当前位置:中国产经网 > 资讯 > 企业 > 正文

郑华平:芒果TV——三大基因构建“新丛林法则”

发布时间:2018-12-03 09:16 来源:中国产经网 点击:

分享到:

  11月30日下午,第六届中国网络视听大会——“新媒体投资峰会”在成都世纪城国际会议中心隆重举行。芒果超媒股份有限公司副总经理、芒果TV副总裁兼芒果互娱董事长郑华平发表了以《芒果TV:三大基因构建“新丛林法则”》为主题的演讲。

  独木不成林,万木才是春。今年7月,集结成军的“芒果超媒”将聚焦核心年轻、垂直用户群体,以青年文化价值为引领,集结红色基因、创新基因和市场基因,寻找内容、产品和生态价值的最大释放。

  红色基因:做青年文化价值的引领者

  从《明星大侦探》《妻子的浪漫旅行》《野生厨房》等爆款IP研究,芒果TV形成了一一套“马栏山的爆款逻辑”。“芒果TV必须具有强烈的引领意识和引领能力,要让更有质感的内容、更具闪光点的人性价值、更真实的情感,做最深入人心的触达。”郑华平认为。他用两点总结了芒果TV在传播青春正能量价值观中的思考:

  第一,以用户为基石,重情感呼应。芒果TV平台女性用户占近七成,24岁以下用户占比61.6%,是青春第一平台;80%用户拥有大学以上学历,偏好“时尚”、“社交”和“动漫”,“阳光、独立、乐观”是用户重要标签。基于用户核心需求,芒果TV的“青春芒果节”和芒果大会员开放日,完成了青春品牌的高能传递,线上大促与线下权益互动营销,会员总量激增。

  第二,以青春为向导,重价值引领。我们深入诠释IP的青春价值观;从脑力开发、心智成长、婚恋社交、代际关系、社会事业、人文关怀等方面入手,打造“营养型”综艺和青春剧集,如《妻子的浪漫旅行》《勇敢的世界》《流星花园》《变形计》等,宣扬积极向上的人生态度和正确价值观,塑造差异化、坚不可摧的价值基因。

  创新基因:构建芒果内部生态圈

  近年,湖南广电得益于芒果内部生态的人才组建、人才共享,已经打造了超过50个工作室团队,连同周围几公里“北有中关村,南有马栏山”的上千家文化创意团队,形成了一个良性的人才双生态圈。基于“芒果超媒”的全产业链资源打通,通过生态融合创新,将内容生产的优势发挥到极致。

  作为首批获得互联网电视牌照方之一,芒果TV以“电视台+互联网+电视硬件”形成无可比拟的双屏优势。芒果TV互联网电视终端激活用户超1亿,运营商业务全国覆盖用户数超1.3亿。郑华平介绍,“后续,我们将针对专网和公网、大屏和小屏全面打通,将主站会员权益打通,做相应绑定和叠加,将资源迅速补给到专网公网。”通过大屏小屏创新,打造差异化大会员体系,在未来大、小屏结合的全场景打通中,芒果TV在大屏领域的国有竞争力和优势将日益凸显。

  最终能够存活下来并成为爆款的IP,都离不开持续鲜活的内容产出和阶段性的精准运营。而芒果基因最大的优势就是IP和产品,郑华平讲到:“我们开始从IP中寻找更多的裂变、衍生,给用户更多交互感、体验感,才有了‘青春芒果节’的芒果小镇,把IP延伸到了线下,也有了《明星大侦探第四季》的互动微剧,草根互动的特色越来越明显。“新成立的芒果超媒,将在视频平台、影视制作、游戏开发、电商业务、艺人经纪、衍生文创等六方模块下,激活存量资源,打通上中下游产业链,聚合创新,将IP价值释放到极致。

  市场基因:融入马栏山开放朋友圈

  互联网发展是无国界、无边界的,通过互联网这个载体,芒果生态已经延伸到每个人的“朋友圈”中。在深入了解用户和市场的基础上,郑华平介绍了两个方面:

  第一个方面,整合资源跨界融合。立足芒果生态,芒果综合使用内容生产、平台运作、品牌带动、投资布局等手段,来进行全面的市场开拓。今年10月,芒果TV发布“超芒计划”,进军网大市场,充分联合市场上的优质内容生产者,进行超级IP的孵化与开发,助力构建动漫、网综、网剧、网大联动互通的网生内容体系,实现内容IP价值的最大化。

  第二,寻找下一个增长点。今年,芒果TV正式成立“创新研究院”,将积极对5G、AI、VR等前沿技术前瞻布局,寻找新的机会,并在金融、游戏、文学等领域分步骤拓展,最大程度创造生态矩阵的超高价值。

  最后,郑华平提到,“芒果生态,是多元、开放、无边界的,它肩负着湖南广电融合战略的期望与重任,在新的丛林法则下,我们将孜孜不倦地寻找行业最茂盛、最灿烂、最光明的生命历程。”

Copyright©2006-2017 中国产经网 版权所有 京ICP备13050937号
Www.Chinaice.Cn 作品独家供稿,转载请注明出处