5月10日，国务院正式确定为“中国品牌日”，这是继两会政府工作报告提出“打造更多享誉世界的‘中国品牌’，推动中国经济发展进入质量时代”之后的一大战略举措，伊利、苏宁、世博威等纷纷表示努力打造中国品牌。

 

2017年，是一个平凡的一年，却注定成为健康中国的真正元年；往前数13年是2004年，往后数13年是“健康中国2030”的宏伟目标。世博威会展集团总裁洪飞说：“2017年也将是中国健康品牌元年。”

2004年，对于健康产业来说非比寻常：中国最早的健博会——世博威健博会诞生，健康界黄埔军校世健联教育集团成立，一站式互联网医疗服务平台寻医问药网成立，上海黄金搭档生物科技有限公司注册，中国直销元年……可以说，2004年成为中国保健市场逐步走向规范化、品牌化、市场化重要一年。2004年到2017年，众多各领域代表性品牌走过了13周年，是中国大健康产业13周年，也将遥望下一个新的13年——2017年将成为链接历史与未来的健康新纪元，对于世界来说，这一节点非常重要！

 

健康中国：从疾病到全方位健康

在国家发改委、国务院发展研究中心、中国中医科学院、中国社会科学院、国家卫计委、农业部、环保部等单位参谋下，一个更宏伟、全面的规划出台了，这就是《“健康中国2030”规划纲要》，作为课题组专家，世界健康产业大会执行主席黄明达为中国大健康产业顶层设计贡献了自己的力量。而联合国“2030可持续发展议程”也成为《“健康中国2030”规划纲要》出台的参考。黄明达说：“联合国千年发展目标已经进行了15年，中国做了大量努力，健康中国2030目标参考了联合国2030可持续发展议程。”

 

 

《“健康中国2030”规划纲要》充分考虑了全民健康、健康制度、健康产业、健康服务、健康生活方式、健康保障、健康素养等综合因素，真正实现了从以疾病为中心转向以健康为中心。而这背后，离不开很多重要的健康产业会议平台，包括世界健康产业大会等。而一个展会和一个大会与“健康中国2030”有着密切关系，就是世博威健博会和世界健康产业大会。

懵懂舵手  与“世”共长

2003年，一个叫洪飞的人嗅到了市场商机，这一商机是什么呢？保健，当时还没有“健康产业”的概念。因为当时人们得三高、心脑血管疾病、癌症的还很少，但是人生老病死过程中难以避免的会有失眠、便秘、骨质疏松等，所以那时保健品更多的是脑白金、三株、哈药盖中盖、太阳神等，在改善这些问题的同时提高免疫力。而后来的保健品大大增加，有蛋白粉、维生素、矿物质、氨糖、鱼油、辅酶Q10、蜂胶等，形成减肥美容、免疫调节、抗疲劳、调节血脂、改善骨质疏松、改善胃肠道功能、延缓衰老、营养补充等八大功能，这与人们日益变化的身体健康问题有关，而这些更多的来源于健康环境与不良的生活方式。

2004年首届中国保健产业产品博览会在静安庄中国国际展览中心举行，从此拉开了保健产业品牌展会的序幕；2006年第三届改为中国医药健康产业博览会，第四届又改为保健产业博览会，2009年第九届重新改为中国北京（国际）健康产业博览会，2011年第十二届中国国际健康博览会布局上海，标志着世博威健博会从北京走向全国。直到2017年，中国将迎来第21届世博威健博会，见证了中国大健康会展渐进的13年。

 

 孵化弱小  成长巨头

13年以来，健博会展位数量从80个增加到1200个，展会规模由原来的2000㎡发展到现今的40000㎡；展商数量也由原来的60多家发展到现在的近1000家；参与国家由单一的中国发展到现在的全球26个国家；观众数量由最早的2000人次发展到现在的5万人次；直接拉动地方经济创收由起初的几十万上升至现在的2.5个亿。

伴随着世博威的成长，很多当年参展的成长型企业也获得成功，蒙牛、伊利、光明、完美、雀巢、思念、金龙鱼、太太乐、中粮、娃哈哈、5100、西门子、欧姆龙、鱼跃、敖东酵素等目前人们耳熟能详的企业，因为有了前瞻性健康基因与元素布局，为他们的品牌插上了腾飞的翅膀。直到今天，很多企业仍然感谢我们当年有意无意的激发与助推。随着世博威及合作伙伴的壮大，中国的健康产业市场也从几百亿到3万亿。

 

独角兽或是全能王？

伴随着大健康产业的发展，健博会不断扩大影响力，每年在不断扩展大健康产品的品类，从单一的保健品逐步扩展到有机食品、高端食用油、高端饮用水、进口食品、净水器及空气净化器、养老服务与健康管理、移动医疗、家庭医疗保健等。“实际上，这仅仅是大健康产业的冰山一角，在产品领域还有健康地产、健康家电家居、健康护理用品、健康服装、健康汽车等等；更大的领域则是健康服务业，被国务院定义为8万亿，包括健康管理、健康养老、教育培训、文化传播体育健身、旅游等，这是会展业下一步要布局的领域。“作为巨大市场的医药行业，我们并不太想涉足，这毕竟是得病之后的产品，我们想做预防”。洪飞知道这块市场的魅力，但是在心底并不太情愿涉及，这是一个令人纠结的问题。作为一个健康产业老兵，他一直做着慎重而艰难的选择，毕竟离不开商业。但是健康产业大会的持续召开，让他将这一想法逐步淡化。他告诉记者：“大健康产业本来就不应该含有太多医院级医疗市场，我们不愿意做历史的‘罪人’。”

在大健康展会领域，除了健博会的全能王，我们也能看到很多独角兽。比如有机食品、高端水、食用油、养老等等，他们做的也是风生水起。因为做独角兽可以用全单位所有精力、物力、财力专注于做一个展会，做全能王则相当于做了10个展会，所以与单个展会比起来并不能占优势。

 

为什么要坚定的做全能王？这可能是很多人都无法理解的问题，记者也同样如此。

“其实，我们知道专注的力量与价值。但是经过13年的历练，让我们已经习惯于以大健康产业的思维去做一个展会，而非单个产品展览会。更重要的是，目前造成几亿人患慢性病的因素往往不是一两个因素。拿让人们毛骨悚然的‘癌症’来说，癌症的‘癌’字由三个‘口’组成，分别代表吃、喝与呼吸，人们日常吃的产品通常有绿色食品或有机食品、高端食用油等，喝的有水、饮料等，呼吸则需要净化器等，而进入这三个口的东西有毒素，就需要通过保健家庭医疗器械去净化，也要时常量血压、血糖等，老年人则有更多需求，包括按摩、轮椅、护理等等。”洪飞说。

其实，世博威健博会是围绕人的全方位健康需求去布局的。随着健康中国深入开展，更多代理商、渠道商已经不局限于只代理一款产品，而是倾向于代理更多样产品，他们的渠道如酒店、高端俱乐部、山庄等，除了食材外还需要水、油甚至按摩器械。洪飞指出，大家都提专业展会，而当专业无法解决人们的健康难题、不能带来全方位健康生活时，专业反而成了健康的绊脚石！这就是说，健康需要各方面均衡发展，而不是某个方面很强大，其他很弱小，造成了不平衡，最终让健康顾此失彼。

当然，洪飞说，对于代理商、渠道商等的教育也需要时间。我们能够帮到客户的客户，才是我们想做的，让企业、代理商、专家、消费者、媒体、政府等到一个平台上来，让人们有一个整体感知，认识到唯有全能的健博会，实现一站式采购，才有可能带给人们真正的健康。

拒绝野蛮 顶天立地

作为中国乃至世界大健康展会平台的架构师，对于健康产业危机和解决方案，洪飞陷入了深深的思索。健博会做了一年又一年，如何对行业形成更好引领、对国家政策形成支撑、形成一个更专业的大生态系统？首届世界健康产业大会应运而生。

2012年4月7日-8日，世界健康产业大会正式召开。10几个国家联合发起，几百名专家，世界级议题，会徽、吉祥物、理事会、形象大使……在中国大型会议尚不发达的2012年，他们已经在用世界眼光思考健康问题。

 

健康绝对不仅仅是中国10几亿人口的问题，这关系到70亿人口，只不过这一被美国总统经济顾问保罗·皮尔泽定义的“财富第五波”注定被中国引领。这是大势所趋，也是中医药的积淀级及14亿人口带来的健康红利。

6年以来，世界健康产业大会从大健康产业的革命、定义、内涵及外延、跨界转型与创新升级、中国引领世界健康产业、健康8万亿、一带一路顶层设计等的探讨，成为中国乃至国际历年来进行产业政策制定的重要参考坐标，同时也是政策解读的最佳阵地，引领世界健康产业发展。全国政协主席贾庆林、德国总理默克尔、新加坡总统陈庆炎、西班牙前首相萨帕特罗、世界卫生组织总干事陈冯富珍、日本前首相鸠山由纪夫，都曾为大会发来贺电，形成了全球政府首脑、政府智库、院士、博士、企业家、民间大咖等齐聚一堂的宏大局面，真正实现“参一会知天下”的效果，被誉为全球健康产业的“达沃斯”论坛。

世界健康产业要想真正成长，必须弄懂本质，不能摸着石头过河，每年的世界健康产业大会将是照亮中国乃至世界健康产业的灯塔。

    世博威人的梦想是什么？洪飞说，希望世界健康产业大会真正做成一个世界级品牌，挖掘健康本质，能给各个国家政策提供参考，推动人类真正健康。

 

引领中国  健康世界

2017年4月17日，在刚刚结束的第六届世界健康产业大会上，黄明达主席所做的关于创新创建国家中医药健康旅游示范区(示范基地、示范项目)核心价值体系顶层设计的主题报告中，明确指出要防止中医药健康旅游特色小镇建设中目前出现的四大主要问题即：空心化、碎片化、边缘化和同质化，应突显大中医健康文化理念及其核心价值体系，要努力实现中医药与旅游产业的深度融合，对于这项国家十三五大健康产业的重点工程，无论是对传统旅游业的转型升级，还是对中医药行业的创新发展都将具有重大的现实价值和长远意义。中医药行业和旅游业都是具有拉动内需满足消费升级及改善民生实现供给策结构改革的两个重大领域，中医药健康旅游是新产业、新经济、新业态。作为中医药的国家队和养生保健专业最高级别的研究机构，中国中医科学院养生保健研究中心正在为中医药与旅游业深度融合的产业规划和专业体系做顶层设计研究。本届世界健康产业大会的一个重要成果就是由中国中医科学院养生保健研究中心、中国生命工程院大国健康研究院、中大健康产业规划设计研究院、中国医疗保健国际交流促进会健康服务分会、中国智慧工程研究会健康科教文工作委员会、中华养生协会、中华国际医疗旅游协会、大中医健康产业联盟、国际生命质量管理协会、国际抗衰老长寿研究会、世界医疗旅游联合会、世界自然医学组织等国内外相关机构联合倡议发起的"一带一路"中医药大健康旅游产业联盟在今年的大会上举行了隆重的启动仪式，这为推动创建国家中医药健康旅游示范区（示范基地、示范项目）中医药文化旅游与特色健康小镇建设及国际入境医疗健康养生旅游产业的跨界融合与创新发展搭建了行业战略合作平台。

     世界健康产业大会是跨国界的，更是为人类健康而生的，所以不会局限于某个国家、民族、企业、个人，更具有宏观感、大局观和长远眼光。世界健康产业大会为健康中国摸石头过河，其实就是在为世界摸石头过河——中国拥有世界最多的人口，是世界经济发展的发动机，也将是财富第五波——世界大健康产业的领航者，一起为人类健康谋未来。

 

13年拒绝诱惑与下一个13年矢志不渝

 

作为已经有13年展会经验的世博威，对于展会、大会领域已经是驾轻就熟，可以开拓更多领域，为什么唯独在健康产业里持续深耕？

洪飞有自己的健康情结。一是健康市场很有前景，二是自己的第一个创业领域就是保健，让他从一个毛头小伙子成为一个成熟的中年企业家——经历各种喜怒哀乐，实在难以割舍！

大健康产业无论发展8万亿、16万亿甚至100万亿，中国乃至人类全方位的真正健康才是根本。对此，世博威人以及更多有使命感的人，可能要奋斗几十年、一生，并且将这一精神传递下去，让更多人因为我们的努力而改变观念、改善行为，最终获得一生的健康。这是世博威人的梦想，也是融入其血液和骨子里的不变基因。13年的产业交融、5年的产业引领，在这一漫长的岁月里，世博威人、合作伙伴、专家、政府、参展商和采购商、媒体等等，已经形成了不可分割的生态圈，一起命运共赢，一起为中国乃至人类的健康加油助威，一起为解决人类的健康危机努力奋斗。

 

 

 

 

 

 

 

2017年是世博威会展集团的转型之年，搭建从代理商对接、参展策略、展会物料设计、传播、活动、连锁营销等为一体的服务体系，优化参展品牌结构，提升参展效果，并提出“参展一次，服务三年”的口号。为什么一直在财满街财经中心？洪飞说:“这个财不单是金钱，也预示着健康是一个巨大市场，健康是每个人的财富。而靠着高碑店，要靠高大上口碑，打造百年会展品牌。”虽然有点牵强，但是我们能感受到世博威的格局。

走过13年的世博威健博会和6年的世界健康产业大会以及成千上万的专家、企业等，将一起迎接下一个13年，你准备好了吗？是梦想，中国健康产业人无法拒绝的使命，也是一个大责任。