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人民网新媒体智库发布《财经新媒体移动传播力分析报告》

发布时间:2016-08-16 15:10 来源:互联网 责任编辑:n02 点击:

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当下,我国主流媒体已经发展到新的阶段,传统的媒体形式已经无法适应新的信息需求,财经类媒体作为一种专业性强的平台,如何才能在新的媒介生态环境中发展,如何才能更好地为经济生活以及投资理财提供指导,已经成为财经类新媒体发展需要解决的重要问题。

一、概述

当下,我国主流媒体已经发展到新的阶段,传统的媒体形式已经无法适应新的信息需求,财经类媒体作为一种专业性强的平台,如何才能在新的媒介生态环境中发展,如何才能更好地为经济生活以及投资理财提供指导,已经成为财经类新媒体发展需要解决的重要问题。

人民网从2015年开始对财经类新媒体的移动传播进行排榜,并于2016年2月发布榜单,每日经济新闻位列榜首。为了对财经类新媒体接下来的发展提出参考方向,人民网新媒体智库特发布2016年上半年“财经媒体移动传播榜”,对财经类新媒体进行传播力评估,并对该榜单中排名第一的每日经济新闻进行个案分析。每日经济新闻“两微一端一站”全面发展,各有所长。具体来看,新浪微博月活跃用户有2.6亿,@每日经济新闻微博粉丝超过2794万,这是一个巨大的流量入口。每日经济新闻官方微信粉丝逾百万,据统计,2016年上半年,每日经济新闻的官方微信已发布2846篇文章,其平均每篇阅读数在1.5万,头条阅读数在3.4万次,微信所发布的2846篇文章共收获了4.5千万的阅读数、超过10万个赞以及近两千万的头条阅读量。目前每日经济新闻APP平台在安卓和苹果市场的总下载量为238万,仅2016年上半年,每日经济新闻网站原创内容发布24小时内,点击量上万次的报道高达十余篇,新浪财经、财经网、中证网、经济网以及中国证券网等均是转发每日经济新闻原创稿件的重要媒体。

(一)财经媒体移动传播榜

  注:数据采集时间段为2016年1月1日-6月31日

财经新媒体移动传播榜的指标体系基于微博、微信及客户端在新闻传播中的重要性以及考察财经新媒体传播力和影响力的具体可操作性确定,对媒体微博、微信、入驻第三方客户端和自有客户端四个维度的一级指标及相应的二十多个二级指标进行评估。

二、全媒体内容与用户画像分析

(一)全媒体内容特征

1.专业的经济视角打造品牌优势

  图:每日经济新闻媒体矩阵

  图:每日经济新闻全媒体内容属性偏向

  图:@每日经济新闻热门微博高频词统计

  图:每日经济新闻网站2016年热门报道关键词

财经类新媒体有着独特的专业属性。如,通过对@每日经济新闻的微博进行大数据分析,发现其微博内容有着明显的“经济”新闻或信息属性。深度的“调查”性内容也是@每日经济新闻获取网民注意的关键。从创立以来,每日经济新闻官方微信已发布文章总数约19000条,每篇平均阅读量约2万左右,头条平均阅读量约3.5万。每日经济新闻的专业视角、经济属性带来其显著的差异化品牌特征,成为发挥品牌影响力的基础。

2.同类媒体中网络影响力领先

  图:5家经济类媒体6月官方微博“转发、评论、点赞”以及总数数量对比

通过对5家经济类媒体6月官方微博“转发、评论、点赞”以及总数数量进行对比,发现@每日经济新闻的微博转发、评论以及点赞三项均领先于其他同类媒体,其转评赞总量高于同类媒体,@每日经济新闻的网络影响力保持领先。

(二)用户画像分析

1.全球化的视野范围国际化的用户体验

  图:每日经济新闻全球用户分布图

据统计全球有205个国家和地区的用户访问过每日经济新闻。其中,来自中国、美国、马来西亚、日本、新加坡、加拿大、澳大利亚、韩国、英国、德国的用户访问量居于前10名。

2.用户地域圈层分布北上广深重点集中

  图:@每日经济新闻的粉丝地区分布

为了对财经类新媒体进行全景式观察,在以@每日经济新闻为例分析后,发现其微博粉丝地域分布呈现出鲜明的圈层化特点,由浙江、上海、江苏等组成核心层的第一圈,粉丝数量最多,由辽宁、河北、山西等组成第二圈,粉丝数量次之,由吉林、黑龙江等组成第三圈,粉丝数量紧随其后。

图:@每日经济新闻粉丝分布前20名城市

特别值得一提的是,作为一线城市的北京、上海、广州以及深圳四地的粉丝数量,成为@每日经济新闻粉丝数量最多的前4个城市,成都紧随其后。

3.契合微博阅读高峰7*24全天候资讯服务

图:@每日经济新闻各时间段热门微博数量

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