据工信部的统计数据显示，截止到2014年5月份，中国的手机用户数量已经达到12.56亿，相较4月份增长了0.36%，比2013年同期增长了7.82%，相当于中国90.8%的人都在使用手机。城镇居民购买力的提高、智能手机价格的下降等因素的影响，我国智能手机用户正在迅猛增长。

　　有业内人士认为，中国智能手机用户的不断激增，在给人们的生活带来了巨大改变的同时，也颠覆了传统的信息传播方式。以智能手机为代表的“第五代媒体”地位的确立，使得越来越多的用户习惯于通过移动端设备来查询和获取信息，这意味着信息传播渠道正在由传统媒体向“第五代媒体”的方向改变。

　　信息传播渠道的改变，对于传统企业而言看似影响不大，但实际上已经对企业的营销模式产生了影响。为了实现与移动互联网用户的信息对接，大量传统企业都揭开了移动营销的序幕。作为国内传统行业中增长最快的产业——快速消费品行业也迈入了移动营销时代。

　　所谓移动营销，是指依托“第五代媒体”对受众目标进行定向信息传播的营销模式，这种新型营销模式最大的优势在于：突破了传统营销受时间和地域限制的弊端，大大提升了信息传播的精准度和实效性，并增强了企业与目标受众用户之间的互动，对提升企业知名度、塑造网络品牌有着重要作用。

　　中国快速消费品网认为，传统的快速消费品企业开展移动营销，不仅为企业与消费者用户之间搭建了高效沟通和信息传播的桥梁，更重要的是为企业开辟了全新的产品销售渠道。通过精准高效的信息传播，在提升了企业信息覆盖面的同时，能够充分挖掘移动互联网领域的潜在客户，带动企业产品销售的增长。

　　随着移动互联网对传统实体企业影响的不断深入，移动营销是未来传统企业抢占市场先机、提升企业品牌的重要手段，必须得到传统企业的高度重视。快速消费品行业开启移动营销新时代，对促进快速消费品行业规模的扩大、提升行业利润都有着十分重要的意义。