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多端、互动、年轻化 网络直播延长春晚影响力半径

发布时间:2015-02-25 14:52 来源:未知 点击:

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2015央视羊年春晚已于2月18日晚在央视和爱奇艺同步播出,但关于央视春晚内容、收视成绩、观众口碑等话题仍在持续发酵。据最新数据显示,2015央视羊年春晚,中国最大的综合视频服务平台爱奇艺全球同步直播,全国共189个电视频道同步转播,多屏收视率(综合计算电视直播与网络直播)达29.6%,并且凭借超1400万的最高同时在线人数,创下了全球单平台网络直播纪录。网络平台的加入,使得央视春晚的影响力深入各端,在收视终端和人群覆盖上都极大拓展了2015央视春晚的影响力半径。



多端直播无限延展春晚收视半径
CNN近日报道指出:超级碗、奥斯卡颁奖礼、艾美奖颁奖礼、美国偶像决赛、MTV音乐电视大奖颁奖礼,所有观众叠加起来都无法与CCTV春晚相提并论。央视春晚历来有着极其庞大的观众基础,这也意味着春晚无论从内容设置、还是渠道选择上,都要尽可能满足用户多样化需求。
数据显示,超过4000万人在爱奇艺上收看了春晚直播,其中移动端用户占比达23.6%,移动端播放时长占比近40%。移动设备成为观众获取春晚内容的重要载体。观众也因此获得了更大的活动空间,在沙发上端坐4小时观看春晚已经成为过去时。网络直播,特别是移动设备的爆发,使得春晚的直播半径迅速扩大,电视到沙发的4米距离被无限延展,客厅、卧室、卫生间……用户可以在任何地点享受春晚直播。



“电视+网络”全年龄层覆盖的2015央视春晚
央视春晚1983年直播以来,至今已举办32年,这台被称为世界上收视率最高、播出时间最长、演员最多的综艺晚会,成为老一代观众心中的经典。与此同时,央视也在内容设置和合作伙伴选择上,积极吸引年轻观众。今年与爱奇艺的全球直播合作,使得央视春晚成功俘获众多年轻人关注。数据显示,在爱奇艺上收看春晚直播的用户中,30岁以下观众占比高达91%。80、90和00后网生代人群成为春晚网络直播收视主力。
央视与爱奇艺观众年龄构成上的极大互补,让春晚真正成为了全民参与的娱乐事件,特别是年轻用户的关注,使得春晚的话题迅速蔓延至微博、微信等众多社交平台,爱奇艺弹幕评论量超过1亿,年轻用户贡献了91%的弹幕讨论量,年轻用户对春晚的话题发酵能力可见一斑。
2015央视羊年春晚第一次实现了真正意义上的“电视+网络”同步直播,通过爱奇艺多终端将春晚内容推送到全球观众眼前,此举不仅极大扩展了央视春晚这场顶级晚会的地域覆盖,也让央视春晚打破年龄限制,获得大批年轻用户关注,极大扩大了春晚的观看半径和影响力。

以下为2015央视春晚爱奇艺直播数据盘点:

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