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阅文聚焦新题材,全面发力打造精品IP

发布时间:2018-08-16 11:19 来源:中国产经网 点击:

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  作为大体量的文学IP培育平台,从2015年成立至今,阅文集团以参投、出品、联合开发的形式参与了多部IP影视剧的开发,如《择天记》《庆余年》《黄金瞳》《你和我的倾城时光》《将夜》《斗破苍穹》等,亦与腾讯、万达等合作伙伴成立合资公司,针对优质潜力IP进行专项开发。在2018年阅文IP生态大会上,阅文集团高级副总裁罗立提出,围绕IP进行共营开发、打造一条完善的娱乐文化产业链,“可能是文化娱乐行业最大的机会”从传统的IP版权出售到IP共营开发,阅文集团试图通过运用互联网思维建构全新模式,为合作方创造价值。

  阅文集团副总裁张威在近日接受记者采访中说道:“我们希望把书粉和影视真正打通,真正让全行业看到书粉对于作品的价值。” 正在播出中的《武动乾坤》,是阅文集团与深蓝影业在“IP全链服务”的首次试水。阅文集团从网文运营平台向影视上游、泛文娱拓展的速度在加快。同时,阅文集团拟以不超过155亿元收购新丽传媒,进一步向影视制作中下游产业链布局。

  布局泛文娱

  阅文集团旗下囊括了起点中文网、创世中文网、起点女生网、云起书院、红袖添香、小说阅读网、言情小说吧等多个子品牌。据介绍,阅文集团已经拥有超千万部内容作品储备,覆盖200余种内容品类,既有奇幻、仙侠等热门大类,又有悬疑、二次元、体育、军旅、美食、现实主义等多元题材。

  立足内容优势,阅文集团开始探索IP开发运作的新路径,其中,阅文集团“IP共营合伙人”制度成效显著,目前,阅文集团已与上下游200多家内容开发伙伴共同输出了一大批IP衍生品。其中,2017年,阅文集团共授权改编作品100余部,旗下IP改编内容全网观看量达880亿次。这其中,除《择天记》等影视作品外,《斗破苍穹》《全职高手》《择天记》等动漫改编作品也获得了一定的人气。

  先前的《盗墓笔记》《琅琊榜》《择天记》《楚乔传》等热门影视作品都源于IP改编。时至今年暑期档,改编自同名小说的《武动乾坤》、改编自阅文集团潇湘书院金牌作家天下归元作品的《扶摇》(原著《扶摇皇后》)和《天盛长歌》(原著《凰权》),以及即将开播的《斗破苍穹》等皆来自于阅文的IP库。

  在众多网络文学作品中找到适合影视化改编的IP作品并非易事。如何在千万部作品中找到最适合的潜力IP已成阅文IP推介服务的关键所在。

  对于IP的甄选,阅文有自己的一套体系,阅文集团与影视公司建立管道式连接,从海量内容库中分层级匹配最合适的内容作品。具体而言就是:从数据、编辑、主编、编剧、销售五个层级确保推荐过来的内容更精准,更符合影视需求;与客户建立管道式合作,基于阅文头部爆款IP和海量腰部作品,精准匹配客户需求;邀请众多作家甚至是白金作家参与创作,提供定制化征文;与具有专业编剧实力的团队合作,从剧情梗概、戏剧冲突、改编方式、受众群体等24个维度进行作品分析,并抓取QQ阅读、知乎、微博等各平台的数据,从源头以影视化标准为客户做甄选。

  通过开放式参与合作,全方位开掘优质IP的蓄能,阅文集团实现了《琅琊榜》《择天记》《鬼吹灯》《盗墓笔记》《全职高手》《斗破苍穹》等诸多作品在图书出版、游戏、动漫、影视改编、音乐制作、周边产品等全版权领域的IP生态式样开发。

  内容细分,聚焦新题材

  近年来,影视市场在内容细分品类上全面开花,多元化的原创精品迭出,IP风向也在不断转变。特别是网络题材开始向青春、校园、悬疑、古装、科幻聚拢,且题材更加多元化,涉及内容丰富多样,垂直细分,深入人们社会生活方方面面。

  在各大平台都在进行内容细化布局的势态下,阅文也同样在进行内容的垂直细化,在现有的两百多种内容题材之下,继续扩展新的内容题材市场。为开发新题材,阅文也将目光更多投向了圈层文化,抓住小众群体,辐射更广范围。

  近两年来,作为小众题材的悬疑类作品以其独特的风格显示了圈层文化的发展前景。例如在豆瓣上拥有9.0评分的《白夜追凶》,以兄弟俩翻案这一事件为主线,中间串联7起刑事案件,每起案件都与弟弟冤案有着千丝万缕的联系。随着7起案件逐个被侦破,抽丝剥茧,真相逐渐浮出水面。《白夜追凶》的累计播放量达58.8亿。此外,《他来了请闭眼》以及小众题材的《心理罪》《烈日灼心》等在观众群体中也获得了良好口碑。

  悬疑科幻类题材拥有烧脑的细节,注重理性逻辑故事叙述,以及对问题的思考,能够映射到现实生活中而受到观众的喜爱。《白夜追凶》《无证之罪》等悬疑题材的突围,也让人们看到了犯罪推理、悬疑探案等类型化内容的潜力。此外,爱奇艺宣布开设“奇悬疑”剧场大力扶持悬疑品类作品,也给了市场更多需求空间。

  悬疑题材作为阅文旗下平台中的细分品类,其头部作品的粉丝基数也很大。为了抢占悬疑科幻类题材市场,阅文近日推出多部“新颖题材作品”,包括《谁在时光里倾听你》《金匣书-寻找失落之国》《如果深海忘记了》《凶案调查》等,涵盖软科幻、悬疑爱情、悬疑现实、悬疑侦探等多种类型,受到了市场的关注。

  其中,以心理学+人工智能的轻科幻为内容的《谁在时光里倾听你》讲述了能够读懂人心的心理学老师的陆加尔,因无法读出IT界天才靳向东的心声对其产生浓烈的兴趣并引发了两人之间的互动,并逐渐揭开两人分别为AI和克隆人的身世的过程。

  打通IP价值链

  “以文学为基础,诞生了影视、戏剧、动漫、音乐、以及周边商品、进一步衍生出更多丰富的艺术、人文和商业形态,而这一切皆从文字开始。”阅文集团联席CEO吴文辉说,阅文将以网络文学创作为始,从影视、动漫、周边产品等方式建立多元内容题材的大IP阵容。

  阅文拥有众多的IP增值渠道:QQ阅读、创世中文网、起点中文网、云起书院、起点女生网、红袖添香、潇湘书院、小说阅读网、言情小说吧等网络原创与阅读品牌,中智博文、华文天下、聚石文华等图书出版及数字发行品牌,以及由天方听书、懒人听书等构成的音频听书品牌。

  以东方英雄传奇大剧《武动乾坤》为例,从《武动乾坤》前期剧本编剧阶段以及拍摄和上线宣传,阅文都参与其中,与深蓝影业达成了深度合作。除了小说、漫画、广播剧、电视剧之外,电视剧播出期间,《武动乾坤》手游也将于8月23日在阅文游戏中心上架,阅文还与企鹅影视联合出品3D动画《武动乾坤》,将于2019年初上线。

  在发力打造悬疑科幻题材IP上,阅文也有其系列的产出。其中,由纯洁滴小龙所著的悬疑文学作品《深夜书屋》也将被改编为影视作品。该作品自连载起以3735万总点击、182万总推荐领跑同类型题材作品。

  通过优质内容撬动垂直类型,平台的有效运用必不可少。正如近日罗立在采访中阐述了阅文的IP化生产逻辑:阅文将以好故事为核心,吸引读者成为粉丝,粉丝去宣传推广,通过良性循环形成庞大的粉丝群体和核心战斗力,最后实现C端向B端的发酵,成为业内认可的优质IP。

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