8月11日至15日，由舍得酒业联合上海复星公益基金会（以下简称“复星基金会”）、复星旅文主办的第四季“舍得星未来”游学营在上海圆满结营。来自全国的100名优秀高中毕业生深入复星生态企业，开启一场融合视野拓展、文化浸润与未来探索的游学之旅。此次活动传递品牌对青年成长的价值陪伴，为舍得酒业成长季整合营销画上圆满句号。

聚焦高考后青年学子在人生关键阶段的成长需求，舍得酒业于今夏6月正式启动“青春逐梦，需要舍得”成长季整合营销活动。从得到APP创始人罗振宇成长季演讲的智慧启迪，到“星未来”游学营的多维实践体验，舍得酒业以环环相扣、深度衔接的组合动作，既有力诠释品牌对新时代青年成长的深切关注与支持，也以创新整合营销范式赋能市场。

多领域研学助力青年学子成长

诠释“这个时代需要舍得”

青年是国家的未来，承载着梦想与希望。舍得酒业长期关注青年成长，秉持“向善”的舍得精神，依托复星生态圈资源，精心打造“舍得星未来”公益项目。该项目旨在助力学子拓展国际化视野、刷新认知模式，赋能全面发展。自2022年启动以来，连续4季活动已惠及上百名高中毕业生，今年更是最大规模地邀请了100名学子参与游学，以行动生动回应“这个时代需要舍得”的深刻命题。

复星党委书记、复星国际副总裁 祝文魁

开营仪式上，复星党委书记、复星国际副总裁祝文魁对学子们的到来表示热烈欢迎。他表示，“舍得”二字，藏着中国人的生存智慧——有舍有得，是取舍间的通透，更是面向结果的清醒选择。希望同学们在这次游学营中感受舍得的哲学底蕴，在交流中习得技能、打开眼界。愿这段夏日记忆，能成为同学们未来步入社会的养分，让“舍得”的智慧陪伴大家在人生路上从容前行。

在为期5天4晚的深度研学中，学子们收获了多维成长体验：在复星艺术中心感受艺术美学中的“舍得”哲学；通过“少年CEO财商课”了解复星生态协同与商业模式，构建初步商业思维；参与狼队电竞队员线上见面会，体会竞技精神、团队协作与科技魅力；探访豫园商城的童涵春堂、南翔馒头店，并加入星太极快闪，沉浸式体验中华老字号的匠心传承与太极文化中阴阳调和的东方智慧；更深入舍得老酒馆，感受传承千年的非遗酿造技艺与舍得智慧的深厚文化底蕴。

眼界决定境界，观念成就未来。游学营特别邀请复星与舍得高管团队分享企业成长历程、品牌策略及战略蓝图规划，助力学子们拓展职业视野，更清晰地规划人生路径。

复星联席首席战略赋能官、品牌与企业传播部总经理 施喆

复星联席首席战略赋能官、品牌与企业传播部总经理施喆围绕“健康、快乐、富足、智造”介绍了复星幸福生态系统及全球化资源优势，并阐释了贯穿企业经营的“修身、齐家、立业、助天下”价值观。他勉励同学们坚持长期主义，做难而正确的事，在时代发展中锻造个人竞争力。

舍得酒业总裁 唐珲

舍得酒业总裁唐珲阐述了舍得酒业的发展历程及生态、老酒、文化三大核心优势，并结合个人职场感悟分享对“舍得”的理解：走出舒适区、全心投入、倾听内心真实声音勇敢抉择。 他希望同学们以“舍得精神”为指引，勇于探索、找到自己的人生方向。

复星基金会理事长 李海峰

在结营仪式上，复星基金会理事长李海峰表示，人生的每个阶段由无数个当下的选择与行动细节决定，并鼓励同学们勇敢做出选择。他强调，游学营为同学们提供了一个开阔视野、启迪思维的平台，希望大家以此为起点，奔赴星辰大海。

游学营结束后，学子们一致表示此行收获满满：通过多维体验与深度交流，不仅拓宽了视野，刷新了对商业、科技与文化的认知，更深刻理解了“舍得”精神内涵。“这次游学经历太多第一次，得到了新思考、新创意、新角度。”“有舍才有得，未来我们要将舍得精神用在实践行动上。”学子们纷纷表示。

以情感共鸣驱动价值认同

舍得酒业构建品效销合一营销闭环

本次“舍得星未来”游学营是舍得酒业关怀青年成长的重要实践，亦是“青春逐梦，需要舍得”成长季整合营销的关键一环。

6月至8月是升学关键窗口期，舍得酒业精准洞察高考家庭的情感需求，通过层层递进的系统化内容矩阵，打造兼具高度、温度、深度的成长季整合营销。这一策略精准卡位618、升学宴等关键节点，构建了“内容触达-情感共鸣-销售转化”的全链路闭环，成为业内“品效销”深度融合的典范。

第一，深度绑定文化IP，驱动品牌精神传递。以自有文化IP《舍得智慧人物》第七季热播，传递“这个时代需要舍得”的内涵。承接品牌曝光势能，官宣节目嘉宾罗振宇担任“舍得青年成长挚友”、开启“七日谈”线上解疑答惑，再到释放《青春逐梦，需要舍得》主题片，舍得酒业以深度的智慧分享回应用户的需求，实现品牌认知深化与价值共鸣。

第二，专属走心回馈，有效实现价值转化。舍得酒市场端推出“升学宴，要舍得”系列活动，打造罗振宇成长季演讲作为其专属福利之一，通过邀请罗振宇亲临酒厂演讲，以精彩的演讲内容启迪青年学子成长。从购买产品关联到投资孩子未来，完成消费动机升维，引爆市场热度，实现品效合一。

第三，创新游学体验，深化关系闭环，实现双向奔赴。作为营销闭环的升华之笔，“舍得星未来”游学营整合复星生态资源，通过沉浸式、走心式游学体验，精准击中目标人群家庭对孩子未来发展的需求。以共同关注学生成长为切入点，游学营活动增强了品牌与家长之间的的情感粘性，完成从营销触点到长期用户资产的闭环构建。

而得益于品牌势能、场景体验、情感共鸣及市场策略的有机整合，舍得酒业在今年升学宴市场中表现不俗。数据显示，截至8月12日，舍得宴席市场升学宴举办已超过6000场。

升学季是品牌与用户深度链接的窗口。舍得酒业精准锚定消费者情感需求，通过携手罗振宇内容共创、打造“舍得星未来”游学营等系列举措，创新整合营销模式，实现了品牌与消费者的价值共振。这一系列动作，无疑丰富了舍得品牌的内涵与外延，为其市场拓展注入了持久动能。