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从个体偶然式到整体必然式,阅文IP何以占得影视剧市场半壁江山?

发布时间:2018-08-17 10:34 来源:中国产经网 点击:

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  在政策、市场风向、观众审美等诸多因素影响下,影视剧市场每年都在发生变化。2016年,《花千骨》《择天记》等一批玄幻剧率先抢占市场。2017年罪案题材剧大受欢迎,《白夜追凶》《无证之罪》等剧不仅让演员二度翻红,甚至推动了网剧市场的发展。

  市场风向千变万化,优质内容永不过时

  随着一剧两星政策的深化发展和题材作品的相应调控,2018年古装剧市场趋于冷却,现实主义题材回归,头部精品化势在必行。在今年的春推会上,总局电视剧司前司长、中广联合会副会长李京盛在谈及中国电视剧下一步如何健康繁荣发展的问题时提出:“现代题材创作将会成为新时代中国电视剧创作的主流题材。”  

  无论这种变化是鉴于政策风险,还是受商业资本大量涌入后的影响。对于制作方及平台方来说,选择拥有优质内容的IP依旧是影视剧在创作过程中极为重要的一环。而随着创作环境、观众审美的变化,如何鉴别优质内容,发掘优质内容的改编价值也是制作方极为重视的问题。

  

  即便影视剧市场风向千变万化,IP并没有失去市场和观众的信任,有业内人士表示,IP剧某种程度上意味着优秀的、经过验证的故事,再加之精良的制作及符合主流用户审美的演员,足够形成一条自洽的逻辑链条:市场对优质IP的需求一直存在,尤其是占据生态链顶端的精品IP。

  深挖IP价值,为影视剧市场输送优质内容

  作为中国最大的IP库,阅文集团备受平台及制作方信任,面对旺盛的市场需求,阅文每年有数百个IP顺利成交,“其中影视行业偏好购买言情类IP,玄幻类IP则几乎被游戏行业‘包圆儿了’。”

  

  阅文集团高级副总裁罗立曾表示,“现在外面大多数重要IP,不管是资本层面还是现实运营层面,都来自于阅文IP库。”

  而这也源于阅文集团拥有的优质平台、内容及创作资源。阅文旗下囊括qq阅读、起点中文阅读等业界知名品牌,为内容创作者提供了广阔的创作空间。另外,人才资源是阅文集团能够保持源头活水的关键因素,拥有包括唐家三少、猫腻、耳根、我吃西红柿、辰东、丁墨、叶非夜在内的近730万名创作者,占据近九成中国网络文学作家份额。

  在2017年中国网络文学男女作家影响力TOP100榜单中,阅文集团旗下网站及关联平台占据了超过90%的份额,拥有拓荒能力的创作者一直是阅文集团的中坚力量,阅文集团超过80%的热门题材由中坚力量拓荒。

  丰富的作品储备及IP种类也彰显着阅文集团的实力,拥有超过1000万原创网络文学,占据了原创网络文学的大半壁江山,这些原创网络文学覆盖200余种类型,除了话剧、音乐、影视、动漫、游戏、小说等类型外,每一种门类又包含多种类型。据了解,阅文的版权编辑会将内部大数据评分系统筛选出来的作品制作成简历,推荐给擅长不同领域的影视、游戏等公司,接下来再进行细致化的观察和改编等事宜。

  

  阅文IP库的内容,仅从影视IP来看,几乎囊括了影视剧市场所有的题材及类型。其中包括以《琅琊榜》《盗墓笔记》《鬼吹灯》等为代表的经典IP剧,刷新网播记录的古装热播作品《择天记》和《楚乔传》,还有创下高口碑的现实题材网剧《余罪》。而《双世宠妃》《萌妻食神》《国民老公》等女性向IP改编剧也在不断刷新公众对阅文IP的既有印象。2018,在《扶摇》和《天盛长歌》陆续上星开播后,《斗破苍穹》《庆余年》《你和我的倾城时光》等由阅文IP改编的优质作品也将陆续和观众见面。

  

  除了丰富的IP储备量及IP类型,对于平台及制作方来说,受众群体也是判断IP是否具备影视化价值的指标之一,阅文IP触达数亿用户,占据国内IP改编市场优势份额。几乎囊括了各个年龄层的受众,能够满足不同年龄段观众的需求。随着95、00后开始成为视频网站的主要用户,阅文集团开发了大量深受这批年轻用户喜爱的IP内容,其中就包括95、00后十分钟爱的《全职高手》《斗破苍穹》《从前有座灵剑山》等二次元作品。

  

  大量新品来袭,为阅文IP库添砖加瓦

  不断发掘和创造新的IP,源源不断为市场提供优质内容,平衡供需关系,也是阅文IP具有强大生命力的重要原因。这个八月,阅文IP库又将增加一批新的网络文学IP。

  由阅文集团白金作家宅猪创作的东方幻想小说《牧神记》,将修真与传统的东方武侠相结合,符合大众的猎奇心理。而在青春题材方面,人间武库的青春小说《逆流纯真年代》以独特的视角展现普通人的生活,极具特色的文字颇有感染力。另外,关注女性成长的作品向来深受观众喜爱,葉雪的《原来你是这样的宋医生》讲述的是高冷傲娇的神经外科医生与呆萌女主持的故事,简单的爱情、纯真的美好,非常符合女性观众的审美。而对于男性来说,被称为仙侠版的《大军师司马懿》既有江湖纷争,又有朝唐恩怨,在痛快淋漓之余不乏烧脑的情节。除此之外,男频灵异小说《深夜书屋》,男频仙侠小说《道君》也将满足用户不同的阅读需求。

  江南木木的都市言情小说《我们的,时代》,刻画的是群像人物,讲述关于奋斗、梦想与爱的故事,非常适合在职场打拼的年轻人。此外还有简思的都市爱情小说《撑腰》题材新颖,贴合现实生活。还有被称为“女版《我是特种兵》”的《女兵英姿》及“朴实版《鸡毛飞上天》”的《风是叶的涟漪》等新作悉数来袭。

  这些作品无论从题材还是内容来看,或立足现实,讲述草根的生活,或角度新颖,以新取胜,能够满足各个年龄段受众的审美需求。而从故事内容、人物设定、价值取向来看都具备了可影视化的先决条件。由此也能看出阅文集团在内容把握上独到的眼光及高超的原创能力。

  解决网络文学的个体式偶然问题是作为行业领导者的阅文集团一直在探索和努力的方向,作家造星体系化,以及IP共营合伙人制度被其视作是解决问题的方案,而深挖IP价值则是阅文保持IP生命力的重要手段。

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