3月5日,十三届全国人大四次会议在北京隆重召开。全国人大代表、舍得酒业股份有限公司董事、生产基地副总经理余东提出了《关于进一步加强中华老字号保护和发展的建议》。

“中华老字号是我国弥足珍贵的自主品牌,是国家和民族宝贵的无形资产。受现代工业发展、商业模式等因素冲击,加之侵权、仿冒、假冒,近年来中华老字号品牌、产品发展受到很大冲击,我们必须要加强中华老字号的保护和发展。”余东说到。

中华老字号发展艰难的三大原因

中华老字号是指历史悠久,拥有世代传承的产品、技艺或服务,具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴,取得社会广泛认同,形成良好信誉的品牌。

据悉,新中国成立初期,中华老字号企业约16000多家。但是目前,中国现存的只有1128家中华老字号,其中仅有10%也就是不到120家的企业蓬勃发展,40%的老字号勉强实现盈亏平衡,而近一半都是持续亏损状态。

老字号品牌蕴涵着几代人的智慧和心血,是沉甸甸的“金字招牌”,更是中国珍贵的文化遗产。为何大部分中华老字号发展步履维艰,有的品牌甚至已经消失?余东从三个方面阐述了原因。

第一,中华老字号具有较为广泛的影响力和知名度,一些不法商人会利用法律漏洞,恶意抢注老字号商标,或者注册相似的商标。这会严重损害中华老字号的品牌形象和品牌价值。

第二,部分中华老字号企业自身知识产权保护意识淡薄,甚至有的还没有注册商标。产品、商标被仿冒,假冒伪劣产品一度泛滥,“劣币驱逐良币”,真正的中华老字号就慢慢地从市场上消失了。

第三,一些老字号企业是经营理念和机制比较陈旧,难以适应新时代的市场环境,也缺乏竞争压力和意识。这导致企业业务下滑,业绩亏损,经营十分困难,最终破产消失。

从国家层面支持中华老字号全面发展

面对中华老字号目前艰难的发展状况,其自身必须要转变传统陈旧的管理经验,提升服务水平,注重技艺的传承和创新。同时,国家必须要重视对这些历史悠久、有口皆碑的老字号品牌的保护和发展。对此,余东提出了三个具体建议。

首先,中华老字号企业要密切关注国内外商标公告、及时注册相关商标。国家相关部门积极引导和支持中国老字号加快在境外商标注册。

其次,借鉴国外立法经验,国家层面在刑法上应设立侵害驰名商号专用权罪名,给予侵权者一定的数额罚金和刑罚。

最后,国家要积极支持中华老字号的发展。例如,出台相关“老字号”扶持办法,采取适当倾斜政策,解决老字号企业融资难问题,支持老字号行业整合资源,组建老字号产业集团等。