当前位置:中国产经网 > 互联网 > 科技 > 正文

虎牙直播的海外大饼 为何不能掩饰业绩下滑的危机

发布时间:2018-08-30 15:17 来源:互联网 点击:

分享到:

  虎牙直播CFO董荣杰曾称,虎牙直播将增大在海外市场的投入,且于5月与腾讯联手推出了海外直播市场游戏直播平台NIMO TV,为其跌跌不休的股价寻找新的出路。

  虽然虎牙画了海外游戏直播的大饼,但是其股价的大幅度下滑无疑让其大饼的颜色又淡了几分。

  Q2财报也显露了虎牙业绩下滑的危机。财报显示虎牙第二季度净亏21.254亿元(3.212亿美元),去年同期仅为1500万。即使虎牙进军海外市场,依旧掩盖不了亏损严重的事实。

  虎牙进军海外市场或因业绩萎靡不振

  东南亚是一个巨大的流量口,已经成为企业海外发展的必争之地,虎牙也不例外。但是与其他企业不同的是,虎牙进军海外市场的原因是其业绩的下滑,最直观的数据是Q2财报,主要体现在以下两个方面。

  一方面是用户增速放缓,据华尔街见闻数据显示,2017年第一季度至2018年第二季度,虎牙每一季度的MAU环比增加分别为5.5%、4.8%、6.7%、-1.5%,增速幅度波动较小,甚2018年Q2出现下滑趋势。

  从MAU情况来看,虎牙的用户增长已经接近天花板。接下来就是对存量用户的争夺及既有用户及流量的转化,而虎牙近期化海外大饼的行为显示其存量竞争中的弱势,并试图从海外获得流量。

  另一方面是亏损严重,据Q2财报显示,虎牙第二季度净亏21.254亿元,去年同期仅为1500万,资本对虎牙的“烧钱”却没有换来相应的回报,不愿意再投入更多的资金,导致整个盘面不被看好,业绩下滑严重。

  于是虎牙瞄准海外市场庞大的流量口,与腾讯强强联手推出海外直播平台NIMO TV。

  虎牙的海外游戏直播大饼早已画好,而NIMO TV 始终无法在海外落地生根,同时业绩也长时间萎靡,其背后原因值得去深究。

  海外大饼已画,虎牙下滑危机仍在

  虎牙与腾讯强势打入了海外市场,重点发展海外游戏直播平台NIMO TV,不过其仍然需要面对其他因素对虎牙业绩下滑的影响。

  1、东南亚地区本地化壁垒坚固,难以规模化运营

  东南亚本地化现象严重导致虎牙无法直接复制国内统一的直播模式,这也是NIMO TV 至今无法在海外游戏直播行业深耕的原因。

  东南亚是个高度分化的市场,不同的种族、不同的国家、不同的信仰等皆可构成不同的市场,对于分化复杂的市场,虎牙想要实现游戏直播规模化运行很难。

  以印尼和新加坡为例,据七麦数据可知,iOS系统中,新加坡的top1游戏为Temple Run: Classic,而印尼则Clash of Three Kingdoms,不一样的热门内容注定不一样的运营方式,这是需要时间去充分研究分析当地的内容优势,在直播平台上作为主要内容播放。

  用户看到自己感兴趣的内容自然愿意一直使用该平台。对于平台来说,针对性的内容更容易实现拉新留存,形成流量口。

  2、全球游戏市场抵达天花板

  根据的中国产业信息网统计数据,2014年至2017年全球游戏市场规模增速一路下滑,由11%跌至7%。反应了游戏市场进入瓶颈期。

  以全球游戏巨头腾讯为例,财报显示,2018年第二季度腾讯的网络游戏收入出现12%的下降,腾讯游戏的放缓,也就意味着游戏市场抵达天花板,间接导致游戏直播虎牙业绩的下滑。

  全球游戏市场增速放缓,此时虎牙想要进军海外市场,自然更是雪上加霜。

  3、虎牙以巨额亏损换取增长

  Q2财报显示,第二季度虎牙销售费用的支出达到了4170万元,相比Q1支出的2590万元增长了61%。在上市时间段内,虎牙销售费用的大幅度上涨表明,虎牙想要用高额的成本支出换取投入以赢得市场持续稳定的增长,从而寻求与资本展开新合作的机会。

  但是资本对此做法并不买账,甚至资本市场会随着虎牙的此做法而渐渐失去信心。一旦没有了资本的青睐,虎牙就相当于是步入了死亡的道路。

  4、国内竞争持续烧钱,虎牙自顾不暇

  目前国内市场竞争愈发激烈,互相动对方的奶酪、对存量市场的争夺等,此情况下,虎牙采取了持续烧钱措施。

  据2018Q2财报数据显示,虎牙的收入分成和内容成本为6.61亿,同比增130.3%。此外,带宽成本为1.61亿,同比增78.3%。虎牙在成本上的疯狂烧钱举措暴露了其在造星能力、优质内容上的短板。

  而主播、内容、画质是游戏直播中的三大要素。为吸引流量,虎牙在挖主播、引入优质内容、提高画质清晰度上花费了巨额费用,给平台带去成本压力。

  虎牙业绩的下滑危机已现,针对其不惜损害自己的根基也要保持数据可观的行为,止损是虎牙当前最需要考虑的事情。

  安内攘外的虎牙可以走得更远

  深入分析虎牙业绩下滑原因,其烧钱行为是业绩下滑的最重要因素。虎牙若想进一步进军海外市场,首先需要止损。

  已经上市的虎牙赢得了资本的好感,频频对其投资。有了资本投入的虎牙疯狂在成本上输出,导致虎牙出现危机。此外,虎牙又想要拓展海外市场,意味着又要烧更多的钱。而此时资本对虎牙不断的烧钱行为不再买账,虎牙资金不足危机显现。

  因此安内攘外是当前的虎牙最迫切的事情。暂时把目光从海外市场的拓展上移开,重点放在降低成本输出上才是重中之重。

  虎牙通过止损,业绩危机得以消散,资本看到盈利的虎牙,自然愿意投入更多,此时发展海外市场将更有把握。

Copyright©2006-2017 中国产经网 版权所有 京ICP备13050937号
Www.Chinaice.Cn 作品独家供稿,转载请注明出处