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腰部IP改编爆款频出,阅文IP为行业发展强势赋能

发布时间:2018-08-14 14:23 来源:中国产经网 点击:

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  近年来,腰部IP逐渐呈现上升趋势,从《琅琊榜》的大热,到《双世宠妃》《凤囚凰》的霸榜,不仅在改编的数量不断增多而且爆款频出,越发受到行业的关注和重视。这时人们发现,不仅头部IP能能制造巨大的流量和声量,处于金字塔中间位置的腰部IP也可以成为打造爆款的秘密武器。特别是影视题材愈发垂直细分的当下,腰部IP的发展趋势越来越好,愈发受到投资人及影视公司的垂青。

  那么,腰部IP具备哪些成就优质改编作品的先天优势?作为国内文学IP的领导者,阅文集团不断释放的这些优质腰部IP,又将给整个行业带来怎样的改变?

  腰部IP的力量,同样可以成功搅动市场

  现如今,头部IP已成为影视行业老生常谈的话题。一遇到热门IP改编作品,人们自然而然地认为它就是改编自头部IP。诚然在文学IP最初杀入影视行业之时,确实是从头部IP开始的。从《鬼吹灯》《盗墓笔记》到《楚乔传》,这些头部IP的改编一直倍受人们的关注,也不断引发一拨又一拨的收视热潮。

  尤其是《鬼吹灯》、《盗墓笔记》两大国民级IP,时至今日每有新作推出仍然能够深深吸引观众的目光。无论作品水准和演员配置如何,都能取得令人瞩目的收视率或票房佳绩。如《鬼吹灯之精绝古城》改编的《九层妖塔》,虽然电影口碑不尽人意,却依旧斩获了7亿票房;而改编较为成功的《鬼吹灯之寻龙诀》,其票房成绩则高达16.8亿;至于《盗墓笔记》电影版也成功进入了10亿票房的阵营。除此之外,由这两大IP改编的网剧点击量更是动辄突破40亿,《盗墓笔记之老九门》甚至突破了120亿,足见头部IP的巨大影响力。正是因为这些头部IP的成功改编,才掀起了热度持续不退的IP改编潮。

  不过,随着影视行业对IP改编的不断探索和对IP认知方面的变化,一些腰部IP也开始受到影视公司的青睐,并被陆续拿来改编。如观众熟悉的《琅琊榜》、《双世宠妃》、《凤囚凰》乃至今年热播的《国民老公》、《萌妻食神》,它们在阅文集团的IP体系中都属于腰部IP。不过,这些腰部IP改编的影视作品却并未如小说一样仅处于影视金字塔的中部,而是成功登顶塔尖位置,成为搅动市场的“一池春水”。

  如《琅琊榜》在16年底点击量便已突破137亿,《双世宠妃》单平台点击量至今已接近50亿,《凤囚凰》单平台点击量至今已超50亿,这样的成绩足以跻身热门影视剧的第一梯队。由此可见,那些搅动市场的IP改编作品并不一定就是头部IP,优质的腰部IP同样能够在影视改编市场拥有自己的半壁江山。

  题材更丰富的腰部IP,给影视创作带来更多可能

  其实,越是尊重创作规律的影视公司和团队就越能理性看待IP的改编价值,对于一个IP而言,拥有深厚群众基础自带流量固然重要,但是一个文学IP是否具有较大的改编空间,能否给观众带来全新的审美体验甚至开创新的影视类型,同样是不能忽视的重点。这也是近年来腰部IP改编作品不断涌现并且霸榜的重要因素。

  相对于头部IP,腰部IP对影视创作有哪些不可取代的优势呢?

  首先,一个十分重要的原因在于头部IP是稀缺品,能跻身头部阵营的著作少之又少,而且头部作品的采购在价格和摄制方面都有一个较高的门槛;而腰部IP则不然。相对于头部IP的稀少,腰部IP数量更多,可选择的余地更大,这也让腰部IP拥有较为可观的性价比。影视公司购买腰部IP版权,在成本方面更为可控,从某种程度上也为制作留足空间,为影视品质提供了更多保证。

  不仅是数量上的丰富度,在题材方面腰部IP也更加丰富和多元。头部IP相对集中于东方幻想、武侠仙侠等几个超强品类,腰部IP可以说涵盖所有文学品类。因此,腰部IP既可以做出像《琅琊榜》这样的古装正剧,也能做出像《余罪》这样的现实刑侦剧,同时还能做出像古装美食剧《萌妻食神》、快穿剧《炮灰攻略》这样新的剧集类型,值得一提的是,在都市爱情、灵异恐怖、游戏竞技等方面,腰部IP还有极大的可改编和发掘的空间,对影视创新发展赋予更多想象空间和可能性。

  另外,十分重要的一点是,相对于头部IP对改编空间、资金成本等方面的高要求,腰部IP则更为可控,特别是都市、悬疑、爱情等题材,对服化道、后期特效的要求较低,更适合影视公司进行改编。

  正是基于这些优势,腰部IP让绝大多数影视公司都有了打造IP改编剧的可能。据悉,作为国内最大IP源头的阅文集团,也正在考虑将大量腰部IP开放出来,让拥有不同题材需求、不同的预算的影视公司都能挑选到适合自己的IP作品。富有竞争力的高性价比,更丰富多元的题材类型,未来会给影视行业带来怎样的冲突和可能性,无疑令人期待。

  都市、女频等品类升温,

  阅文腰部IP蓄势待发

  对影视公司而言,哪些腰部IP适合当下的影视改编呢?在阅文集团的体系中,衡量一个腰部IP是否有改编价值,付费用户占比是一个很重要的参考标准。大数据显示,数字阅读的核心付费群体,女性用户占比约56%,胜过男性的44%。特别是在新一代主流用户群体“95后”中,女性用户付费意愿比高达76.6%。不止在网文方面,在影漫游等多元内容领域,女性用户消费能力均同样强劲。尤其是网剧领域,女性用户比例更高达68%。因此女性用户偏好的都市、女频品类的IP作品,对于影视公司而言是不错的改编选择。

  谈到阅文集团,首先会联想到《鬼吹灯》、《盗墓笔记》、《择天记》等男频作品,从而忽略了其在女频方面的成绩。其实阅文集团作为国内最大的正版数字阅读平台,旗下女频平台同样不容小觑——云起书院、起点女生网、红袖添香、潇湘书院、小说阅读网、言情小说吧,六大女频矩阵可以向市场持续输出优质女性向的IP。

  阅文集团已被改编的女性向腰部IP就有《凤囚凰》、《双世宠妃》、《萌妻食神》、《国民老公》等多部作品,从播出作品的收视及点击量来看,足见阅文腰部IP的价值。

  除了这些已经被改编的腰部IP外,阅文集团还有《粉妆夺谋》、《如果深海忘记了》、《谁在时光里倾听你》、《雀仙桥》、《覆手繁华》、《神医弃女》、《卦妃天下》等多部优质女性向的腰部IP等待开发。

  《粉妆夺谋》可以看作是一部江湖版的《甄嬛传》,这部作品的女主用“忠义”二字谱写江湖的快意恩仇。朝廷权谋与江湖侠义相结合,市场上还没有相关类型的作品,能够给观众较强的新鲜感。

  《如果深海忘记了》是一部都市悬疑爱情小说,类似《他来了,请闭眼》、《如果蜗牛有爱情》,这一类型有广泛的观众基础。悬疑感强烈的现实题材,破案中带有细腻情感线,改编可行性较高。

  《谁在时光里倾听你》讲述能够读心的特殊少女和高贵总裁“无心人”的爱情故事,轻松软甜的故事风格,融合了一定比例的轻科幻元素,题材较为新颖,技术要求不高,拥有较好的读者群体和话题度。

  在女性用户消费能力日益突显的当下,阅文集团在都市、女频等方面积累起的丰富的腰部IP,刚好能够满足影视公司的改编需求,多元的题材类型、更高的性价比和改编可行性都让女性向的腰部IP价值得以凸显。

  值得一提的是,作为一家可以触达数亿用户的正版数字阅读平台,阅文体系下的腰部IP无论是在点击量、付费用户占比等各个方面,都足以与其他阅读平台的头部IP相抗衡。随着这些腰部IP改编权的不断开放,必将有一系列IP改编爆款陆续出现在观众面前。

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