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李先生“面面俱到”年味儿足 “回家的礼物”玩转城市轻年俗

发布时间:2019-01-30 15:13 来源:中国产经网 点击:

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  春节愈来愈近,线上线下年味儿愈来愈足。许多企业和品牌早早向消费者致以春节问候,通过领导拜年、福利活动、TVC等形式和消费者进行春节对话,陪伴在他们身边。

  李先生牛肉面在春节展露多“面”拜年。董事长张林兵送出新年寄语:李先生牛肉面大王陪伴国人四十年,2018年我们向顾客提供超过1.2亿份的牛肉面、牛肉饭,值此新年来临之际,衷心祝愿您新年快乐,阖家幸福。

  除了李先生餐饮集团董事长张林兵向广大顾客和消费者拜年,李先生营销中心策划了别具趣味儿的福利活动——“面面俱到·筷乐新年”。这一活动是李先生深刻洞察到品类众多、底蕴深厚的面条饮食文化在国人心中的地位不可撼动,结合春节团圆的情感诉求、过年吉福的传统审美而推出的。

  李先生牛肉面已经陪伴国人40年,服务两代甚至三代顾客,是中国餐饮的一道亮眼招牌。40年的品牌历程,使其对传统中国年的解读力非常到位,再加上李先生在年轻化过程中对潮流时尚的把握,这就促使李先生为今年春节策划的“面面俱到·筷乐新年”活动一经上线,立即得到新老消费者的欢迎,成为餐饮行业春节营销的一个亮点。

  该活动在形式表现上新意十足,既有常见的长图文让受众刷一抹温馨,又有H5小游戏唤起受众的童心,让更多用户参与进来。有温馨有乐趣,这正是李先生对年味儿的把握。

  春节是各种文化整合度最高的节日,城市与农村、传统与潮流,在春节的“气场”下全部“服服帖帖”,只为营造出最祥和欢乐的过年氛围。随着经济发展,许多人离乡工作,可能需要在大年二十八九,甚至大年三十才能返乡团圆。他们不能第一时间感受到家乡的年味儿,身在异乡,就越是相思家乡的年。

  所以,北上广深这样的一线城市,正逐渐出现一些“轻年俗”。“轻年俗”最大的特征是,吸收加工各地域的过年习俗,让“外乡人”也感受到所奋斗的城市的温暖。近些年,餐饮行业的一些春节活动就具有“轻年俗”的特点,吸引的不止是这些年俗的“本土人”,还有更多的人群。大城市产生的“轻年俗”为城市增添了温暖的人文气息。

  日前,李先生联合美团外卖举办的“‘李’遇追梦路,携手叙团圆”活动,就是极具大城市温暖气息的“轻年俗”活动。作为美团外卖致敬骑手活动的唯一餐饮机构,李先生为美团骑手准备了一顿暖心团圆饭,给予骑手温暖和关怀,让他们感觉到在这座城市的努力是被尊敬的。

  李先生牛肉面在全国拥有800多家门店,对各地的年俗可以说非常了解。同时,在全国火车站、长途汽车站拥有大量门店的李先生,在餐饮界也最懂过年的回家情。这源于李先生见证了国人每一个渴望团圆的旅程,深深了解归心似箭的心情。面、筷子、过年的喜庆、归乡的殷切、城市轻年俗等李先生对中国年的种种解读,以及抹去旅途劳顿,带来如亲人般的旅途陪伴的李先生牛肉面,成为李先生春节活动的强力支撑。

  从表现形式上来看,李先生选择福袋作为活动的一个载体。福袋兼具年轻时尚与喜庆祝福,同时与李先生新品抹茶结合,从而传递品牌的温度。陪伴国人40年,“面面俱到·筷乐新年”是李先生在猪年春节送给新老客户的“回家的礼物”,充满祝福之情的福袋,饱含李先生牛肉面最熟悉的味道,最体贴的温度。

  “面面俱到·筷乐新年”是李先生春节“面”营销大战略的坚实一步。与面条传统文化结合,与陪伴国人的情感结合,与时尚审美结合,与酷炫玩法结合,这是李先生坚持不变的营销总纲。2019年,李先生将继续坚持“四与”理念,让这份长达40年的陪伴彰显暖心的力量。

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