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“网库观察”四两拨千斤:垂直电商的弯道超车

发布时间:2016-07-08 13:13 来源:互联网 点击:

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川北在线核心提示:原标题:网库观察四两拨千斤:垂直电商的弯道超车 如今在经济新常态的现实背景下,消费领域也变得更为有趣与幽默。不同于天猫、淘宝、京东等那些大而全的电商平台路线,在某一垂直领域有明显优势的小而美电商依靠社群经济打响了垂直电商的市场保卫战。 领地之战赢在话


    原标题:“网库观察”四两拨千斤:垂直电商的弯道超车

如今在经济新常态的现实背景下,消费领域也变得更为有趣与幽默。不同于天猫、淘宝、京东等那些“大而全”的电商平台路线,在某一垂直领域有明显优势的“小而美”电商依靠社群经济打响了垂直电商的市场保卫战。

  

  领地之战——赢在话语权

  “小而美”电商要想在市场竞争中不被淘汰,需要利用在垂直品类的专业度,来“阻击”各大平台的进攻。在平台类电商扩充品类时依旧能靠服务的专业度将一个稳定数量的用户持续地留在自己的领地内,进而形成比较牢固而稳定的“社群”。

  蜜芽在与母婴类产品的一站式服务就遇到过话语权的问题。母婴电商在医疗和早教领域内的话语权本身就很有限,结果很显然,这种“一站式解决方案”的协同性,由于电商的主导权有限而被打上了问号。

  

  而相比之下,网库集团在延安安塞所搭建的苹果产业带,不仅为安塞县域的经济发展注入了新的活力,也成为安塞经济发展的新载体、新引擎,更为陕西省的苹果产业搭建了面向全国、走向世界的平台,并因此在广大苹果业界中好评声不断,在一定程度上掌握了所谓的话语权,也为今后在苹果业的一条龙业务立下功劳。

  单品之战——赢在转型升级

  在社群经济中,促进社群内个体之间的互动,任其自由生长产生需求会比由商家生搬硬套地引导需求效果要好得多。如何增加社群内个体之间的互动机会?网库采用单品产业带的方式,利用“互联网+产业”来帮助特定县域内优势产业,形成全国单品产业上下游聚集中心,提供县域经济竞争力,带动产业转型升级。

  

  网库集团董事长王海波在接受采访时提到,电子商务必须构建于单品的采购和供应需求之上,否则是没有价值的。“传统企业要走出电子商务的误区,实体企业做电子商务,不是建个网站、发个信息那样简单。”王海波说,“这种方式已经过时了。聚合单品是传统企业获取电子商务终极价值的最佳途径。”

  

  “打通环节”也是必不可少的,很多微信或微博中推荐阅读未必都会将推荐内容与购买以及评论和讨论连通在一起,这就会导致一些用户读到推荐信息之后依然要跳出来再进入页面购买。而当当可以打通这些环节,一键下单,也因此获利不少。网库集团的单品网,也恰好打通了买与卖的环节,形成在同一平台,直接购买一系列产品的先例。

  照此说来,单单一个垂直电商无法在高速运行的直道中,超过“大而全”的电商平台,却可以在弯道中凭借话语权与互联网+转型,实现小范围内的“超车”。(来源:电商新势)

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