根据各大视频网站发布的计划统计，2017年各视频网站自制剧数量将暴增，较2016年相比总产量将翻番。这些自制剧多以网络剧为主。2016年被称为是网络剧的爆发之年，网络剧呈现井喷式增长。在网络剧竞争愈来愈激烈的行业背景下，是否具有超强的网感，能否成功吸引更多的年轻受众，成为网剧收视的关键。近日，在爱奇艺热播的网络剧《明星志愿》领先一步，通过多元化的互动营销策略，与95后、00后受众打成一片。

　　《明星志愿》金牌团队精准定位受众

　　当前，网络剧受众与电视剧受众两极分化，网络剧受众越来越年轻化。网生一代逐渐成为视频网站付费内容的主要消费群体。《明星志愿》的制作团队从一开始，就将这部剧的受众精准地定位在95后、00后群体上。如何俘获年轻一代网络群体，成为他们宣传布局的关键。

　　《明星志愿》讲述的是一群花样少男少女，从练习生出道成为大明星的故事。剧中不乏高颜值的“小鲜肉”和“小花旦”，符合年轻观众“颜控”的属性。但是，在信息多元、网感做主的时代，传统的互动方式已经无法满足网生代的需求。仅是堆砌“小鲜肉”、“小花旦”，满足颜值饕餮客的胃口是不够的，和喜爱二次元的网友“链接”才是硬道理。

　　创新网络剧多元化交互玩法

　　弹幕是当下最流行的二次元社交平台，《明星志愿》以弹幕为突破口，通过弹幕红包、弹幕霸屏、头像弹幕……等方式，打破了与年轻受众之间的次元壁，讯速地拉近了与粉丝的距离。《明星志愿》别出心裁，将年终奖搬到了弹幕上，举办弹幕年终奖，在弹幕上狂撒现金红包，LV包包，举办弹幕年终奖活动，与粉丝一起跨年狂欢。这一独创性年终奖活动，极大地调动了粉丝参与互动的热情。

　　同时，在狂欢期间举行弹幕霸屏，应援偶像的活动，号召粉丝发射应援弹幕，与偶像在线互动。《明星志愿》的主演们纷纷发射角色弹幕，与粉丝大胆调侃自己剧中角色的槽点，零距离亲密互动，既安利了剧情，又加深了粉丝与剧的情感。

　　而后，《明星志愿》又将弹幕年终奖中的福利活动，延伸为日常性福利活动。从发弹幕现金红包，到官博每日通过游戏互动的方式发送支付宝口令红包。游戏和红包口令都是根据剧情亮点来设置，使粉丝在领取福利的同时加深了对剧情的了解。在弹幕上发LV包包的活动转化为《明星志愿》憋大包的活动，将“包”养粉丝的节奏进行到底。粉丝可以通过转发的形式参与活动，赢取大牌包包。持续的壕礼和福利，极大地增强了粉丝与剧之间的粘性。

　　《明星志愿》制作方不但深度理解和运用了二次元观众的弹幕语言，还深入了解年轻受众的喜好，一改以往网剧高逼格的姿态，以“同龄”者的心态挖掘95后00后喜爱的话题。制作方大方接受粉丝们的大尺度幻想剧情，还推出官方同人cp,满足粉丝们的幻想，给粉丝一种自主地养成明星的体验感。如《明星志愿》现在的热门话题#奶大的练习生#，官方抛出一些基腐的内容，给粉丝充足的幻想的空间。

　　直播、二次元助力跨界互动

　　《明星志愿》改编自大宇资讯20年经典游戏IP，来自二次元，血液里流淌着二次元的基因，在年轻受众中有良好的受众基础。但如何跨越20年的光阴与网生代打成一片?如何将二次元粉丝转化为网剧粉丝?

　　《明星志愿》通过举办校园见面会，让主演们走入校园与大学生们亲密接触，同时全程直播主演们与同学们亲密互动的过程，让更多的观众直观地了解演员。主演彦希、封佳奇等通过现场直播，吸粉无数。现场通过号召观众们关注官博，加入qq粉丝群等方式将大学生们转化成《明星志愿》的粉丝。此次校园活动中，网剧《明星志愿》主题曲演唱者二次元人气男团cosmos成员前来助阵，引起了更多二次元粉丝的关注。

　　《明星志愿》第二季热播中，制作方还邀请网红直播看剧，利用网红的人气吸引到了更多的受众。再通过福利、抽奖的方式将这些受众引流到网剧中。

　　《明星志愿》制作团队掌握了新媒体最流行的玩法，病毒性短视频的传播。他们制作的剧情向的短视频、鬼畜视频，一上传到哔哔哔哩二次元视频网站上，就引起了粉丝的疯狂霸屏。粉丝排队发射弹幕示爱偶像。显然这部剧的粉丝已经熟悉，并乐于参与这种弹幕形式。

　　《明星志愿》从剖析年轻观众的行为习惯，到合理引导培养粉丝与剧的互动习惯，最终将网生一代成功转化为同盟。通过弹幕红包、直播、二次元内容传播等多元化的互动营销方式，将《明星志愿》打造成了一部网感十足的网剧。

　　当下网感已经接棒IP成为2017年网剧，甚至整个影视行业的趋势和热词。《明星志愿》这种搞事情的手段，将网感发挥到极致，无疑代表了2017年网络剧新趋势!