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紧抓孕妇核心诉求 透视亲润妆食同源孕妇护肤品兴盛的背后

发布时间:2018-03-07 16:59 来源:中国产经网 点击:

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  最新调查数据显示,目前我国网民规模为6.8亿人,其中女性移动端网民占据52.9%,接近3亿人的庞大数据,推动了线上美妆行业近几年的走俏。而大豆、大米等天然农作物也一跃成为孕期女性的护肤新宠,孕妇护肤的安全、温和需求出现指数型激增。而这一切的背后,指向的是“妆食同源”孕妇专用护肤品的大热。

  亲润是首个提出“妆食同源”产品理念的孕妇护肤创领者,它入市十几年之久,始终盘踞于孕妇护肤品十大排行之上,成为名誉度与知名度奇高的母婴巨头。为什么亲润会成为时下最热销的孕妇专用护肤品?在十年前,是什么原因致使各大美妆巨头对孕妇护肤市场望而却步?

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  孕妇专用护肤品市场很长一段时间处于空白状态,营销专家分析,当时的护肤市场已经出现了明显的思维僵化,各大品牌渴望跳出固定的思维模式,实现产品创新,却摸索不到切实可行的方法。消费者态度以及各大品牌对孕妇护肤品的本质认知错误,导致了孕妇护肤细分市场得不到及时的开发。

  在亲润推出首款豆乳孕妇专用护肤品之前,我国孕妇对于护肤品普遍持有一种本能的排斥态度。长期的传统观念禁锢,让孕产女性长时间认为“我并不需要使用任何护肤品”。她们素面朝天地接受时光和岁月的雕刻,最终在怀胎十月里失去了往日青春靓丽的容颜。

  孕妇对护肤品的态度,极大地影响了各大品牌对孕妇专用护肤品的认知,他们徘徊于安全性和功效性之间不知道应该做出何种抉择。如果选择了前者,抛弃了产品功效性的打造,那么势必会造成品牌定位的混淆,也同样会对品牌声誉、市场占有率造成严重的消极影响。一款不能带来任何养肤效果的护肤品有如鸡肋,根本无法打开市场。但是,如果将产品重心放在功效性上,又会违背孕妇对护肤的基本需求,无法赢得孕产女性的信任,也无法在孕妇护肤细分市场中得到长足的发展。

  于是,孕妇护肤市场就成为了各大品牌眼中的“烫手山芋”,他们不敢,也不愿意去触碰它。

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  在这样的市场态势下,孕期护肤创领品牌亲润应运而生。入市后,它首先对“孕妇专用护肤品”进行了定义:安全温和不具刺激性,帮助孕妈妈在安全的大前提下,实现美丽进阶。紧接着,亲润开始通过各个渠道、角度进行充盈,令孕妇专用护肤品实现丰富化。

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  亲润,从首瓶豆乳孕妇护肤品诞生开始便深受当代孕妈热捧,目前已经在广大孕产期顾客群体心目中占据无法取代的地位。高达天然级别的产品原料、生产过程的无菌研发,亲润从产品根源处保证了护肤品高达食品级的安全性。与此同时,它更致力于推行孕期安全护肤观念,让孕妇护肤思维从传统观念中得到解放。针对孕妇专用护肤品的功效性把控,亲润耗费重金,打造了以国际产品研发教授李金华为首的专业研发团队,引进国外高端萃取研发技术,推广“化繁为简”的护肤理念,多维度提升孕妇养肤效果,实现了安全性和功效性的辩证统一。

  近些年来,亲润孕妇护肤品的发展规模正在加速扩大,其超过12000家实体门店已经遍布全国大部分地区,同时亲润互联网营销策略也处于可持续发展的状态。从豆乳、大米,到苹果籽,亲润旗下各系列孕妇护肤品在淘宝、京东、唯品会、聚美优品等大型网销平台,以及线下实体持续数年全网销量遥遥领先。

  亲润孕妇专用护肤品的出现和畅销,向美妆行业证明了:安全性和功效性不是两个相互排斥的选项,它们是可调控的。思维的转变,令这些优质、天然的高端护肤品,得到了孕产女性的追捧和喜爱,也给亲润带来了业内第一的行业地位,更被众多营销专家视为品牌运营思维创新典范。

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