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缺“衣”不可,男装市场异军突起-产业新闻-企业频道-中工网

发布时间:2019-07-10 22:06 来源:中国产经网 点击:

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缺“衣”不可,男装市场异军突起-产业新闻-企业频道-中工网

  9月17日,北京一家购物商场,一名男士正在试穿上衣。

  工人日报-中工网记者 王伟伟 摄

  “先生这边请,这是我们刚上市的秋季新款,您看一下。”9月16日,位于北京的男装品牌海澜之家门店内,顾客刘先生在导购员的指引下来到了服装陈列台前,准备试穿由影视明星林更新最新代言的一款秋季休闲西装。此时,店里还有不少前来选购服装的男性顾客。

  8月29日,这家号称“男人的衣柜”的服装企业发布的2018年上半年业绩显示,实现营业收入100亿元,同比增长8.23%,其旗下的男装品牌海澜之家、女装品牌爱居兔和定制品牌圣凯诺三个品牌中,分别贡献收入81%、6%和8%,男装的销售额依旧贡献巨大。

  长期以来,在服装消费领域,女性可谓是“铁打”的主力军。如今,随着社会观念的变迁和消费升级,越来越多的男性开始更加关注自己的外在形象,最直接的体现就是男性在服装消费方面需求日益旺盛,男装市场随之崛起。

  男装市场持续“大卖”

  除了海澜之家,2018年上半年,在服装业整体销售放缓的趋势下,顾客耳熟能详的本土男装品牌雅戈尔、七匹狼、报喜鸟等男装品牌均表现出强劲势头。

  根据国家统计局数据,2018年1~7月,服装行业规模以上企业累计完成服装产量128.36亿件,同比下降7.5%。服装行业规模以上企业累计实现主营业务收入10462.67亿元,利润总额575.28亿元,销售利润率为5.50%,比2017年同期仅提升0.10个百分点。

  即便是在中国服装业整体略有下滑情况下,中国的男装市场却持续“大卖”势头。

  截至2018年6月30日,男装品牌雅戈尔纺织服装板块完成营业收入28.22亿元,较上年同期增长13.03%。上半年七匹狼实现营业收入14.59亿元,同比增长13.83%,净利润为1.35亿元。报喜鸟2018年上半年实现营业收入14.13亿元,净利润同比增加228.7%。

  “区别于女装,传统男装的特点是讲求品质和做工,价位也会稍高一些。”在位于北京王府井大街的一家品牌男装专卖店内,导购员告诉记者,现在男性顾客对服装的选择越来越“挑剔”,款式是否新潮、是否具备个性化,都是他们是否购买的重要因素。此外,与雅戈尔、报喜鸟等商务类男装品牌相比,ZARA、H&M、GAP以及李宁、阿迪达斯和耐克等平价快时尚品牌与运动品牌,则更受年轻男性消费者的青睐。

  LINC金羽杰创始人兼首席设计师瑟琳娜告诉记者,80后和90后已经走出校园步入社会,并且成为主力消费人群,他们不仅具备一定的消费能力,同时也有着更高的审美要求。“他们关注潮流、了解品牌特点,对时尚前沿也有自己的理解,他们反对一成不变与墨守成规的服饰搭配。”她认为,男装市场的崛起有着坚实的基础,而且男装行业朝着年轻化和时尚化方向发展也是必然趋势。

  设计师品牌顺势崛起

  值得关注的是,在新的消费环境下,一些设计师品牌则借助消费升级顺势崛起,在个性化细分市场中形成一定影响力。

  9月8日,新锐男装设计师服饰品牌SAMO在上海久光百货开设了首家线下门店。

  SAMO是江南布衣继速写男装后推出的第二个男装品牌。作为中国本土的设计师品牌,近年来江南布衣的收入和净利润增长迅速,据江南布衣2018半年报数据显示,上半年实现营收28.64亿元,净利润4.1亿元,同比增长23.8%。其中,速写作为之前江南布衣旗下男装品牌,截至6月30日,已有门店308家,实现营收5.6亿元,同比上升19.7%。

  与此同时,国际男装市场呈现同样上升势态。根据市场研究机构欧睿国际近期一组数据显示,2017年全球男装销量达4190亿美元,增速比6430亿美元销量的全球女装市场还要多0.3个百分点,男装市场规模已占服装市场总规模40%,今后有望继续扩大。

  有业内人士表示,中国男装市场的消费环境虽然还需培养,但已经看到,中国男装品牌的设计水平和消费者的穿衣品味正在共同进步。

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