更新时间:2017-11-21 14:20点击:
让年轻人成为我们的市场部
“水水兔这个创意最初就是来源于粉丝团的讨论,赵丽颖自己也很喜欢,我们品牌才会帮助粉丝和代言人,将这个脑海中的想法变成最终出现在水密码产品上的形象。因为自己参与其中,粉丝对于水水兔的理解不再是品牌的单向输出,而是自己与偶像共同创造的产物。”在赵丽颖生日当天,粉丝们还为赵丽颖送上了自己制作的卡通漫画,自弹自唱的歌曲,设计了手指舞和快闪活动。“年轻消费者希望参与到品牌和代言人的互动中来,并且会在其中找到快乐和参与感。我们将市场部的一部分职能交给粉丝,激发出他们的创意,也能在品牌与粉丝之间建立起真正的信任感。”
《蒙面唱将猜猜猜》、《美女与野兽》……历数水密码此前成功的娱乐营销案例,水密码已经证明自己有着极强的向代言人赋能的能力。代言人与水密码的合作,不仅仅代表着代言人成为水密码的标志,同时也意味着水密码会借助品牌在传播、策划、市场洞察方面的优势,将品牌消费者与代言人粉丝进行融合。“代言人为水密码代言,水密码为代言人赋能,这才是合作的初衷。”水密码品牌负责人表示。
现象级的传播效率,出色的整合营销战略,精准的消费者洞察,领先的娱乐营销理念,让水密码获得了众多营销界专业人士的肯定与青睐。11月17日,第六届社交网络营销论坛暨金蜜蜂奖颁奖盛典于北京盛大召开,水密码也凭借此次品牌营销荣获金蜜蜂奖最佳品牌营销类金奖。这已经不是水密码娱乐营销项目第一次获奖,但来自业绩的认可和消费者的支持让水密码备受鼓舞。“水密码在未来还是会坚持走年轻化的道路,与消费者走得更近,让更多的消费者参与进来,让水密码成为粉丝创造的品牌。我们的市场部也会更多地站在消费者和代言人的角度去审视市场和品牌,为代言人设置更丰富的角色,也会通过更多的营销尝试为代言人带来更多的可能性。”与年轻人对话,为代言人赋能,本土品牌如何真的实现年轻化,水密码已经走出了坚实的一步。