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从“没钱的买华为”到“没钱买华为”,华为的五年蜕变

发布时间:2017-10-24 14:35 来源:中国产经网 点击:

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以前是“没钱买华为”,现在是“没钱买华为”。歪果仁又被这句难懂的中文绕懵了。

这虽然是个段子,但是却很好的诠释了消费者对华为手机的印象转变。10月20日,华为Mate10在上海发布,这家中国手机公司每年的年度旗舰手机发布都吸引着世界的目光。几年前,这种光环还属于苹果和三星。但现在,华为手机销量首次超越苹果,并继续保持着昂扬的“涨势”。

华为手机销量不断上升的同时,其售价更是一再攀升,从之前的低价策略,到如今定位中高端市场,华为仅用五年时间华丽变身为手机制造领域的强者。

翻开华为手机的发展史,其实是一部不断追求品牌溢价的成长史。

实际上,华为早已站在世界电信设备领域的巅峰。而华为进入手机领域也是误打误撞。2000年开始,中国电信推出“小灵通”业务,以UT斯达康为代表的企业随即推出产品服务,并通过捆绑运营商渠道迅速占领市场。UT斯达康以小灵通的高利润作为基础,捆绑销售软交换、光网络和无线产品——这攻入到了华为的核心战区。为此,2002年华为还迎来成立以来的首次亏损。

竞争对手已经兵临城下,华为就这样被硬生生拉进终端市场。2003年7月,华为手机公司成立。在开始的几年里,华为手机和华为小灵通以高性价比被用户广泛认知,价格战成为华为手机市场竞争的主旋律。

促使华为手机作出重大战略调整的节点是在2011年。经过3G时代短暂的美好之后,2011年上位的小米模式冲击着中国当时的中低端手机“中华酷联”的格局。当友商们还在固守,这一年华为手机开始转型。华为总裁任正非要求华为手机以利润而非规模进行布局转型。大幅削减机型、产品销量不理想,在质疑声中,华为手机度过了“惊心动魄”的2012年,华为终端掌门人余承东后来回忆说那是转型最艰难的一年。

2013年的华为P6、2014年的华为Mate7两款明星手机取得成功,华为在中高端市场终于取得突破,之后的每一代旗舰手机都是爆品。当很多同行为盈利而奔忙时,华为手机已经踏步走在了利润驱动的轨道。

在2013年世界移动通信大会上,华为终端CEO余承东曾表示:“只有占领高端市场,才能在智能手机市场继续存活下去。”

2016年11月3日对华为来说,是个重要的时间点。

这一天,华为在德国慕尼黑发布了当年年度旗舰手机华为Mate9,该产品的标准版在欧洲售价高达699欧元,其中Porsche Design版售价更是高达1395欧元。按照当日欧元与人民币的汇率计算,华为Mate9的入门价格已经高达5261元,封顶价格更是破万。

而在2016年,苹果iPhone7被指创新不足,消费者追捧热度不高,三星也经历了Galaxy Note7的“爆炸门”事件,对于2016年的高端手机市场来说,Mate9的上市,对华为来说,竟有一点天时地利的运气。

到了2017年,Mate10对标的是苹果iPhoneX、三星Note8这两大旗舰手机。

8月,三星旗舰机Note 8发布,在痛失Note 7的一年中,Note 8被寄予厚望。和S8一样,Note 8采用全视曲面屏设计,加上双摄和全面屏,几乎涵盖了当下智能手机最顶级的配置,但距离惊艳似乎还差些什么。

9月,iPhone 8发布,外界对于苹果的创新匮乏似乎早已习惯。iPhone 8延续了以往的小修小补模式,加上不断曝出的电池鼓包问题,销量自然不尽人意。

有外媒称,苹果已经主动减少iPhone 8的订单,而代工厂和硕与纬创接单量正在缓慢降低,据说接下来的11月、12月iPhone 8系列的供货量,将从高峰的1100-1200万部降低至500-600万部。

于是,具备抗衡Note8、iPhone8的华为Mate 10系列成为外界赋予众望的一款手机。

都说运气是留给有准备的人的,在华为的竞争对手三星和苹果的产品未达到消费者预期的时候,华为能否拿出一款产品满足“挑剔”的消费者,这背后需要的是实力。而华为抓住了这个机会。

五年前,当余承东喊出“超过三星、苹果”的口号时,外界对这个“初生牛犊”一笑而过,余承东还由此得了个“余大嘴”的外号。

在Mate10中国发布会上,余承东宣布,前三季度华为手机全球市场份额排名第二,首次超过苹果,而在中国市场继续保持第一。此前研究机构Counterpoint已经敏锐地捕捉到了这种变化,其数据显示,今年6月至7月全球智能手机销量,华为首次超过苹果。

余承东还公布了今年前三季度华为手机的成绩单:出货量高达1.12亿台,发货同比增长19%,收入同比增长30%。“从数据可以看出,我们的收入增长要高于出货量增长,这说明我们在中高端市场的表现更好。”

从“没钱的买华为”到“没钱买华为”,华为的五年蜕变

在业界看来,华为手机能够脱颖而出的根本原因在于华为公司舍得投入。余承东也表示,华为手机的起飞引擎是巨大的研发投入。

2011年10月18日华为总裁任正非在内部定调:“华为应大幅提升在手机终端上的研发和品牌投入,至少在预算和投入上胜过竞争对手。”

其实不只是在手机终端上,迄今为止华为累计投入3130亿元用于研发创新,并在全球建立了36个联合创新中心,16个研发中心,累计获得62519件专利授权,通过多年持续积累,华为已成为全球最大的国际专利申请企业。2016年,华为在研发上投入764亿元,研发投入占营收的比例高达14.6%。

人工智能是华为Mate10系列的主打特色。而无论从三星的Galaxy Note8到苹果的iPhone X,再到华为Mate10,目前全球高端智能手机厂商几乎都在主打人工智能的概念。这也是手机厂商们在高端市场肉搏的一种折射,他们都希望借助最先进的技术抓住更多用户。

实际上,从iPhone X、谷歌Pixel2到华为Mate10,目前全球高端智能手机厂商几乎都在主打人工智能的概念。

过去,AI与手机的联系一直停留在软件层面,如语音和图像识别、人脸检测等,华为手机AI芯片则可以通过深度学习提供更优秀的硬件性能,麒麟970芯片在Mate10硬件系统优化、智慧拍照、通话、翻译等领域都有所应用。

毫无疑问,刚刚发布的Mate 10系列,其最大的亮点就是AI。由于有了AI,Mate 10系列拍照时可以在不同光线或天气条件下分辨出人、花或其他物体之间的不同。可以说,Mate 10这一次在产品创新上要比iPhone 8、Note 8略胜一筹,同时也触碰了手机芯片巨头高通的神经。

从行业趋势来看,毋庸置疑的是,在智能手机大内存、大电池、双摄、侧屏曲面、全面屏等创新之后,AI将成为明年乃至很长一段时间内各大手机厂商追逐的技术,相关AI应用也将快速发展起来。Mate 10的发布也证明了,必须有硬件入场券才能谈相对高阶的移动AI。这种清晰的界限,也让华为与苹果、三星的对抗更具杀伤力。

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