满堂开照曜,分座俨婵娟,赢得掌声雷动,满堂喝彩。这是《大国芬芳》在广东上演时的场景。12月29日-12月31日,由舍得酒业出品的大型诗乐舞剧《大国芬芳》全国巡演来到广东,为岭南观众的2020年画下一个浓墨重彩的句点。

 

 

此外,舍得酒业新推出的两款文创礼盒“无处不春风”品鉴套装及“指点江山杯”酒具套装同步亮相巡演现场,助力打造这场高品质的白酒文化盛宴。

业内人士表示,舍得酒业紧抓文化建设,通过《大国芬芳》全国巡演,满足人民的精神文化需求,为社会建设提供文化“软”助力。此外,新春文创礼盒高调亮相,也意味着舍得酒业针对春节旺季增长吹响抢攻号角。

传递白酒之美,陪伴人民告别2020

随着生活水平不断提高,人们对美好生活的向往越来越强烈,对精神文化生活与审美体验的需求也越来越高。像《大国芬芳》一样具备深厚文化传承与审美意象的精品剧目深受人们欢迎。因此,继2020年亮相央视戏曲春晚、金鹰电视艺术节、中国网络电影周后,舍得酒业开启《大国芬芳》巡演作为大型文化惠民演出,给2020岁末增添一抹亮色。

 

 

作为我国首部以酒为媒的大型诗乐舞剧,《大国芬芳》以中国诗酒文化故事为题材,将著名的《韩熙载夜宴图》、刘邦衣锦还乡、贵妃醉酒、李白斗酒诗百篇等经典场景重新创作演绎,着力凸显中国酒文化的典雅之美、豪迈之美、柔情之美。

而这场年末上演的压轴好戏,也吸引了许多对传统文化感兴趣的年轻观众。他们将观看《大国芬芳》作为迎接2021年的一种新方式。记者在现场看到,身着汉服的年轻人们结伴进入剧场,并在演出结束后激动地送上掌声与呼声。在接受记者采访时,他们纷纷表示:“太惊艳了,这是我看过最美的跨年夜。”“舞美、灯光和服饰都充分展现了传统与现代的美学融合,值得二刷!”

 

 

文化专家表示,舍得酒业通过《大国芬芳》传承与创新中国传统美学,彰显出独特的中国气韵和文化自信。精彩的表演既让悠远的中华传统文化同当今时代共鸣,传递出大国崛起的精神气概,也为舍得品牌注入更多文化内涵,进一步拉升品牌力。

彰显文化本色,突围新春节庆市场

舍得酒业对文化的重视,远不止于打造文化精品《大国芬芳》。长期以来,舍得酒业在坚守产品品质的同时,致力于以文化赋能,为消费者带来更高价值的产品体验。

舍得酒业副董事长、总裁蒲吉洲表示,在新经济、新常态下,公司将以老酒战略为核心,做到品质和文化“双剑合璧”,满足消费者消费者物质和精神的双重需求,持续提升品牌影响力、企业竞争力。

 

 

基于此,舍得酒业为争夺新春消费市场,创新推出两款老酒文创礼盒。舍得无处不春风品鉴套装——灵感源自佛教中圣洁的莲花,寄寓了春天的希冀,浓浓的祝福;舍得指点江山杯酒具套装——寓意取舍之间,舍得指点江山,举杯之间,品味人生沉浮。品鉴套装只赠不卖,搭载《大国芬芳》巡演亮相各大区域市场,引发行业的高度关注和消费者的疯狂抢购。

 

 

一位行业观察人士分析说:“舍得酒业积极挖掘传统文化的新表达。这两款品鉴套装的推出,既给消费者带去品质和精神文化的双重体验,还极大提振了经销商信心,为新春市场动销提供助力。由此不难推断,未来舍得酒业将持续提速保持向上向好态势。”