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搜索引擎不再是好生意:连百度都不需要“百度一下”

更新时间:2017-07-14 06:58点击:

搜索引擎不再是好生意:连百度都不需要“百度一下”

  6月26日星期一,刚刚结束618年中大促的京东,股价小幅上涨,公司整体市值拉至600亿美金左右。

  百度开盘日常下跌,一时间两者之间的市值差距进一步缩小。“百度又双叒叕完了”的微妙气氛洋溢在自媒体和朋友圈里。

  京东和百度的对比稿刷了一圈,两者的市值还是没有交汇,随着618的逐渐远去京东的短期牛市消失。看来接下来要让“京东市值超过百度”这件事成真,怕是要等百度的股价接着下跌了。

  京东:没有多少努力,主要靠对手衬托。

  百度:呵呵。

搜索引擎不再是好生意:连百度都不需要“百度一下”

  其实百度还没到过去两年最惨的时刻,不过按照趋势下去也差不多了

  我私下里问了问在百度工作的好友心情如何,他说:和你们一样,默默等待那个时间点的到来。

  作为中国互联网最早的三驾马车,百度沦落到今天为一个后生“衬托”,也算是一大未解之谜。

  许多人将百度近几年的颓势归咎于百度的内部管理,归咎于百度的价值观,归咎于做事慢半拍,归咎于口碑不行,归咎于百度作为一家公司的社会道德感不强。

  但回归到商业逻辑,百度依然是国内市场占有率最高的搜索引擎公司。在原本水就不清的中国市场,上面所有那些都只能算是次要因素。

  如果百度真的不行了,那也只有一种可能——搜索不再是一门好生意了。

  是苹果杀死了“搜索引擎”

  在周一早晨腾讯科技的刷屏文《陆奇和他的百度新千亿美元计划》中,百度一位化名陆皖的第三方供应商评价百度:“去年整整700亿的销售额,才100亿的利润,太吓人了,这是一个传统公司的利润率。”

  百度怎么说都不算一家传统公司,但百度的业务“搜索引擎”确实是一项传统业务了。正如大家对谷歌的评价那样,搜索引擎公司本质上是一个广告公司,搜索业务本质上是一种广告业。

  称其传统,一点也不过分。

  搜索引擎对互联网的利用是原始而直观的——互联网的诞生是为了让人们更好的传递信息,而搜索引擎恰恰是满足这一互联网原始驱动力而衍生出的产品形态。

  无论是百度还是谷歌,全世界的搜索引擎首页长得都差不多。而且从世界上第一个搜索引擎诞生以来,这种以搜索框为中心的简约设计基本就没有改变过。

  尽管背后搜索引擎技术在不断地提高,准确率、信息呈现形式、搜索的速度、广度和效率都在提升。但对于用户来说,你现在用到的搜索引擎和20年前的搜索引擎没有什么太大区别。

  如果不是苹果主导了移动互联网的变革,搜索引擎作为一种产品模式很有可能会继续“经久不衰”。

  在Android诞生的最初3年里,没有人理解谷歌为什么要制作这样一款“没什么好处”的开源系统——苹果又不是不让谷歌的应用在iOS上跑。

搜索引擎不再是好生意:连百度都不需要“百度一下”

  但从现在来看,谷歌从iPhone发布的那一刻起就预料到了App时代来临对搜索的根本性颠覆——搜索变得无处不在,同时也变得无利可图。

  App时代与Web时代的一个最大的区别在于它是反互联互通的——每家公司有自己完全不同的App,这些App不再以标准的HTML界 面去呈现自己的内容,搜索引擎也不再能够轻易的从这些App中抓取数据。

  还记得在2005年的时候,多家美国报业公司对谷歌发起了车轮诉讼,要求谷歌不要再索引他们的内容。几年后,这些报业公司先后推出了自己的App,上马了数字化付费订阅业务,这些官司也就不了了之了。

  Twitter作为互联网时代之末,移动互联网时代之首,在接入谷歌这件事上也十分审慎。就像百度现在搜不到什么微博、淘宝、微信文章一样,这些诞生于移动互联网时代的“新内容”主动拒绝了搜索引擎的索引。

  搜索这一行为本身并没有消失,但被分散到了不同的App里:我们在想要看视频的时候,会先打开优酷再进行搜索。想要了解突发新闻的时候,会先打开微博再进行搜索。想要听音乐的时候,会先打开网易云音乐,再进行搜索。

  “搜索引擎”这个产品大类,被从底部肢解了。

  无关道德、易用性、准确性,可以笃定地说即便是谷歌,若不是冒着被人诟病“抄袭”的风险,在iPhone发布的10个月后就仓促发布了第一个开源版Android,那么面对苹果、Facebook和微软的剿杀,谷歌的下场可能连百度都不如。

  “搜索”不再是一门好生意

  其实不只是搜索,在互联网时代从没有一门生意的好日子能持续20年。百度今天所面临的问题,至今已不屑与百度并称BAT的阿里和腾讯都遇到过。

  阿里是做电商起家的,但现在的阿里更像一家金融公司而且未来会越来越像金融公司,电商只是其覆盖业务中的一大块而已。

  腾讯是做即时通信起家的,在信息传递这一点上可以说与百度有着共同的初心,但马化腾却早早意识到了仅仅靠垄断信息的传递并不能真的“赚大钱”,而中途将自己改造成了一家游戏公司,靠给“小学生”卖皮肤一年收入1500亿。

  当“搜索引擎”这种产品从底层瓦解的时候,依附于搜索引擎上的“生意”也就不再是一门好生意了。

  搜索引擎的商业故事,并非是一次精准的搜索能帮用户找到他想要的答案,而在于一次搜索行为能够将搜索引擎认为正确的答案灌输给用户。

  在互联网诞生的早期,在服务和产品形态单一,用户需求单一的时代,这是一个绝佳的商业模式。作为信息汇聚的中心,过去的内容生产者和用户都要“讨好”搜索引擎。

  但随着移动时代的来临,搜索引擎变得开始需要上游讨好内容生产者,下游讨好用户。

  百度是一家“专注”的公司,从2005年开始李彦宏就一直在各种场合提到百度成功的秘诀是专注。直到2016年11月出版的李彦宏传记,副标题依然是“专注成就百度人生”。

搜索引擎不再是好生意:连百度都不需要“百度一下”

  这种专注,一定程度上“害了”百度。因为百度并不是没有注意到“搜索引擎”不再是一门好生意,作为搜索引擎公司的百度,做过很多次的转型。

  从历年的百度世界大会来看,百度其实很早就注意到搜索引擎不再是一门好生意,但并不愿意承认搜索引擎已不再是一个好产品。