走”……随着网络直播进入生活的方方面面，其传递社会正能量的作用日益显著。直播+公益、直播+教育、直播+科普……网络直播正以其广大的受众群体和传播速度，占领舆论制高点，凝聚发展正能量，对社会产生积极的影响力。只要借助网络持续地将生活美、时尚美和道德美发散出去，就可以借助网络让正能量得到更广泛的传播，让网络直播成为关注生活、融入生活、积极担当的新工具。

　　（河北省柏乡县县委 王如刚）

　　观点：内容要规范 平台须监管

　　网络直播是一种新兴的高互动性视频娱乐,随着越来越多的人参与其中，直播并分享自己的生活，全民直播渐成趋势。