电影在线票务市场是近年来竞争比较激烈的一个领域，在经历了前几年疯狂烧钱的票补大战之后，电影在线票务市场逐渐回归理性。随着百度整体战略转型以及百度糯米曾良、徐勇明等一众高管离开，百度糯米事实上已经从这个领域淡出。在线票务市场从过去持续2年“四强争霸”的格局，变成了目前猫眼、淘票票和微影时代三家分晋的局面。

手握大把现金的阿里影业为了将淘票票扶持上位，不惜代价延续过去“票补”+“保底发行”的手法，继续大笔烧钱为淘票票拳打微影时代、脚踢猫眼争当江湖老大金砖开路。

在今年3月份阿里影业发布的财报预警中披露，2016年阿里影业出现大额亏损，亏损净额9.76亿元，阿里影业亏损主要原因是其旗下票务平台淘票票在市场的巨大投入，也就是说阿里影业去年为淘票票烧近了10个亿。

而在今年上海电影节上，去年刚烧掉近10亿元的阿里影业明确喊出了“不差钱”的口号，新任CEO俞永福透露阿里影业账上储备资金还有百亿元的规模，对淘票票的投入不设上限。

但目前电影在线票务市场格局基本定型，据第一财经商业数据中心发布的2017年春节档在线票务平台数据得知，猫眼电影以40%的市场份额占据春节档第一位，淘票票份额接近30%位列第二，而微影时代旗下的娱票儿下滑至16%排在第三，百度糯米仅占6%，慢慢从BAT竞争格局中退出。

在近半年来电影在线票务格局“猫眼40%、淘票29%、微影20%、糯米4.5%”的格局大局已定，有80%观众用手机APP选座买票已经超过1年，用户消费偏好和体验依赖已经基本形成，其中有七成以上用户对于目前几家平台之间差价不到5角钱的票价已经不太在意，很少有人为了1、2角钱的票价差异而调整使用习惯、切换平台。这种情况下，继续烧钱抢市占的打法效果已经不再明显。不出意外的话，阿里影业今年的中期财报依然会出现大面积亏损，而淘票票的市场份额在半年中不会有太大变化。

今年7月12日，第三方调研机构QuestMobile发布了《QuestMobile移动互联网2017年中榜单》，QuestMobile分析师团队通过抓取全网流量生态下APP的全部用户价值进行排名，包括APP的DAU、MAU、时长、次数、下载安装转化指标，该报告显示淘票票以MAU（月活数据）414万排名次席，仍落后猫眼电影481万MAU；艾瑞咨询公布的2017年4月份APP指数，淘票票APP月度独立设备数254万，依然落后于猫眼的557万，仅比格瓦拉生活APP的160万稍强；速途研究院也5月27日公布的电影APP下载量排名中，淘票票4155万排名第二，还不到猫眼电影9148万下载量的一半。

多家第三方机构最新数据显示，烧了10亿的淘票票目前勉强超过微影时代争到了在线票务市场“老二”的位置，距离市场第一的猫眼至少还有两个“糯米电影”的距离。看来，阿里影业至少还需烧两年才有可能追上猫眼。

阿里影业为了扶持淘票票上位，除了大笔烧钱票补之外，还推动淘票票积极参与了暑期档重磅保底影片的联合发行，目前被曝出来《绣春刀2》保底4亿、《三生三世十里挑花》保底8亿、《战狼2》保底8亿，均有阿里影业和淘票票参与其中。

在经历了去年市场增幅放缓之外，电影发行日趋理性，很少有人动辄大手笔保底10亿。但显然，阿里影业为了扶持亲儿子淘票票上位，已经非理性地不惜血本，保底4亿的《绣春刀2》是阿里影业联合发行，保底8亿的《三生三世十里挑花》索性就是阿里影业自己的影片。保底发行和大笔票补带来的是巨大的业绩压力，今年阿里影业的财务亏损或将远超去年，多位高管已经在业绩压力下被迫淡出。

2017年5月，阿里影业高管、淘票票总裁原源放弃了数千万股票，离职去做共享充电宝。原源曾作为淘票票的核心成员之一，用一年半时间把淘票票从0做到了137亿估值。然而这位在阿里巴巴工作了6年半的老员工却因为承压巨大前景不明，毅然辞去阿里影业高管职位投身同样前途未卜的共享充电宝领域，可以见其对于淘票票前景并不乐观。

不仅如此，曾任职数年的阿里影业CEO张强也于6月卸任阿里影业执行董事，不再担任董事会执行委员会成员，淡出高管层；淘票票负责电影项目宣发的多位核心团队成员也被曝离职。淘票票团队近一年来异动频繁，在去年12二月阿里影业副总裁、淘票票总经理孔奇就因贪污受贿逾千万元被警方带走。

激进的业务策略和高管频繁异动情况之下，淘淘票能否担当阿里“大文娱”战略先遣队的重任，是否能在和腾迅系的微影时代以及美团点评系的猫眼电影PK中坚持到底，还是个未知数。当初糯米电影曾经在票补助威下，一度也曾争到了“老二”的位置，甚至打出了赶超猫眼旗号，然而谁曾料不到一年最先倒下的就是糯米电影。

有业内人士认为，对比国内团购、视频、出行等互联网竞争领域，大量资本扎堆烧钱、众多企业扑街之后，业内最终剩下的幸存者，往往是小于等于二的。现在淘票票虽然暂时争夺到了“老二”的位置，但能不能笑道最后不至重蹈糯米电影的覆辙，最关键的考验还是在阿里影业内部。

但无论如何，摆在阿里影业和俞永福面前最棘手的问题反而还不是淘票票究竟是不是争到了老二，而是如何才能为阿里影业的中期财报的亏损数字找到一个自圆其说的理由。

在神一样的马云爸爸面前，愈永福的压力一点也不会比前任小。