掌握了搜索，也就抓住了互联网经济的制高点

　　谁抓住了搜索引擎，谁就抓住了互联网上信息传递的主动权

　　互联网没有疆域，但利益有疆界，有民族性，有国界

　　基础设施能力和拥有数据资源多少，是另一种形式的“核武器”

　　随着网络上信息的不断膨胀，互联网之争，越来越演化为入口之争。而搜索引擎，正是这样的一个入口。

　　“在互联网领域，谁掌握了搜索引擎，就掌握了信息的入口，这背后，是巨大的经济利益，是话语权，是一国信息技术实力和水平的展现。”中国科学院计算技术研究所副总工程师、研究员程学旗的话，很具代表性。

　　价值一

　　

互联网经济的制高点

搜索的价值在哪里？

　　“首先是对互联网用户的价值。”易观国际分析师李智表示，“在网络信息爆炸的时代，搜索可以使网民的信息获取更加便捷、高效，成本更低。”

　　艾瑞数据显示，今年10月中国搜索服务的访问人数已达3.4亿人，较年初1月增长14.4%。

　　在“流量就是王道”的互联网领域，巨大的经济价值由此产生。

　　“搜索引擎的商业模式很简单，就是广告主付费，服务于企业营销。”李智介绍这个产业链：由网络用户、搜索引擎网站、搜索引擎网站联盟（主要是中小网站）、广告主、服务于搜索营销的广告公司、代理公司等各环节组成。

　　以百度为例。百度绝大部分收入来自于广告，其广告可分为两部分：百度网站上产生的广告和（百度）联盟广告。前者指的是百度搜索框中输入信息，百度根据用户搜索的关键词所提供的相应广告，也包括出现在“百度知道”、“百度mp3”等页面的品牌广告；而联盟广告，则是百度作为平台汇聚的约20万中小网站所发生的广告。

　　“这个空间还有巨大的成长性。”李智说，目前搜索引擎所覆盖的广告主，以中小企业为主，百度覆盖的企业已经很多了，但与中国4200万中小企业相比，渗透率还非常低。

　　对中小企业等广告主而言，搜索营销已被证明是有效的营销方式。曾有销售人员将搜索引擎比喻为“圣诞老人”“每天都给我们带来让人兴奋的礼物新客户”。

　　而对于搜索引擎及门户网站而言，搜索的“入口”功能则更被看重。

　　以谷歌为例，虽然它以搜索起家，但在搜索的基础上又附加了诸多服务，即“通过引擎将网民领进来，并通过其他的服务将网民留下，这种‘停留’也就产生了价值。”在程学旗看来，搜索是互联网社会的核心应用，就如同汽车的引擎一样，在互联网社会中，也起着关键的“引领和发动”作用。

　　“从经济上讲，掌握了搜索，也就是抓住了互联网经济的制高点。”他说。

　　价值二

　　

文化与历史传承的新载体

　　12月14日，2010网络搜索营销年会上，谷歌全球副总裁刘允在演讲之初，展示了几张幻灯片，上面的主角依次是乡村的酋长、印刷机和计算机服务器。

　　这种变迁，反映的是信息传播介质的变化网络已成为人们获取和传承信息及文化历史记忆的重要载体，而其中的重要一环，就是搜索。

　　广义的搜索，在网络空间无所不在，也因此有了“信息传递的定位仪和加速器”之称。

　　另一个事实是，任何搜索引擎都是有立场，有倾向的。因此，业界也公认：从这个意义上讲，谁抓住了搜索引擎，谁就抓住了话语权，抓住了互联网上信息传递的主动权。

　　从全球文化传播的实践来看，“强大的搜索引擎可以推动本民族文化在世界上的传播”。程学旗说，“各国都希望在互联网上有自己的声音和影响，搜索引擎可以提供大规模、高质量的根据本民族语言文化的传播。”

　　而最能承担起这一任务的，往往是本土的基于本国语言的搜索引擎。“搜索是基于语言的，涉及对文化的理解，你不能指望自己国家的主流文化、价值观通过别国的搜索引擎来传播。”有业内人士如是指出。

　　正因此，各国政府都对发展本国语言的搜索引擎给予了极大关注。法国近年来一直在致力于建设法文的搜索引擎，在韩国、俄罗斯、捷克等国均是如此。

　　据介绍，在韩国，其本土搜索引擎Naver的发展相当成功，凭借对韩国文化和民族特质的理解，在市场上占绝对优势。在俄罗斯，其俄语搜索引擎Yandex多年来也主导俄罗斯搜索市场。在捷克，网站Seznam也一直享誉其搜索市场。

　　随着人们的生活、工作、学习、娱乐等越来越多地转移到互联网上，对这些海量信息的整理和分析，也有了极大价值。无论是在商业领域，还是文化领域，抑或国家信息安全方面，均是如此。

　　很多学者直言，从数据角度看，谷歌已经形成了一个超大的计算机群，所拥有的数据资源是无法估量的，价值非常大。“基础设施能力和所拥有的数据资源的多少，是信息时代一个国家综合国力的重要体现，可以看成是另一形式的‘核武器’。”

　　正因此，当谷歌推出其宏大的“数字图书馆”计划时，才会在法国、德国等国遭遇到强烈的反对。

　　法国总统萨科齐就直言，“我们不会让一家大公司为了自身利益，掠夺法国的文化遗产”，“不能让一代又一代人传承下来的法语遗产白白流失”。德国文化部部长纽曼表示，作为对谷歌的回应，将大力建设“德国数字图书馆”，以保护国家的文化认同和著作权。

　　“互联网没有疆域，但利益有疆界，有民族性，有国界。”有专家指出：搜索引擎关系着文化与社会的信息安全，关系着信息处理标准掌握在谁的手上，也关系着一个多民族多语言国家的文化传承。

　　“中国有句古话盛世修书，把信息资源收集好、整理好、利用好，相当重要。”程学旗说，美国早在上世纪中后期就已大规模开展这一工作，现在，中国也已到了这个时候。

　　价值三

　　

国家信息技术的新高地

　　在技术层面上，搜索同样有着重要的意义。

　　据阿里巴巴集团执行副总裁、首席参谋长曾鸣介绍，在推出独立的搜索引擎之前，阿里巴巴就已在搜索技术方面做了大量的投入，“否则无法处理海量信息”。在他看来，“搜索既是独立的互联网业务，也是互联网的基础技术工具，任何一家领先的互联网公司都必须掌握。”

　　从一国信息技术的角度而言，更是如此。“搜索是信息技术的集大成者，一个有自主知识产权的成功的搜索引擎，反映着一国的信息技术水平。”程学旗介绍说，搜索引擎的技术范围非常广，几乎计算机科学中所有的信息技术都会涉及，“相当于登月工程”。也因此，各国都会花大力气去研发有自主知识权的、属于本国的搜索技术。搜索引擎技术也成为互联网技术的前沿和热门领域。

　　谈及中国搜索引擎技术的现状，相关专家表示，近年来，我国在这方面取得了长足的进展，但仍处于第二集团。相比谷歌等全球搜索巨头，在数据资源和技术的积累等方面，仍存在差距。

　　此外，学者们也表示，我国对搜索引擎技术方面的重视程度有待提高。他们建议，要加大对以搜索引擎为牵引的国家级网络数据资源平台的建设力度，并设立专门的机构去做这件事情。