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自然堂赞美职场小朋友:你的勇气、热血和坦率,是职场最宝贵的“年轻力”

发布时间:2020-10-23 12:47 来源:中国产经网 点击:

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  初入职场的新人,往往都会被贴上一个共同的标签 —“小朋友”。这个标签背后,也有些职场对小朋友的刻板印象:青涩、莽撞、幼稚……

  但谁不是从小朋友一步一步走来? 正是这种有什么说什么的勇气,硬着头皮往前冲的“中二”热血,哭得大声笑得更大声的坦率,让小朋友在残酷的职场里格外显眼,他们的梦想、热血、勇气和拼搏,正是对抗职场偏见的有力武器。

  2020入职季,自然堂发现并赞美“职场年轻力”,以「冲吧!小朋友」高燃短片为全体职场新人送上入职见面礼,鼓励他们保持自己本来的样子。

  在「冲吧!小朋友」这支短片中,自然堂以脸谱化的方式,新颖生动地刻画了职场的几类典型形象。刚入职的小朋友,走进办公楼的一瞬间,仿佛闯进了魔幻世界:满脸写着“什么都不想做”的咸鱼,随时随地都带着鱼缸的摸鱼怪,侃侃而谈的砖家……面对如此魔幻的职场现状,生活在其中的人就像习惯呼吸一样习惯这样的怪异。而在这样的复杂考验中,小朋友仍然拥有着干净的妆容、清澈的眼神,自然堂意在通过这样的对比,鼓舞当代年轻人坚守初心,勇敢表达。

  作为职场新鲜人,片中的小朋友仍保留着对职场世界最初的敏感:与“扑克脸”同事相比,她对出差充满了好奇和热情;被上级“甩锅”时,她的委屈不会藏在心里;当“老油条”理所应当拿走她的工作成果时,她表现得疑惑、失落。小朋友,不会伪装自己,更不愿意被这样的魔幻职场现实打败。

  热情无畏、憧憬未来是小朋友们的选择,他们用自己的方法对抗着“不懂规则、自以为是、眼高手低”的职场偏见。或许是当面刚,或许是默默进步,但年轻人的热血,将再度点燃这个脸谱化的职场世界。

  其实,如何跟上年轻人的传播语言,是许多品牌都希望在B站找到的答案。在这个日益庞大的年轻世代的聚集平台,你看到的不仅仅是“18-25岁月活用户超过1亿”这样的直观数据,更是具有独特生态的Z世代文化乐园。

  在这里,每个人都是“小朋友”,可以保持最纯粹的初心与热情,和所有志同道合的伙伴们一起分享自己的爱好与见解。同时,想要在这里打开与年轻社群交流通道的品牌也都是“小朋友”,他们需要真实地学习与聆听属于年轻人的心声,并且用他们的语言来与之进行有效的沟通。

  此次自然堂携手B站百万粉丝Up主-Vivekatt ,共创出了广告片中专属于年轻群体的独特表达——夸张的道具配合脸谱型人物,将生活场景二次元化。这样的内容创意不仅能在B站引发广泛共鸣,通过主题性再创作以及配合外围媒体矩阵,势必成功破圈,创造跨平台热搜话题,引发更多纬度的传播效应。

  同时,自然堂作为国民美妆行业的领军品牌,不断研发并推出创新产品以满足更多年轻消费者的需求。在推广品牌营销战役时也始终保持旺盛的生命力,勇于突破传统美妆品类营销模式,精准洞察当下年轻社群的“痛点”,通过覆盖B站等Z时代聚集的网络平台以及与UP主内容共创的形式,达成与目标消费群体的深度共鸣。

  此前,自然堂B站营销已频频出圈。上个月,携手「后浪」导演付彬彬打造的开学季“神广告”「下一站,新生」,讲述了一系列关于梦想、坚持和勇气的故事,上线一周即收获30万次观看。随之而来的入职季“神广告”「冲吧!小朋友」选择在B站首发,上线24小时便收获近20万次观看。有别于“先卖情怀再卖货”的销售导向营销,在策划此次营销方案的初期,便将立意植根于建立年轻族群与品牌的情感联结,因为自然堂相信,品牌只有与年轻人保持相同的频道,才能赢得他们的好感和认同,从而不断强化品牌价值。

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