摘要：区块链技术的“分布式记账”的工作原理为新闻业的真实性的实现和经营管理提供了一种新的可能性。从区块链本身的特性以及当前部分新闻平台对于区块链技术的应用情况来看，区块链技术也能够新闻业产生深远的影响。本文将从区块链所能提供的技术支持入手，结合现有的新闻业对于区块链技术的尝试，对区块链技术可能在新闻业的落地可能进行分析。

关键词： 区块链 、传媒业、 新闻生产、谣言 、社交网络

区块链的英文是Blockchain,字面上的意思就是（数据）块的链。区块链技术，指的就是多个参与方之间基于现代密码学、分布式一致性协议、点对点网络通信技术和智能合约编程语言等形成的数据交换、处理和存储的技术组合。[ 邹均.区块链技术指南[M].北京:机械工业出版社，2016:70]近些年来被炒的火热的比特币，也就是世界上第一个区块链。

对于新闻业而言，区块链所具备的去中心化和不可篡改等属性，为新闻业去除商业和政治的影响和控制提供了一种新的可能。于此同时，随着数字技术的发展，内容产品的生产和传播模式也发生了巨大变化，传媒产品的数字化，受众对于内容付费习惯的逐渐养成，使得区块链技术对于内容版权提供的帮助能够进一步激发创作者的热情，甚至催生出新的传媒盈利模式。

一、区块链技术原理及影响

（一）区块链的技术原理

自2008年首次被提出以来，区块链技术在短短的十年间经历了快速的发展与应用。区块链具有去中心化、时序数据、集体维护、可编程和安全可信等特点[ 袁勇，王飞跃. 区块链技术发展现状与展望[J].自动化学报2016(4).]，其能够通过运用数据加密、时间戳、分布式共识和经济激励等手段，在节点无需互相信任的分布式系统中实现基于去中心化信用的点对点交易、协调与协作，从而为解决中心化机构普遍存在的高成本、低效率和数据存储不安全等问题提供了解决方案。[ 袁勇，王飞跃. 区块链技术发展现状与展望[J].自动化学报2016(4).]应该说，区块链本质上是一个分布式的“公共账本”，通过各个节点对于信息及信息加工的成本的记录与证明的方式，来确保这个工作量能够得到完整的记录。由于账本由各个节点共同记录，所以其具备了去中心化和不可篡改的属性。

具体来说，区块链即是去中心化系统各节点共享的数据账本。每个分布式节点都可以通过特定的哈希算法和Merkle 树数据结构，将一段时间内接收到的交易数据和代码封装到一个带有时间戳的数据区块中，并链接到当前最长的主区块链上，形成最新的区块。[ 袁勇，王飞跃. 区块链技术发展现状与展望[J].自动化学报2016(4).]也就是说，在整个区块链上，每一个节点都保存着整个区块链的全部数据信息，只要区块接到了链上，就像一个巢室连接到了蜂巢上，如果有一个巢室消失或是有过变动，都能够为其他巢室所察觉。区块链所具备的数据架构使得每一个区块都对整个区块有记录、管理和监督的能力，整个区块链中不受某一个核心的区块支配，体现出区块链的去中心化、不可篡改的属性。

（二）区块链的影响

与传统的交易依赖某一平台和媒介不同，区块链的诞生意味着新的价值构建传输网络的开始。当前社会，一个不可否认的趋势是，人们越来越接受在互联网上消费来获取信息和进行娱乐，人类的财富比例正在不断地在向互联网转移。区块链技术能够使得互联网的价值传输能像传递信息一样便捷可靠。区块链中，价值的体现单位是代币，当代币的流通便捷可靠后，新的生态就在区块链平台建立了起来。举一个例子，某个运用区块链搭建的内容平台A发行代币T，来奖励内容生产者在平台上进行内容生产，随着A平台上内容产品的增多，意味着平台新的价值的产生，也会吸引着更多的用户，用户越多，代币T的消费量也就越大，其对应的价值也相应增加，这也会吸引更多的内容生产者，这种正向的循环，使得代币拥有了价值，从而形成生态效应。

目前区块链的火热，在很大程度上是由于区块链自身与数字货币紧密的关系，跟随着过度火热的数字资产的投机炒作造成的。当前，区块链这一技术还尚不成熟，整个完成的业态也没有能够形成，这也就说明我们对于区块链技术在新闻业的应用能力也尚在讨论与尝试的阶段。但是，区块链为实现CPSS (Cyber-physical-social systems)平行社会提供了基础架构为分布式社会系统和分布式人工智能研究提供了一套行之有效的去中心化的数据结构、交互机制和计算模式，并为实现平行社会奠定了坚实的数据基础和信用基础。[ 袁勇，王飞跃. 区块链技术发展现状与展望[J].自动化学报2016(4).]也就是说，区块链技术是可以切实做到“数据民主”的，在新闻业目前已经全面被“大数据”覆盖的今天，能够做到“数据民主”，就能够在很大程度上保证新闻的真实性与准确性。从这个角度上看，区块链技术对于新闻业的发展能够发挥很大的积极作用。

二、区块链对新闻生产的影响

随着移动互联网、大数据、人工智能、VR/AR等技术在传媒业的运用，新闻的生产与消费经历着巨大的变化，传统的新闻平台遭受着巨大冲击。根据美国的皮尤研究中心在2017年发布的一份对4971名美国成年人的调查报告显示，67%的调查对象会通过社交媒体来获取新闻；在中国，根据艾瑞咨询在2017年发布的报告显示，70.2%的受访者表示通过社交平台获取新闻，仅次于新闻客户端/网站的87.2%，远远超过了电视的41.4%和报纸的27.3%。

在传统媒体容易被视作政治和商业势力所控制的视角下，社交媒体似乎被人们视作能够提供多元化，第一手新闻资讯的新闻平台。也有研究者也曾指出，社交媒体上的主角是用户，而不是网站的运营者。但随着大数据技术的成熟，算法机制已经普遍为各大新闻客户端及社交媒体所采用，社交媒体自身也拥有了普通用户难以企及的传播能力。在2016年的美国大选中，“过滤气泡现象”（Filter Bubble）和“回声室效应”（Echo Chamber）这两种因算法机制造成的传播效果提醒着我们，社交媒体提供的新闻也不如我们想象那般全面与真实。同时，社交媒体传播信息的便捷与低门槛的属性也给虚假新闻和谣言的传播提供了方便。区块链所具备的去中心化和不可更改的属性，正可以用来帮助新闻业摆脱商业、政治和虚假消息的困扰，重树新闻业真实性的标杆。

（一）区块链技术促使新的新闻平台的出现

对于新闻业而言，想要完全摆脱政治和商业对于新闻真实性的影响，就需要建立起新的内容生产激励机制，尽可能的消除商业主义对于新闻专业主义的侵蚀。因为商业主义并不仅仅通过直接的金钱交易影响着新闻的真实性，商业主义话语还倾向于将那些不能够帮助媒体机构实现商业利润或未必能为媒体机构带来明朗商业前景的一切行为定义为“不明智的”[ 李艳红、陈鹏.“商业主义”统合与“专业主义”离场：数字化背景下中国新闻业转型的话语形构及其构成作用[J].国际新闻界.2016（9）.]，这更加使得部分新闻工作者在实践中，将利益的最大化作为了考量新闻价值的第一因素，削弱了新闻的公共性因素。