618年中购物狂欢落下帷幕，各大电商平台均交出了喜人战绩的同时，许多消费者也都在这一天都淘到了自己喜爱的商品。618购物节走到第9个年头，已成巨头们验收新零售成果的好时机。

    知名水果零售品牌“百果园”近日对外宣布618战绩也让业界瞩目：三天总销售额超4500万，同比增长328%，订单总量达72万单，同比增长294%；其中，线上销售占比24.47%。

    在第三方平台，百果园也取得了不俗的业绩。在京东到家的销售额同比达2倍，美团外卖的同比达3倍，饿了么日订单峰值突破10万。从第三方的数据上来看，百果园在各大外卖平台水果类目中的销售业绩都占据第一，且遥遥领先。

    业绩亮眼的背后，离不开近年来各大电商平台的成长和对生鲜领域的重视，同样也离不开百果园多年来的品牌积累，及新颖的、持续的引领顾客消费需求的高品质水果的开发引进和充足供应，和对水果新零售的充分理解和迭代。

    比业绩数字更重要的，是百果园的数字化能力。百果园正将商业经营的各个环节数据化，积极尝试转型为一家新零售平台。通过自营App+小程序+三方平台等渠道，百果园正通过时间、空间、场景多维度地不断满足消费者需求，同时让消费者在体系内循环，并激发新的消费。通过线上线下全渠道数据的打通，百果园还积累了更加丰富的用户消费数据，而基于大数据分析，提升的不仅仅是前端的整体经营效率，势必也会反向优化上游环节。

    618狂欢已过去，水果新零售的大趋势还在愈演愈烈。业内人士认为，企业做新零售不是要和现有的电商平台对立，而是优势互补，相互引流，并要对新零售建立起深刻认识。百果园在这方面做出了一些突破：在百果园看来，生鲜新零售绝不只是和渠道相关的事情，回归到渠道三要素的人、货、场，整体上都需要做升级。所以，围绕企业战略，从产业本质出发，百果园不仅在做渠道，也在做内容，并驾齐驱。